Технический SEO-аудит сайта в США: аудит по данным Google

Технический аудит под рынок США строится на данных Google Search Console — не Яндекс.Вебмастера: другой набор отчётов, другие метрики индексации, другой инструмент для полевых данных о скорости (CrUX). Отдельно проверяем то, чего у русскоязычного аудита обычно нет вовсе, — латентность и CDN до аудитории в США.

Аудит по данным Google Search Console

Проверка латентности и CDN

Договор и оплата в USD

Написать в Telegram

Какие задачи мы решаем

Сайт хостится в России, а аудитория — в США?

Латентность до сервера напрямую влияет на скорость загрузки и на Core Web Vitals — без CDN до американской аудитории страница грузится заметно медленнее, чем видно из России.

Страницы индексируются в Яндексе, а в Google — нет?

Отчёты индексации у Google Search Console и Яндекс.Вебмастера показывают разные причины исключения страниц — аудит идёт по инструменту Google, не по привычному русскому.

Не уверены, что робот Google вообще обходит весь сайт?

Проверяем сайтмап, robots.txt и логи сервера на предмет того, что реально краулится, а не предполагаем по карте сайта.

Двуязычный сайт показывается не той аудитории?

Технически это почти всегда вопрос hreflang и структуры — без верной разметки Google может путать, какая версия для кого.

С кем мы работаем

Сайт с хостингом вне США

Нужна проверка латентности и, часто, настройка CDN, чтобы страница грузилась быстро именно для американского посетителя.

Проверка латентности
Настройка CDN
Скорость для посетителя из США

Бизнес с проблемами индексации в Google

Позиции в Яндексе есть, а в Google сайт почти не виден — причина обычно техническая, не контентная.

Аудит индексации Google
Технические причины невидимости
Search Console вместо Яндекс.Вебмастера

Двуязычный проект перед масштабированием

Перед ростом числа страниц важно, чтобы hreflang, sitemap и структура были настроены верно с самого начала.

Hreflang и sitemap
Структура перед ростом
Настройка с самого начала

Почему наш сайт показывается в Google,
но трафик не растет?

Потому что оптимизация сделана наполовину.

Заголовки слишком общие — поисковики не понимают, о чем страница. Контенту не хватает структуры — релевантность теряется. Ссылки раскиданы хаотично — вес страниц не растет.

Мы как диджитал-агентство настраиваем website SEO так, чтобы показы превращались в реальный трафик.

Что входит в работу

Аудит по данным Google Search Console

Индексация, покрытие, ошибки краулинга — по отчётам GSC, не по общему техническому чек-листу.

Проверка латентности и CDN

Скорость ответа сервера до аудитории США, рекомендации по CDN при необходимости.

Разбор Core Web Vitals по CrUX

Полевые данные реальных пользователей, не только лабораторные замеры.

Настройка sitemap, robots.txt и hreflang

Приоритеты краулинга под Googlebot, разведение языковых версий без дублей.

Первое — Google Search Console, не Яндекс.Вебмастер.

Что решает техническая инфраструктура именно для американской выдачи

Первое отличие — источник данных: Search Console вместо Яндекс.Вебмастера. Отчёты об индексации, покрытии и ошибках краулинга у этих систем построены по-разному — аудит и диагностика идут по данным именно GSC, потому что это источник, который видит сама поисковая система. Второе — CrUX как источник полевых данных. Chrome User Experience Report — это данные о скорости от реальных пользователей Chrome, которые Google использует для Core Web Vitals; у Яндекса такого публичного полевого источника в этом виде нет. Третье — CDN и латентность до аудитории США. Сервер в России физически дальше от пользователя в США, чем от пользователя в РФ — без CDN разница в скорости загрузки заметна и учитывается в ранжировании через Core Web Vitals. Четвёртое — hreflang и языковая структура. Для двуязычного сайта технически важно, чтобы каждая языковая версия была правильно связана атрибутами и не создавала дублей в глазах Google. Пятое — sitemap и robots.txt под индексацию Google. Приоритеты краулинга, которые задаёт карта сайта, читаются Googlebot иначе, чем Яндекс.Ботом — список URL для приоритетной индексации составляется под конкретного робота.

Работа строится на сигналах ранжирования Google: набор инструментов и архитектура поиска здесь другие, а не только языка выдачи. Семантику собираем на двух языках: английский строится на синонимах и намерении запроса, русский — на словоформах, и это разные процессы кластеризации, не перевод одного в другой. Двуязычный сайт размечаем атрибутами hreflang en-us/ru-ru, иначе поисковая система показывает не ту языковую версию не той аудитории. Площадки, каталоги и издания, с которыми работаем, — американские: свои агрегаторы, свои отраслевые каталоги, свой набор изданий для упоминаний, а не рунетовские аналоги. Деньги считаем в долларах: ретейнер под рынок США — от $2 000 в месяц, вилка $2 000–$4 500 в зависимости от объёма; ссылочный бюджет отдельно, $1 500–$3 000 в месяц; счёт ежемесячный, минимальный контракт — три месяца. Для чувствительных ниш (финансы, здоровье, юридические услуги) держим требования Google к тематическому авторитету и опыту автора (E-E-A-T) и стандарт YMYL. На практике это ограничивает, что можно писать и от чьего имени: источник, автор, дата обновления. По отдельности каждое из этих пяти отличий не редкость. Вместе они складываются в работу под рынок США, которую не спутать с переносом русской практики через замену языка.

Технический аудит — часть общего SEO-продвижения в США. Напрямую связан с внутренней SEO-оптимизацией сайта — аудит находит техническую проблему, on-page работа её устраняет на уровне страниц — и с оптимизацией структуры сайта. Живой пример технического аудита с измеренными числами — кейс Screen Factory Florida. Для другого рынка — технический SEO-аудит сайта в Казани и в Новосибирске.

Больше возможностей для вашего проекта

Мы работаем с разными задачами и форматами. Изучите дополнительные решения, которые могут подойти вашему проекту.

Формат

Ниши

Интернет-магазины
Недвижимость
Здравоохранение и стоматология
Рестораны и кафе
Салоны красоты
Образование
Строительство
Юридические услуги
Туризм и гостиницы
Логистика
Дизайн интерьеров
Ремонт квартир
Автосервисы
Маркетплейсы
Консалтинг
Фотографы

Реальные кейсы. Понятный результат.

Посмотреть

Как мы переосмыслили бренд крупной нефтяной компании с нуля

Аналитика

Брендинг

Как мы создали модульную айдентику, вдохновленную языковыми структурами

Аналитика

Брендинг

Смотреть все кейсы

Автор страницы

Артём Довгопол

Генеральный директор Toimi

Отвечает за состав услуг и формулировки обязательств на страницах студии. Договор компания заключает с ИП Довгопол Артем Анатольевич, ИНН 502737550596 — текст и условия на странице «Условия работы».

FAQ

Если не нашли ответа — напишите нам на info@toimi.pro.

Чем аудит по Google Search Console отличается от аудита по Яндекс.Вебмастеру?

Разные наборы отчётов и разная логика того, что считается ошибкой индексации. Страница, исключённая в одной системе, может быть в порядке в другой — причины и формулировки не совпадают напрямую, аудит строится на данных именно той системы, для которой оптимизируем.

Что такое CrUX и зачем он нужен для Core Web Vitals?

Chrome User Experience Report. База реальных замеров скорости от пользователей браузера Chrome. Google использует эти данные как основной источник для оценки Core Web Vitals — данные реального посетителя, не лабораторный тест.

Действительно ли хостинг в России замедляет сайт для аудитории США?

Да. Физическое расстояние до сервера увеличивает время ответа — заметно в метриках скорости загрузки. Решается через CDN, который раздаёт статический контент с серверов ближе к пользователю, не сменой хостинга целиком.

Что проверяется в первую очередь на техническом аудите?

Четыре вещи. Индексация по данным Google Search Console: какие страницы в индексе, какие исключены и почему. Core Web Vitals по CrUX. Корректность sitemap и robots.txt. При двуязычном сайте — ещё hreflang.

Как понять, что hreflang настроен неправильно?

Косвенные признаки: русская версия показывается англоязычному пользователю в США или наоборот, страницы конкурируют друг с другом в выдаче. Прямая проверка — отчёт по international targeting в Google Search Console и валидация атрибутов на самих страницах.

Обязательно ли использовать CDN для сайта, ориентированного на США?

Не всегда. Зависит от того, насколько критична скорость для ниши и объёма трафика. Для сайтов с заметным US-трафиком и хостингом вне США почти всегда рекомендуем CDN — самый быстрый способ снять разницу в латентности.

Сколько занимает технический аудит?

Одна-две недели. Разбор и отчёт с приоритизированным списком правок, в зависимости от размера сайта. Внедрение — отдельный этап, зависит от вашей команды разработки.

Сколько стоит технический аудит для рынка США?

Часть ретейнера, от $2 000 в месяц. Разовый аудит без ретейнера — по отдельному брифу, в зависимости от размера и сложности сайта.

Как узнать, что сайт вообще проиндексирован в Google, а не только в Яндексе?

Прямая проверка — отчёт Coverage в Google Search Console показывает точный список проиндексированных и исключённых URL с причиной по каждому. Ручной поиск по `site:домен` в Google даёт приблизительную картину, но не заменяет отчёт — он не показывает причины исключения.

Что если сайт технически исправен, но всё равно не индексируется в Google?

Проверяем возраст сайта и историю переобхода — новому домену иногда требуется время на накопление доверия у Google, даже при чистой технической части. Также смотрим на robots.txt и meta-теги noindex — частая причина в том, что индексация случайно заблокирована самим сайтом.

Нужен ли отдельный XML sitemap для англоязычной версии сайта?

Да, если это отдельные URL с hreflang-разметкой — так Googlebot быстрее находит и приоритизирует именно эту языковую версию. Общий sitemap на обе версии работает, но разведение по языкам ускоряет обход и упрощает диагностику индексации по каждой версии отдельно.

Как часто нужно перепроверять техническое состояние сайта?

После крупных изменений — сразу (редизайн, смена CMS, миграция URL). Без изменений — раз в квартал точечной проверкой ключевых отчётов Google Search Console, полный аудит раз в полгода или год в зависимости от размера сайта и частоты обновлений.

Проверяете миксованный контент (mixed content) на HTTPS-сайтах?

Да, это часть базового технического аудита. Ресурсы, загружаемые по HTTP на HTTPS-странице, браузер блокирует или помечает как небезопасные — это влияет и на доверие пользователя, и косвенно на технические сигналы для Google.

Что если у сайта нет робота-инструкции robots.txt вовсе?

Отсутствие файла — не ошибка сама по себе: Google в этом случае краулит сайт без ограничений. Проблема возникает, если файл нужен (например, чтобы закрыть служебные разделы от индексации), а его нет — тогда в индекс попадает то, что там быть не должно.