За 90 дней SEO под Google US закладывает фундамент: аудит и технические исправления, семантика на английском, карта и первые страницы, первые внешние ссылки. К концу квартала ждите роста показов и числа страниц в индексе. Заявок из поиска в этот срок почти нет. Так устроено и SEO-продвижение в Google для рынка США у Toimi: минимальный контракт — ровно три месяца.
Google сроков до топа не называет. В SEO Starter Guide (обновлено 10.12.2025, проверено 28.09.2026) сказано: одни правки срабатывают за несколько часов, другие — за несколько месяцев, а оценивать эффект разумно через несколько недель. На странице Do you need an SEO? (обновлено 05.06.2026) Google пишет прямо: никто не может гарантировать первое место. Отсюда логика плана: каждая неделя заканчивается проверяемым результатом, а не обещанием позиции.
Если вы только решаете, нужен ли Google вообще и на каком языке продвигаться, начните с разбора что меняется после Яндекса. Эта статья — про то, что происходит после подписания договора.
Короткий ответ: что будет к 90-му дню
Сначала таблица ожиданий: покажите её всем, кто будет принимать отчёт, ещё до старта работ.
| К 90-му дню, на 2026 год | Ждать | Не ждать |
| Показы в Search Console | растут от недели к неделе, особенно по новым страницам | — |
| Страницы в индексе | все важные страницы проиндексированы, мусорные закрыты | — |
| Запросы в топ-100 | их число растёт, появляются запросы из новых кластеров | стабильного топ-3 по главным запросам |
| Технические ошибки | критичные исправлены, остаток в плане | — |
| Заявки из поиска | единичные, если повезёт с нишей | потока заявок |
| Деньги | понятный план на второй квартал | окупаемости вложений |
Правый столбец не означает провала, это нормальная кривая: показы появляются раньше кликов, клики — раньше заявок.
Недели 1–2: доступы, аудит по Search Console, техдолг, конкуренты
Первые две недели уходят на то, чтобы увидеть сайт глазами Google, потому что без этого любые тексты пишутся вслепую.
Начните с доступов: нужны Search Console, GA4, админка сайта, хостинг или хотя бы человек, который туда заходит. Google на той же странице про выбор подрядчика советует давать SEO-специалисту на этапе аудита доступ к Search Console только на чтение. Разумное правило и для своих сотрудников.
Дальше — два отчёта Search Console. В отчёте «Эффективность» (проверено 28.09.2026) есть клики, показы, CTR и средняя позиция, а данные можно разбить по запросам, страницам, странам и устройствам. По умолчанию он показывает последние три месяца, и эту выгрузку сохраните: это ваша точка отсчёта. Отчёт «Индексирование страниц» показывает, какие страницы Google нашёл и почему часть из них не попала в индекс.
Техдолг собирается в один список. Сломанные ссылки, дубли, страницы с noindex по ошибке, медленные шаблоны, битые редиректы. Каждой строке присвойте вес: мешает индексации, мешает пользователю или косметика. Подробный технический аудит — отдельная работа, но первую версию списка можно собрать своими силами.
Что нужно от вас в эти две недели
Подрядчик не узнает из Search Console, что вы продаёте с большей маржой и какие вопросы клиенты задают на первом звонке. Эти ответы нужны от владельца, и лучше сразу, одним созвоном. Подготовьте три списка: услуги в порядке важности для бизнеса, города или штаты, где вы готовы работать, и вопросы, которые чаще всего звучат у продажников. Добавьте ограничения: чего сайт обещать не может, какие цены публиковать нельзя, кто согласует тексты и за какой срок. Срок согласования — главный скрытый тормоз квартала. Если текст неделю лежит у юриста, план из таблицы ниже сдвигается на неделю.
Последний пункт — конкуренты. Возьмите пять американских компаний, которые показываются по вашим главным запросам. Выпишите, какие у них страницы услуг, есть ли блог, цены, кейсы, отзывы. Вы ищете не что скопировать. Вы ищете, какой тип страницы Google считает ответом в вашей нише.
Недели 3–5: семантика и кластеры, карта страниц
Три недели на английскую семантику — это не перестраховка. Американец описывает услугу своими словами, и переведённое русское ядро промахивается мимо половины запросов. Как собрать слова клиентов, расширить их подсказками и проверить частоту, разобрано в статье как найти ключевые слова на английском для сайта.
Результат этих недель — два файла. Первый — список запросов, сгруппированных в кластеры по правилу «один кластер — одна страница». Второй: карта страниц, где у каждого кластера есть адрес. Либо существующая страница, которую надо переписать, либо новая, которую надо создать.
Главная ошибка здесь — сто кластеров на старте: приоритет получают три-пять групп, где совпадают спрос, ваша сильная услуга и слабая выдача, а остальные ждут второго квартала.
Как понять, что выдача слабая, без платных сервисов? Откройте первую десятку по главному запросу кластера из США через VPN или режим с американским регионом в настройках поиска. Если там форумы, каталоги и страницы, которые отвечают на вопрос наполовину, у новой страницы есть шанс. Если все десять мест заняты национальными брендами с тысячами отзывов, кластер лучше отложить и начать с более узкой формулировки: с названием штата, отрасли клиента или конкретной задачи.
Недели 6–9: исправления на сайте, новые страницы, внутренние ссылки
Это самый плотный отрезок квартала, и работа в нём идёт тремя параллельными потоками.
Технические исправления из списка первых недель. Сначала всё, что мешает индексации, потом скорость и мобильная версия, а косметику откладываем на конец.
Новые и переписанные страницы под приоритетные кластеры. Две-четыре страницы за этот отрезок — реалистичный темп для небольшого сайта. Каждая пишется под интент, который вы увидели в выдаче: если Google показывает по запросу страницы услуг с ценами, статья-обзор туда не встанет.
Перед тем как писать страницу, соберите для неё короткое задание на полстраницы. Какой кластер она закрывает, какой тип страницы показывает выдача, какие вопросы клиента она должна снять, какие факты о компании в неё идут и кто их подтверждает. Такое задание экономит один-два круга правок и не даёт автору уйти в общие слова.
Внутренние ссылки. Новая страница без входящих ссылок с других страниц сайта найдётся не сразу. Поставьте на неё ссылки из меню, из близких услуг, из статей блога. После публикации отправьте URL на проверку через инструмент проверки URL в Search Console и отметьте дату в плане.
Недели 10–12: первые ссылки, отчёт и план на следующий квартал
Внешние ссылки запускаются в конце квартала, потому что к этому моменту у вас есть страницы, на которые не стыдно ссылаться. Первые источники — профили в отраслевых каталогах, ассоциации, партнёры и поставщики, ответы на запросы журналистов. Какие из них Google засчитывает, а за какие наказывает, собрано в статье где брать ссылки на сайт для Google.
Здесь важна скорость ожиданий. Каталог может опубликовать профиль через день, ассоциация — через месяц после вступления, журналист — никогда. На неделях 10–11 результат измеряется отправленными заявками и ответами, а не числом полученных ссылок. Ссылки из этих заявок проявятся в следующем квартале, и их надо будет проверить: попала ли страница-донор в индекс и находится ли ссылка в тексте.
Бюджет на ссылки в ретейнер не входит. У Toimi это $1 500–3 000 в месяц сверху, ретейнер — $2 000–4 500 в месяц.
Неделя 12 — отчёт и план. Отчёт сравнивает сегодняшние данные Search Console с выгрузкой первой недели. План на второй квартал берёт кластеры, где появились показы, и решает, что с ними делать дальше: доработать страницу, добавить ссылки, написать соседнюю.
План на 12 недель
| Неделя | Работа | Результат недели | Метрика для проверки |
| 1 | доступы: Search Console, GA4, админка, хостинг | все доступы получены, Search Console только на чтение для подрядчика | ресурс подтверждён в Search Console |
| 2 | выгрузка «Эффективности» и «Индексирования», список техдолга, 5 конкурентов | точка отсчёта и список ошибок с весами | сохранён файл с показами, кликами и числом страниц в индексе |
| 3 | сбор слов клиентов: отзывы конкурентов, форумы, продажники | сырой список запросов | 150–300 фраз в таблице |
| 4 | расширение подсказками, частота, интент по выдаче | запросы с частотой и типом выдачи | у каждой фразы есть частота или пометка «нет данных» |
| 5 | кластеры и карта страниц, выбор 3–5 приоритетных групп | карта: кластер → URL | у каждого приоритетного кластера есть адрес |
| 6 | исправления, мешающие индексации | критичные ошибки закрыты | в «Индексировании» важные страницы без ошибок |
| 7 | первая новая или переписанная страница, внутренние ссылки на неё | страница опубликована | URL отправлен через проверку URL |
| 8 | вторая страница, скорость и мобильная версия | страница опубликована, шаблоны быстрее | Core Web Vitals в Search Console без красных групп на ключевых шаблонах |
| 9 | третья страница, заголовки и описания на страницах с показами без кликов | сниппеты переписаны | CTR этих страниц через 2–3 недели |
| 10 | каталоги, ассоциации, партнёры | заявки на размещение отправлены | список с датой и статусом каждой заявки |
| 11 | ответы на запросы журналистов, проверка доноров | первые упоминания или ответы | ссылки видны в отчёте «Ссылки» Search Console |
| 12 | отчёт квартала и план на следующий | сравнение с неделей 2, план Q2 | 5 метрик из раздела ниже |
Числа в третьей и четвёртой неделе — ориентир для небольшого сайта услуг. Для магазина с сотнями категорий их будет больше.
Отчёт на 90-й день: 5 метрик, которые смотреть, и 3, которые врут
Хороший отчёт помещается на одну страницу. Пять строк, в каждой — значение на неделе 2 и на неделе 12.
- Показы по стране «США»: берите из отчёта «Эффективность» с фильтром по стране.
- Число запросов с показами растёт раньше кликов и показывает, что Google начал связывать сайт с темой.
- Страницы в индексе из числа важных: сколько страниц из карты уже в индексе, без учёта общего числа.
- Запросы в топ-100 по приоритетным кластерам: средняя позиция по группе, а не по одной фразе.
- Закрытые технические ошибки: сколько было на неделе 2 и сколько осталось.
Теперь о метриках, которые в этот срок вводят в заблуждение.
Позиция по одному запросу: Google в справке к отчёту «Эффективность» объясняет, что выдача зависит от времени, места, устройства и истории поиска. Если вы проверили запрос в Москве и не увидели себя, это ничего не говорит о выдаче в Техасе.
Трафик без сегмента страны: если у сайта есть русская аудитория, её визиты перекроют рост в США, так что все графики стройте с фильтром «США».
«Видимость» из сторонних сервисов: Google на странице про выбор подрядчика предупреждает: сторонние SEO-инструменты не имеют доступа к его внутренним данным ранжирования. Их оценка трафика — модель, и на молодом сайте она ошибается сильнее всего. Сверяйтесь с Search Console.
Ещё одна деталь. Если подрядчик в отчёте на 90-й день говорит о гарантированной позиции к дате, перечитайте цитату Google из начала статьи.
FAQ
Можно ли уложить SEO в один месяц?
Нет. За месяц успевают доступы, аудит и начало семантики, а изменения в выдаче Google, по его же словам, оценивают через несколько недель после правки. Первый месяц покажет, сколько ошибок и какой спрос, но не покажет эффекта. Поэтому у ретейнера Toimi для США минимальный контракт — три месяца: столько нужно, чтобы дойти от аудита до первых страниц и ссылок.
Когда появятся заявки из поиска?
Чаще всего после первого квартала. В первые 90 дней сайт набирает показы и страницы в индексе. Заявки идут за кликами, а клики — за позициями в первой десятке, куда молодые страницы попадают не сразу. Если заявки пришли раньше, это приятный бонус, но строить на нём финансовый план нельзя.
Что делать, если к 90-му дню показы не выросли?
Сначала проверить индексацию, потом интент. Откройте «Индексирование страниц»: новые страницы должны быть в индексе. Если они там, сравните их с выдачей по целевому запросу. Возможно, Google показывает другой тип страницы. Если и это в порядке, проблема в конкуренции, и кластер лучше заменить менее плотным.
Нужно ли в первые три месяца покупать ссылки?
Нет. Купленные ссылки без атрибута rel="sponsored" Google относит к ссылочному спаму в своих правилах (обновлено 28.08.2026). В первом квартале ссылки приходят из каталогов, ассоциаций, партнёров и ответов журналистам. Это медленнее, зато без риска ручных санкций.
Какой бюджет заложить на первые 90 дней?
Минимум у Toimi — $2 000 в месяц за ретейнер на три месяца, то есть $6 000. Ссылочный бюджет идёт сверху: $1 500–3 000 в месяц. Итог на квартал по нижней границе — $10 500. Верх вилки ретейнера — $4 500 в месяц, и он зависит от языка, ниши и состояния сайта.
Как SEO вписывается в общий план выхода на рынок вместе с сайтом, законами и рекламой, собрано в материале руководство по сайту для бизнеса в США.