Web Summit 2025: Как AI стал нормой — и почему продуктам по-прежнему нужна человеческая логика

Артем Довгопол

Мы ожидали много AI. Но не ожидали, что почти каждый второй продукт будет строить вокруг него весь свой смысл. И что самое живое внимание будет там, где логика и структура остаются человеческими, а AI не превращается в самоцель.

Ключевые идеи👌

Вступление

Web Summit 2025 ясно показал: AI больше не тренд — он стал инфраструктурой. Базовым слоем. Но в бесконечных разговорах, демках и продуктовых питчах люди тянулись к инструментам с четкой логикой и предсказуемым UX — тем же принципам, на которых мы строим лендинги и корпоративные сайты.

Эта статья разбирает, почему в перегретом AI-рынке люди все чаще выбирают продукты с простой логикой и понятным UX — и как такой подход меняет современную веб-разработку.

AI стал инфраструктурой — и это меняет правила

Web Summit 2025 в Лиссабоне напоминал огромную AI-карту: презентации, питчи, стенды — почти каждое решение использовало или имитировало искусственный интеллект.

Но важная перемена не в том, что AI везде.

А в том, что AI перестал быть уникальным.

И когда технология становится фоном, внимание смещается на другое — пользу, сценарии, логику. Это и стало точкой перехода, которую многие почувствовали.

Что мы увидели на саммите: инсайты с нашего стенда

Мы приехали на Web Summit с двумя продуктами — Toimi и Taskee — которые не делают AI центром своей ценности. И совершенно неожиданно именно это стало точкой притяжения.В разговорах с основателями, руководителями продуктов и операционных команд повторялась одна и та же картина: многие уже устали от AI-перегруза.

Люди рассказывали, что попробовали несколько AI-инструментов, но рабочие процессы стали только тяжелее. Онбординг удлинился, интерфейсы усложнились, часть задач приходилось перепроверять «после AI», а генеративные функции создавали больше текста, чем реальной пользы. Общий настрой был один: «AI как будто помогает… но иногда он делает работу громоздкой».

И при этом никто не задавал вопрос «почему вы без AI?». Наоборот — звучали резонные логичные вопросы: где AI мог бы усилить продукт, не разрушив его простоту? какие функции будут действительно полезны? как сохранить ясный UX, если добавить автоматизацию?

Это было показательно: люди искали понятные инструменты, где AI — продолжение логики, а не ее замена. Многие сразу узнавали в этом наш подход к разработке маркетплейсов, где ясность всегда важнее, чем эффектность.

Продукты с человеческой логикой стали редкостью — поэтому ценятся больше

На фоне сотен AI-фич продукты, которые выстраивали понятный, прозрачный и предсказуемый UX, неожиданно привлекали особое внимание.

Почти в каждом разговоре звучала одна мысль: «Нам нужно, чтобы инструмент помогал нам работать, а не спорил с нами».

Taskee выделялся благодаря понятной иерархии статусов и предсказуемым сценариям работы.

То же самое относится и к подходу Toimi к проектам — особенно в структурированных системах вроде eCommerce-разработки.

Это перекликалось с идеями, которые мы описывали в статьях

«Как создать интерфейс, который будет интуитивно понятен?» и «Дизайн сайта для роста конверсии».

Taskee попадал в эту зону сразу: визуальная логика, настраиваемые статусы, понятные приоритеты — интерфейс, который не нужно «угадывать».

То же происходило и в разговорах про Toimi: наш подход — структурирование процессов, продуманная архитектура, дизайн, который помогает бизнес-логике работать, а не ломает её. «Красивые сайты» сами по себе тут не цель.

Наш подход — структурировать хаос, упрощать сложное, выстраивать системы, которые не требуют «догадаться» — неожиданно оказался очень созвучен тому, что люди искали на фоне AI-перегрузки.

Почти все разговоры сводились к одному: люди искали инструменты, которые не спорят с ними, не усложняют процесс, не генерируют лишние слои интерфейса. Им нужна была ясная структура задач, настраиваемые статусы, логика, которую можно объяснить команде за пару минут.

В 2025 году простота перестала быть «минимальным стандартом». Она стала конкурентным преимуществом.

2023–2024 показали, на что способен AI. 2025–2026 — про другое:

Сможет ли ваш продукт оставаться ценным сам по себе, даже если убрать из него весь блеск AI? И станет ли AI естественным усилителем — а не единственной идеей?

AI как усилитель, а не как центр продукта

Самая зрелая позиция, которую мы увидели на Web Summit, звучала так:

AI должен усиливать продукт, а не становиться его идентичностью.

Команды хотели продуктов, в которых AI помогает автоматизировать рутину, подсказывает решения, снимает повторяющиеся действия — но не забирает контроль и не превращает рабочий процесс в черный ящик.

Это и есть направление, которое воспринималось зрело:
Будущее — за гибридными продуктами:
когда AI встроен в понятную систему, а не приклеен сверху ради маркетинга.

Главный вывод Web Summit

Web Summit 2025 показал важную тенденцию:

• рынок устал от риторики «AI все решит»,
• но никуда не ушло понимание, что AI — мощный фундамент,
• и параллельно вырос запрос на продукты, где логика остается человеческой.

Люди тянулись к решениям, которые:

• помогают работать спокойно,
• не перегружают вниманием,
• дают предсказуемый результат,
• и при необходимости позволяют включить AI как расширение, а не замену.

И это пространство, где Toimi и Taskee чувствовали себя максимально органично.

Заключение

Web Summit 2025 подтвердил:

AI стал инфраструктурой. Он будет расти, проникать глубже и становиться стандартом по умолчанию.

Но параллельно возникла новая ясность: выигрывают не те продукты, где «больше AI», а те, где логика остается человеческой, а технологии встроены точно, аккуратно и осмысленно.

Будущее — за решениями, которые помогают людям работать быстрее и спокойнее, за прозрачными системами, в которых AI делает ровно то, что должен: усиливает сильные стороны продукта, но не подменяет их собой.

И это не позиция сопротивления — это позиция зрелости. Там, где технологии и человеческий подход дополняют друг друга, не вступая в спор, возникает тот самый продукт, к которому люди возвращаются.