При выходе в США меняются три вещи. Язык: продвигаться нужно по английским запросам, если ваши клиенты не русскоязычная диаспора. Сроки: Google сам пишет, что эффект от правок виден через недели и месяцы. Бюджет: SEO под Google для рынка США обходится от $2 000 в месяц, ссылки — ещё $1 500–3 000.
Яндекс в американском поиске почти не существует. В августе 2026 года на Google приходилось 86,1 % поисковых переходов в США, на Bing — 8,92 %, на Яндекс — 0,34 % (StatCounter, август 2026, проверено 28.09.2026). Значит, правила игры теперь пишет Google, и привычки из Вебмастера придётся пересобрать.
Короткий ответ: язык, сроки, бюджет
Таблица ниже — шпаргалка для первого разговора с подрядчиком. Строки про Google опираются на его документацию, строки про бюджет — на прайс Toimi.
| Что сравниваем, на 2026 год | Яндекс (Россия) | Google (США) |
| Язык запросов | русский | английский; русский — только для диаспоры |
| Ссылки | — | PageRank по-прежнему часть основных систем ранжирования; покупка ссылок ради позиций — нарушение правил |
| Региональность | регион сайта в Вебмастере или через Яндекс Бизнес | локальная выдача: релевантность, расстояние, известность компании; профиль Google Business Profile |
| Инструменты | Вебмастер, Метрика | Search Console, GA4 |
| Срок первых результатов | — | от нескольких часов до нескольких месяцев на одну правку; оценивать через несколько недель |
| Бюджет | — | ретейнер $2 000–4 500 в месяц, контракт от 3 месяцев; ссылки $1 500–3 000 в месяц сверху |
Прочерки стоят там, где у нас нет первоисточника для сравнения, и мы их не выдумываем.
Чем заменить Вебмастер и Метрику
Переезд начинается с инструментов, и его можно сделать самому за один вечер. Search Console — ближайший аналог Вебмастера: подтверждение прав на сайт, отправка карты сайта, отчёт об индексации, запросы с показами и кликами. GA4 заменяет Метрику: источники трафика, события, конверсии. Вебвизора в GA4 нет, для записей сессий нужен отдельный сервис.
| Задача | В Яндексе | В Google |
| Подтвердить сайт, отправить карту сайта | Вебмастер | Search Console |
| Посмотреть запросы, показы и клики | Вебмастер, раздел запросов | Search Console, отчёт «Эффективность» |
| Считать заявки и источники трафика | Метрика, цели | GA4, ключевые события |
| Указать регион | Вебмастер, «Региональность» | такой настройки нет: сигналы — домен, hreflang, адрес компании |
Подключите оба инструмента Google до любых правок на сайте. Иначе через три месяца не с чем будет сравнивать.
Что Google ценит иначе, чем Яндекс
Про ранжирование Google говорит мало, но кое-что пишет прямо. Этого хватает, чтобы понять, куда уходят деньги.
Ссылки остаются сигналом
В руководстве по системам ранжирования Google называет PageRank одной из основных систем и уточняет, что она продолжает работать, хотя сильно изменилась. Ссылки с тематических американских сайтов помогают. Проданные ради позиций — наоборот.
В правилах о спаме покупка и продажа ссылок для влияния на ранжирование прямо названы ссылочным спамом. Рекламная ссылка допустима, если она помечена атрибутом rel="sponsored" или rel="nofollow". Отсюда вывод для бюджета: деньги идут на публикации и упоминания, которые люди читают. Арендованные ссылки под позиции в этот бюджет не входят.
Полезность и доверие
Google описывает, что его системы ищут признаки опыта, экспертизы, авторитетности и доверия (E-E-A-T), и из четырёх главным называет доверие (Creating helpful, reliable, people-first content). На практике это реальный адрес, живые авторы, внятные условия и цены. Анонимный сайт с переводными текстами в эту картину не попадает.
Для английской версии это превращается в короткий список работ. Страница About с юрлицом, адресом и людьми, которые стоят за компанией. Подписанные авторы у экспертных текстов. Контакты с телефоном и часами работы по американскому времени. Условия оплаты, возврата и доставки простым языком. Ничего из этого не требует бюджета на ссылки, и всё это видит и покупатель, и Google.
Региональность устроена по-другому
В Яндексе регион сайта присваивается: вы указываете его в Вебмастере, модератор проверяет, либо регион подтягивается из Яндекс Бизнеса (Яндекс Вебмастер, «Региональность»). В Google такой кнопки нет.
Локальная выдача Google строится, по словам самой компании, на релевантности, расстоянии и известности бизнеса (Google Business Profile Help). Для компании без офиса в США вывод простой. Карты и локальный блок строятся вокруг расстояния до пользователя, и там вам конкурировать трудно. Ваша зона — обычная органическая выдача по всей стране.
Язык: английский, русский или оба
Это главный вопрос, и он решается одним признаком: на каком языке ваш клиент ищет.
| Кто ваш клиент | Язык продвижения | Что это значит для сайта |
| Русскоязычная диаспора в США: иммиграционные услуги, врачи, юристы, репетиторы | русский | русские страницы в Google, запросы с городами США |
| Американский бизнес или потребитель | английский | отдельная английская версия, свои тексты и структура |
| Смешанная аудитория: продукт для всех, но часть клиентов говорит по-русски | оба | две языковые версии, связанные hreflang |
Диаспора ищет по-русски, но в Google. Запросы вида «русский стоматолог в Бруклине» живут там же, где и английские. Для такой ниши английская версия может вообще не понадобиться.
Американский клиент по-русски не ищет. Перевод русского сайта для него не работает: нужна семантика на английском, собранная с нуля, с американскими формулировками и единицами измерения.
Для смешанной аудитории нужны обе версии. Google прямо пишет, что язык страницы определяет алгоритмом и не смотрит на атрибут lang. Атрибут hreflang нужен, чтобы связать версии между собой. Каждая версия должна ссылаться и на себя, и на все остальные.
Худший старт — английские страницы из машинного перевода без редактуры. Google ищет в тексте опыт и доверие. У перевода их нет.
Как проверить язык клиента самому
Возьмите пять-десять фраз, которыми клиенты описывают вашу услугу, на русском и на английском. Прогоните их через Планировщик ключевых слов в Google Ads с регионом «США» и сравните прогнозы по обоим языкам. Если русский спрос по вашей теме близок к нулю, а английский есть, решение принято за вас. Если у вас уже есть сайт с посетителями из США, откройте отчёт по запросам в Search Console и посмотрите, на каком языке люди к вам приходят сейчас. Эти данные честнее любого прогноза.
Сроки: что происходит в 1-й, 3-й и 6-й месяц
В SEO Starter Guide Google отвечает на вопрос о сроках так: одни изменения срабатывают за несколько часов, другие — за несколько месяцев, а оценивать результат имеет смысл через несколько недель. Числа месяцев до топа там нет. Кто обещает конкретную позицию к конкретной дате, опирается на догадку.
Поэтому план первых шести месяцев строится по работам и по тому, что можно измерить.
| Месяц | Работы | Что можно измерить |
| 1 | аудит, Search Console и GA4, семантика на английском, карта страниц | сайт подтверждён в Search Console, ключевые страницы проиндексированы, собран список запросов |
| 2 | техника: скорость, разметка, hreflang, внутренние ссылки | ошибки индексации в Search Console закрыты |
| 3 | первые тексты под приоритетные запросы, профиль компании в каталогах | появились показы по новым страницам |
| 4 | тексты второй волны, первые публикации на американских площадках | растёт число запросов с показами |
| 5 | доработка страниц с показами, но без кликов: заголовки, сниппеты | CTR по этим страницам |
| 6 | итог полугодия: какие кластеры растут, куда сместить бюджет | клики и заявки из органики в GA4 |
Первые три месяца — это фундамент. Показы появляются раньше кликов, клики — раньше заявок, и оценивать полугодие по заявкам второго месяца рано.
Бюджет: из чего складывается
Бюджет SEO под Google состоит из трёх частей: контент, техника и внешние ссылки. Первые две входят в ретейнер, третья — нет.
У Toimi ретейнер для рынка США — от $2 000 в месяц, вилка — $2 000–4 500. Минимальный контракт — 3 месяца. Ссылочный бюджет — $1 500–3 000 в месяц, он в ретейнер не входит и тратится на ссылки с американских площадок: публикации, упоминания, отраслевые каталоги.
Расчёт минимального бюджета
Минимальный вход: 3 месяца × $2 000 ретейнера + 3 месяца × $1 500 на ссылки = $10 500. Полугодие по нижней границе — $21 000. По верхней — $45 000.
Почему минимум три месяца? Смотрите таблицу сроков выше. За один месяц успевают только аудит и настройка, а оценивать эффект Google советует не раньше чем через несколько недель.
Договор и инвойс — в долларах, отчёты — по данным Search Console и GA4, созвоны — в часовых поясах ET и PT.
Как читать предложение подрядчика
Сравнивать предложения по одной итоговой сумме бессмысленно, потому что за одинаковые деньги продают разный объём. Попросите у каждого подрядчика расписать месяц по трём строкам: сколько страниц или текстов на английском, какие технические работы, сколько и каких публикаций на внешних площадках. Уточните, входит ли ссылочный бюджет в названную сумму или идёт сверху. Спросите, какие метрики будут в ежемесячном отчёте и откуда они берутся: из Search Console и GA4 или из собственного сервиса подрядчика. Если в ответе звучат гарантированные позиции к дате, вернитесь к разделу о сроках.
Что делать с сайтом, который уже стоит в Яндексе
Русский сайт трогать не нужно. Вопрос в том, куда положить английскую версию. Google в руководстве по мультирегиональным сайтам разбирает три варианта.
| Вариант | Плюсы по Google | Минусы по Google |
| Отдельный домен (example.com) | чёткая географическая привязка, сайты легко разделить | дороже, больше инфраструктуры |
| Поддомен (en.example.ru) | легко настроить, можно держать сервер в другой стране | из адреса неясно, язык это или страна |
| Папка (example.ru/en/) | легко настроить, один хостинг | один сервер, сайты труднее разделить |
Есть важная деталь для владельцев .ru. Google прямо пишет, что национальный домен — сильный сигнал привязки к одной стране. Английская папка на .ru получает этот сигнал в придачу. Для рынка США логичнее отдельный .com или хотя бы поддомен на общем домене.
Если английская версия — это пара страниц для партнёров, папка /en/ подойдёт. Если это новый канал продаж, отдельный домен избавит от споров с сигналами русского сайта.
Порядок действий при отдельном .com такой. Зарегистрируйте домен на свою компанию и добавьте его в Search Console как отдельный ресурс. Свяжите парные страницы русского и английского сайтов через hreflang в обе стороны, как требует Google. Отправьте карту сайта для .com и проверьте индексацию через две-три недели. Русский сайт в Яндексе от этого ничего не теряет: его домен, регион и настройки в Вебмастере остаются прежними.
FAQ
Можно ли продвигаться в Google на русском языке?
Да, если ваши клиенты — русскоязычная диаспора в США. Google показывает русские страницы тем, кто ищет по-русски, и запросы вида «русский юрист в Нью-Йорке» существуют. Для американского покупателя русский сайт бесполезен: он ищет по-английски. Сначала определите, на каком языке ищет ваш клиент, и только потом выбирайте язык продвижения.
Сколько ждать первых результатов в Google?
Первые изменения видны через несколько недель, заметный рост — через месяцы. Google в SEO Starter Guide пишет, что одни правки срабатывают за часы, другие — за несколько месяцев, и советует оценивать эффект через несколько недель. Конкретного числа месяцев до топа Google не даёт, и честный подрядчик его тоже не обещает.
Работают ли в Google поведенческие факторы, как в Яндексе?
Google публично не описывает поведение пользователей как отдельный фактор ранжирования. В документации он говорит о полезности контента, доверии к сайту и ссылках. Поэтому ставку разумнее делать на содержание страниц и репутацию компании. Накрутка поведения через автоматические запросы к Google прямо запрещена его правилами о спаме (machine-generated traffic).
Нужен ли отдельный домен для США?
Не обязательно, но для сайта на .ru — желательно. Google называет национальный домен сильным сигналом привязки к одной стране, и .ru указывает на Россию. Отдельный .com даёт чистую привязку и удобен, если английская версия — самостоятельный канал продаж. Папка /en/ на .ru подходит для нескольких справочных страниц, но не для полноценного продвижения.
Можно ли покупать ссылки для Google?
Покупать ссылки ради позиций нельзя: Google называет это ссылочным спамом в своих правилах. Платное размещение допустимо, если ссылка помечена атрибутом rel="sponsored" или rel="nofollow". Работающий путь — публикации и упоминания на американских площадках, которые читают люди. На это и тратится ссылочный бюджет $1 500–3 000 в месяц.
С чего начать, если решение уже принято?
С подключения Search Console и GA4 и проверки языка клиента. Оба шага бесплатные и занимают вечер: инструменты Google показывают, что уже индексируется, а Планировщик ключевых слов — есть ли спрос на английском. После этого станет ясно, нужен ли отдельный домен, сколько страниц писать и какой бюджет закладывать. Подрядчика разумно звать уже с этими данными на руках.
Как SEO встраивается в общий план выхода на рынок вместе с сайтом, законами и рекламой, собрано в материале руководство по сайту для бизнеса в США.