Конструктор закрывает старт небольшого магазина и берёт абонентскую плату; 1С-Битрикс подходит, когда магазин живёт внутри экосистемы 1С; кастомный интернет-магазин окупается там, где нужны нестандартная логика, сложные интеграции или нагрузка, которую шаблон не тянет. Кастомная разработка — от 300 000 ₽, типовой магазин собирается за 4–6 недель. Ниже — сравнение трёх путей по деньгам запуска и владения, без маркетинговой религии.
Короткий ответ: три пути и когда какой
| Путь | Когда выбирать | Деньги запуска | Деньги каждый год | Код и данные |
| Конструктор (inSales, Tilda) | Проверка ниши, до 300 SKU, стандартные сценарии | минимальные | подписка по тарифу вендора | на платформе |
| 1С-Битрикс | Учёт в 1С, типовая витрина, готовые модули | лицензия + внедрение | поддержка + продление лицензии | ваш, в рамках CMS |
| Кастом | Сложная логика, нестандартные интеграции, высокие нагрузки | от 300 000 ₽ | поддержка 10–20 % от разработки | ваш полностью |
Самая частая ошибка — выбирать путь по цене запуска. Правильнее смотреть на совокупную стоимость владения за три года.
Сравнение по деньгам: запуск и стоимость владения три года
Считаем для магазина на 500 SKU с интеграцией оплаты, доставки и CRM.
| Статья расходов | Конструктор | 1С-Битрикс | Кастом |
| Запуск | 0 ₽ (соберёте сами) или внедрение партнёра | лицензия редакции «Малый бизнес» (47 000 ₽) или «Бизнес» (96 500 ₽) + внедрение | от 300 000 ₽ разработка |
| Подписка / лицензия в год | Tilda: 750–1 250 ₽/мес за сайт; inSales — тарифы у вендора (за регистрацией) | продление лицензии ежегодно, стоимость продления — у вендора | 0 ₽ |
| Доработки и рост | ограничены платформой; экзотика — нельзя или дорого | через модули и партнёров 1С-Битрикс | любые, по смете |
| Поддержка | включена в подписку частично | поддержка магазина от 15 000 ₽/мес (по прайсу) | обычно 10–20 % стоимости разработки в год |
| Комиссии | комиссии платёжных систем — на любом пути | 0 % платформе | 0 % платформе |
| Итого за 3 года (ориентир) | от ~36 000 ₽ (Tilda Business при оплате за год: 1 000 ₽/мес × 36) | лицензия ×3 + внедрение + поддержка | от 300 000 ₽ + поддержка |
Цифры Тильды — с публичной страницы тарифов, лицензии 1С-Битрикс — с сайта вендора; снято 10.10.2026. Тарифы inSales вендор публикует за регистрацией, поэтому колонку конструктора считаем по Тильде. Вывод из таблицы не меняется: на горизонте трёх лет конструктор — это аренда витрины, кастом — покупка актива. Разница в деньгах решается объёмом: маленькому магазину аренда выгодна, большому — нет.
Конструктор: кому хватает и где упирается
Конструктор — правильный выбор для проверки спроса. Дни до первой продажи, нулевой старт, команда не нужна. Типовые потолки появляются в четырёх местах. Витрина: сложные фильтры, конфигураторы, подборки под сценарии упираются в шаблоны. Скорость: тяжёлые страницы с десятками блоков тормозят мобильных покупателей, а оптимизировать их как хочешь конструктор не даёт. SEO: технические ограничения платформы нельзя обойти. Оплата и логистика: экзотические сценарии не заводятся. Оплата частями со своей логикой, расчёт доставки по формуле — всё это за пределами шаблона. И данные: уход с платформы — всё собирать заново.
1С-Битрикс: когда коробка — правильный выбор
Если номенклатура, остатки и цены уже живут в 1С, магазин на Битриксе получает обмен с учёткой почти из коробки — это его главный козырь. Второй — готовые модули: миллионы товаров не нужны, но стандартная витрина с фильтрами, скидками и SEO собирается быстро. Где коробка тяжелеет: нестандартная бизнес-логика, высокие нагрузки, требования к скорости. Кастомизация Битрикса возможна, но чем глубже врезаешься в ядро, тем дороже обновления — известная боль владельцев. Плюсы и минусы сайтов на Битриксе разобраны в нашей статье «Плюсы и минусы сайтов на 1С-Битрикс».
Кастом: что получаете за свои 300 000 ₽
Кастомный магазин — это не «красивее». Это четыре свободы: любая логика корзины и ценообразования, интеграции с любыми системами по API, производительность под вашу нагрузку, и код целиком ваш — с документацией и без аренды. За это платят тремя вещами: смета на старте (от 300 000 ₽ и выше с ростом сложности), срок 4–6 недель против пары дней на конструкторе, и нужна команда поддержки — хоть своя, хоть подрядчик. Дешевле не бывает; бывает честнее по составу работ. Состав типового магазина — на странице разработки интернет-магазинов.
Шесть признаков, что конструктор вам больше не хватает
- Каталог перевалил за 500 товаров, а фильтры и поиск работают медленнее, чем покупатель ждёт.
- Нужна интеграция, которой нет среди приложений платформы, — и поддержка отвечает «не поддерживается».
- Счета за подписку и приложения сравнялись с ценой поддержки кастомного решения.
- SEO-специалист регулярно говорит «здесь платформа не даёт».
- Мобильная версия теряет заказы по данным аналитики, а вы не можете её пересобрать.
- Вы делаете половину операций руками вне платформы — в таблицах и почте.
Два-три признака из шести — сигнал считать переезд.
Как уйти с конструктора без потери позиций
Переезд — это три работы, а не одна. Первая: инвентаризация URL. Полный список страниц со старой витрины; каждой находим адрес на новом магазине или решаем, что она умирает. Вторая: переадресация. 301 со всех старых адресов, особенно со страниц, которые приносят трафик. Третья: контроль после запуска. Позиции и ошибки индексации — первые две недели ежедневно. Пропуск второго пункта стоит месяцев восстановления. Делайте переезд в несезон. И с бэкапом старой витрины.
Городские магазины: почему локальный подрядчик удобнее
Для магазина с офлайн-точками и локальной доставкой важны региональные страницы: доставка по городу, оплата, сроки, контакты точек. Их делают отдельными посадочными — например, интернет-магазин в Санкт-Петербурге и аналогичные страницы для Казани, Новосибирска и других городов. Подрядчик, который делает магазин и сразу закладывает такую структуру, экономит вам переделку через полгода. Состав работ и цены — на странице разработки интернет-магазинов.
Частые вопросы
Кастомный магазин — это всегда дорого?
Дорого — относительно оборотов. Для магазина с небольшим оборотом конструктор почти всегда рациональнее. Кастом окупается, когда платформа начинает съедать маржу: комиссии, упущенные заказы, ручные операции.
Можно ли начать на конструкторе и переехать потом?
Да, и это частый путь. Два правила: с первого дня ведите товарную базу в файле, который можно экспортировать (не только внутри платформы), и держите домен на себе — переезд без смены домена теряет заметно меньше.
Что с SEO при кастомной разработке?
На кастоме SEO-ограничений нет вообще: любая разметка, любая скорость, любые страницы. Но свобода работает в обе стороны — всё, что не сделали, не появится. Проверяйте в смете пункты: скорость, микроразметка, посадочные под категории.
Кто должен владеть данными магазина?
Вы: домен, хостинг, аккаунты аналитики, выгрузки товаров и заказов. Прописывается в договоре. Это страховка от любых сюрпризов с подрядчиком или платформой.
Как понять, что мне предлагают Битрикс, а мне нужен кастом (или наоборот)?
Попросите подрядчика назвать три ограничения предлагаемой платформы для вашего проекта. Тот, кто не может назвать ограничения своего решения, продает привычку, а не инструмент.