Прометей на рынке нефти
Фундаментальное переосмысление
бренда нефтяной компании Оил Ресурс
Пишем новую историю бренда
Прошлый брендинг больше не отражал ценности компании и перспективы развития, перед нами встала задача найти новое отражение бренда в визуальных формах — основу нашей работы в области брендинга:
- Глобально переосмыслить бренд
- Заложить сильный образ, определяющий миссию и ценности бренда;
- Раскрыть смыслы и внутреннюю философию компании через бренд;
- Передать ценности и цели компании через архетипы и образы — процесс, основанный на разработке сильной платформы бренда.
Огонь бренда
Стремление компании к инновациям, новым технологиям и транформации стали нашим источником вдохновения и подтолкнули к внедрению в образ бренда архетипа Прометея.
Огонь логотипа Оил Ресурс, как и огонь Прометея, олицетворяет:
- инновации и прогресс,
- устойчивость и энергию,
- стремление и добычу.
Прометей на рынке нефти
Фундаментальное переосмысление бренда нефтяной компании Оил Ресурс
Пишем новую историю бренда
Прошлый брендинг больше не отражал ценности компании и перспективы развития, перед нами стала задача найти новое отражение бренда в визуальных формах:
- Глобально переосмыслить бренд
- Заложить сильный образ, определяющий миссию и ценности бренда
- Раскрыть смыслы и внутреннюю философию компании через бренд
- Передать ценности и цели компании через архетипы и образы
Огонь бренда
Стремление компании к инновациям, новым технологиям и транформации стали нашим источником вдохновения и подтолкнули к внедрению в образ бренда архетипа Прометея.
Огонь логотипа Оил Ресурс, как
и огонь Прометея, олицетворяет:
- инновации и прогресс,
- устойчивость и энергию,
- стремление и добычу.
Смыслы форм и поиск визуализации
-
Огонь
Обозначает жизненную силу, страсть, трансформацию и преображение
-
Факел
Символ интеллекта и технологий, преодоления тьмы и невежества
-
Солнце
Символизирует природу, рост, процветание, обновление, силу, надежду и новое начало
-
Прямые линии
Символизируют порядок и дисциплину, структуру и логику
Цвета и типографика
Фундаментальный
шрифт
Шрифт без засечек Myriad Pro используется для лучшего внешнего вида при малых размерах и с дополнительным вниманием к деталям, необходимым для больших шрифтов
Идея бренда в вещах
Золото внутри
Отражение идеи бренда в самых обычных вещах: за строгим черным дизайном конверта скрыта яркая желтая сторона, сияющая как солнце. Открыть его - словно найти золото, скрытое в темноте глубин.
Заметность и удобство
Спецодежда сотрудника
Для сотрудников важно, чтобы спецодежда меньше пачкалась, поэтому используется черный цвет. Желтая спецодежда помогает выделяться в толпе, улучшая видимость и привлекая внимание в сложных рабочих условиях.
Светоотражающие элементы обеспечивают видимость в тёмное время суток и снижают количество инцидентов на опасных объектах. Логотип формирует ощущение причастности и визуально связывает сотрудника с компанией. Желтый капюшон, как и другие элементы бренда, воплощает философию «золото внутри», подчеркивая ценность и внутреннюю силу каждого сотрудника. Все эти элементы объединены в единый маркетинг-кит, созданный не для демонстрации, а для реального использования в рабочих условиях.
Движущая сила бренда
Dodge Ram
Mercedes-Benz G
Mercedes-Benz G
Результат
Мы разработали бренд, который не только символизирует силу и стойкость, но и фундаментально отражает философию компании. Каждая деталь и элемент дизайна тщательно продуманы и передают ту энергию, которая вдохновляла нас с самого начала. Бренд стал истинным отражением идей и ценностей компании.
Брендбук Оил РесурсНад проектом работали
Муза
Прометей
Арт-директор
Артемид
Менеджер
Анастейша
Дизайнеры
Ирэн
Анастейша
Пелагея
Контент-менеджеры
Элен
Верстальщики
Теодор
Русланид
Кратко о проекте: ребрендинг OilResource
- Клиент
- OilResource — нефтяная компания. Здесь — отдельная работа по брендингу, а не разработка платформы.
- Задача
- Заменить визуальную идентичность, переставшую отражать курс компании. Бриф называл три результата: бренд-платформу (миссия и ценности в визуале), полную систему бренда (логотип, цвет, типографика) и физическое внедрение на канцелярию, спецодежду и технику.
- Система бренда
- Логотип на мотиве огня, факела и солнца; палитра Pantone 107 C (жёлтый), Neutral Black C, 424 C (серый), 663 C (светло-серый); шрифт Myriad Pro.
Что решал ребрендинг
Формулировка самого клиента: прошлый брендинг больше не отражал ценности компании и перспективы развития. Это и есть задача, названная прямо — не «сделать красивее», а заменить визуальный язык, переставший соответствовать конкретному курсу (инновации, энергия, трансформация), и сделать этот курс читаемым на каждом физическом носителе, а не только в логотипе.
Что сделано, по пунктам
- Система логотипа и знака на мотиве огня, факела и солнца — протестированы скруглённые и угловатые варианты, финальный знак выбран из этой серии.
- Цветовая система: 4 определённых цвета (Pantone 107 C — жёлтый, Neutral Black C, 424 C — серый, 663 C — светло-серый) и шрифт Myriad Pro на всех носителях.
- Линейка канцелярии: фирменный бланк, конверты в 4 цветовых вариантах (чёрный, белый, жёлтый, серый), блокноты в 3 вариантах, брендированные сумки и кружки.
- Линейка спецодежды: каски, куртки (4 модели), перчатки (3 варианта), брюки, ботинки — плюс светоотражающий слой для видимости в полевых условиях и жёлтый капюшон, продолжающий концепцию «золото внутри».
- Брендирование техники: служебные автомобили (Dodge Ram, Mercedes-Benz G-класса), цистерны и топливные танкеры, буровые установки.
- Поставлен брендбук, описывающий систему целиком.
