Для рынка США первым чаще выпускают iOS: по StatCounter на август 2026 года на iOS приходится 60,68 % мобильного веб-трафика страны. Android добавляют вторым или сразу собирают кроссплатформенно. PWA подходит, чтобы проверить спрос без стора. Для публикации нужен аккаунт разработчика организации с номером D-U-N-S. Так строится мобильное приложение для американского рынка по шагам.
Ниже — таблица выбора платформы, что PWA умеет на iPhone, чек-лист публикации и факты об ограничениях для разработчиков из России на 28.09.2026.
Короткий ответ: iOS первым, Android вторым, PWA для проверки
Выбор зависит от того, где ваш пользователь и как вы собираетесь брать с него деньги. Таблица собрана по первоисточникам на 2026 год.
| iOS | Android | PWA | |
| Доля мобильного веб-трафика США, август 2026 | 60,68 % | 39,29 % | Работает на обеих платформах через браузер |
| Стор и сбор | App Store, 99 USD в год | Google Play, 25 USD один раз | Стора нет, сбора нет |
| Push-уведомления | Есть | Есть | На iOS — с версии 16.4, только после установки на экран «Домой» |
| Оплата внутри приложения | In-App Purchase для цифрового контента; в витрине США разрешены ссылки на внешнюю оплату | Google Play Billing | Любой веб-эквайринг |
| Выход к пользователю | Ревью Apple, 90 % заявок — меньше чем за 24 часа | Ревью Google, в отдельных случаях до 7 дней и дольше | В день выкладки, без ревью |
| Когда выбирать | Платящая аудитория в США, подписка | Второй шаг или массовый продукт | Проверка спроса, внутренний инструмент, частые релизы |
Источники строк: StatCounter, Apple Developer Program, Google Play Console Help, WebKit, App Review Guidelines, App Review, Google Play, сроки проверки.
Доля платформ в США
По StatCounter в августе 2026 года iOS занимает 60,68 % мобильного рынка США, Android — 39,29 %. Оговорка важная. StatCounter считает просмотры веб-страниц с мобильных устройств. Проданные телефоны в эту цифру не входят. Для приложения это хороший прокси: он показывает, кто активно пользуется смартфоном в интернете.
Что из этого следует? Если продукт живёт на подписке или разовых покупках, первым идёт iOS: там больше половины аудитории. Если продукт массовый и бесплатный, Android с его почти 40 % терять нельзя, и тогда разумнее кроссплатформенная сборка с первого дня.
Есть и третий сценарий. Для B2B-продукта, которым пользуются сотрудники клиента, платформу диктует парк устройств у заказчика, и общая статистика по стране тут мало что говорит. Спросите у двух-трёх будущих клиентов, какими телефонами пользуется их персонал, прежде чем выбирать стек.
PWA на iPhone в 2026 году: что умеет и чего нет
PWA — сайт, который устанавливается на экран телефона и работает как приложение. На iOS главный барьер снят в версии 16.4: WebKit добавил Web Push для веб-приложений, добавленных на экран «Домой». Условие жёсткое: уведомления приходят только после установки, из вкладки Safari их не включить.
Что PWA даёт: релизы без ревью стора, один код на все устройства, оплату любым веб-эквайрингом. Чего не даёт: присутствия в App Store, глубокой работы с системными функциями и фоновых задач на уровне нативного кода. Обернуть сайт в нативную оболочку и отправить в App Store можно, но тогда вы попадаете под правило 4.2 App Review Guidelines: приложение должно давать больше, чем «перепакованный сайт».
Если PWA нужна для проверки спроса, решите до запуска, какие цифры будут считаться успехом. Сколько посетителей установили приложение на экран, сколько из них согласились на уведомления, сколько вернулись через неделю и сколько дошли до оплаты. Когда пороги записаны заранее, решение о нативной версии принимается по данным, и в работу идут только сценарии, которые люди действительно используют.
Подробнее о механике PWA — в нашей статье PWA: браузер под капотом приложения. Когда задача — проверить спрос за несколько недель, PWA для рынка США закрывает её быстрее всего.
Кроссплатформа или нативная разработка
Flutter и React Native дают одну кодовую базу для iOS и Android. Это экономит бюджет, когда экраны типовые и логика одинакова на обеих платформах. Нативная разработка (Swift для iOS, Kotlin для Android) выигрывает там, где нужны сложная анимация, работа с камерой и датчиками, виджеты или глубокая интеграция с системой.
Для первой версии правило простое. Если вы запускаете сразу две платформы и функции у них общие, берите кроссплатформу. Если первой идёт только iOS и продукт опирается на системные возможности iPhone, берите Swift. Сравнение технологий — в обзоре популярных технологий мобильной разработки.
Публикация: аккаунты, сборы, D-U-N-S, декларации приватности
Чек-лист ниже собран по страницам Apple и Google на 28.09.2026.
| Apple App Store | Google Play | |
| Тип аккаунта | Организация — юрлицо, способное заключать договоры с Apple; DBA, торговые названия и филиалы не принимают | Организация или личный аккаунт |
| Сбор | 99 USD за год членства | 25 USD, один раз |
| Документы | Номер D-U-N-S; заявитель должен иметь право подписывать договоры от имени компании | Номер D-U-N-S, данные организации, подтверждённые контакты |
| Декларация приватности | App Privacy в App Store Connect — обязательна для новых приложений и обновлений | Форма Data safety — обязательна для всех опубликованных приложений |
| Тестирование перед выпуском | TestFlight по желанию | Для личных аккаунтов, созданных после 13.11.2023, — закрытый тест: 12 тестировщиков 14 дней подряд |
| Срок проверки | 90 % заявок — меньше 24 часов в среднем | В отдельных случаях до 7 дней и дольше |
Источники: Apple, требования к организации, App Privacy, App Review, Google, регистрация и сбор, Google, данные организации и D-U-N-S, Data safety, требование о тестировании.
D-U-N-S — девятизначный номер, который присваивает Dun & Bradstreet. Google прямо пишет, что запросить его можно бесплатно. Выдают его не мгновенно, так что заявку подают в первую неделю проекта, параллельно с дизайном. Имя организации из аккаунта Apple потом видно в сторе как имя продавца.
Кто держит аккаунт? Apple называет его владельца Account Holder и требует, чтобы это был человек с правом подписывать договоры от имени компании: основатель, руководитель или уполномоченный сотрудник. Подрядчик в такой схеме получает доступ как приглашённый участник с ограниченной ролью. Если аккаунт заведён на разработчика, приложение юридически публикует он, и перенос в аккаунт компании потом требует процедуры передачи приложения между аккаунтами. Поэтому аккаунты App Store и Google Play регистрируют на компанию до первой сборки, даже если разработку ведёт внешняя команда.
Декларации приватности проверяют по факту. В App Privacy и Data safety указывают и данные, которые собирают сторонние SDK: аналитика, реклама, крашрепорты. Если декларация расходится с тем, что делает код, ревьюер это видит.
Для оплаты цифрового контента Apple требует In-App Purchase (правило 3.1.1). Для витрины США в правиле 3.1.1(a) есть оговорка: кнопки и ссылки на внешнюю оплату там разрешены без отдельного разрешения Apple. Какой вариант выбрать, решают до разработки: переписывать платёжный модуль после отказа ревью — это лишний спринт.
Из России и СНГ: какие ограничения существуют
Здесь только факты со страниц Apple и Google на 28.09.2026. Советов по обходу ограничений нет и не будет.
- Apple. На странице поддержки по регистрации Apple пишет, что регистрация в программе разработчиков может не поддерживаться в некоторых регионах, например из-за санкций или других ограничений. Проверять доступность для вашей страны и организации — там же и через поддержку Apple Developer.
- Google Play, выплаты. С 26 декабря 2024 года Google приостановил сервисы продавца для разработчиков, у которых банковский счёт для выплат находится в России. Платные приложения, покупки внутри приложения и подписки через Google Play Billing у таких разработчиков не проходят. Публиковать и обновлять бесплатные приложения можно.
- Google Play, санкционные регионы. По справке Google о санкциях пользователи в регионах под санкциями могут скачивать бесплатные приложения, но не могут совершать покупки.
- Санкционные списки США. Проверка сторон идёт через OFAC и с вашим банком.
До старта разработки ответьте себе на три вопроса. На какое юрлицо и в какой стране будет зарегистрирован аккаунт разработчика? Где открыт счёт, на который стор будет отправлять выплаты, и принимает ли его стор? Будет ли приложение платным или с покупками внутри, и через какую платёжную систему они пойдут? Ответы на них определяют, какие из перечисленных ограничений касаются вашего проекта, и их сверяют с юристом до подачи заявки в стор.
Как факт: аккаунт разработчика можно оформить на юрлицо в США — Apple требует от организации только правоспособность заключать договоры и номер D-U-N-S. Нужна ли вам такая компания, решают юрист и налоговый консультант.
Бюджет и сроки
Цены в долларах на мобильные приложения в нашем прайсе нет: смета после брифа. На странице услуги названы три вещи, от которых зависит итоговая цена. Первая — одна платформа или обе сразу. Вторая — объём интеграций с внешними сервисами. Третья — попадает ли продукт в нишу с повышенными требованиями к данным, например медицину или финансы.
Сроки с наших страниц: рабочее мобильное приложение или PWA — за 4–8 недель. Для iOS-приложения для США с одним сценарием, регистрацией и подпиской срок на странице — от десяти недель, и ревью добавляет время сверху. Категории про здоровье и финансы Apple проверяет пристальнее.
Сократить первую версию помогает простой приём. Оставьте один главный сценарий, ради которого пользователь скачает приложение, и вход через Apple или Google вместо собственной регистрации. Отложите личный кабинет с историей, реферальную программу, чат поддержки внутри приложения и вторую платформу, если спрос на первой ещё не подтверждён. Каждый пункт из этого списка добавляет экраны, интеграции и вопросы ревьюера.
Процесс со стороны подрядчика выглядит так: оплата поэтапно в USD, сборки на проверку через TestFlight и внутренний трек Google Play, замечания ревью отрабатываются до публикации.
FAQ
Какую платформу выбрать первой для США?
В большинстве случаев iOS. По StatCounter на август 2026 года на iOS приходится 60,68 % мобильного веб-трафика США, это больше половины рынка. Android идёт вторым шагом или сразу через кроссплатформенную сборку, если продукт массовый и бесплатный. PWA — вариант для проверки спроса без стора.
Можно ли опубликовать приложение в App Store, если компания зарегистрирована в России?
Проверять нужно на странице Apple. Apple пишет, что регистрация в программе разработчиков может не поддерживаться в некоторых регионах из-за санкций или других ограничений. Решение о структуре компании и аккаунта принимает юрист. Советов, как обойти ограничения сторов или платёжных систем, мы не даём.
Нужен ли D-U-N-S для личного аккаунта?
Нет, D-U-N-S нужен для аккаунта организации. У Apple его требуют от всех организаций, кроме государственных. В Google Play его указывают при создании аккаунта организации. Личный аккаунт проще завести, но в Google Play для личных аккаунтов, созданных после 13 ноября 2023 года, действует обязательный закрытый тест: 12 тестировщиков, 14 дней подряд.
Заменит ли PWA нативное приложение?
Для проверки спроса и внутренних инструментов — да. На iOS с версии 16.4 PWA получает push-уведомления после установки на экран «Домой», обновления выходят без ревью. Но в App Store PWA не появится, а глубокий доступ к системным функциям остаётся у нативного кода. Если присутствие в сторе принципиально, начинайте с нативной или кроссплатформенной сборки.
Сколько времени занимает проверка приложения?
У Apple, по её данным, 90 % заявок проверяются меньше чем за 24 часа. Google предупреждает, что отдельные приложения проходят расширенную проверку, которая может занять до 7 дней и дольше. Первая подача идёт дольше повторных, а приложения про здоровье, финансы и детей проверяются строже, так что запас в неделю в плане — не лишний.
Что ещё нужно бизнесу для выхода на рынок США, кроме приложения, — в руководстве по сайту для бизнеса в США.