Технический SEO-аудит сайта в Казани

Первым делом снимаем данные из панелей Яндекса и Google и заглядываем в логи сервера. Нас интересует маршрут робота: куда он ходит, что обходит впустую, до чего не добирается. Список ошибок из сканера идёт вторым: половина замечаний там косметическая, а реальная потеря сидит в обходе.

Часть казанских компаний ведёт сайт на русском и татарском. Это не перевод одной страницы: наборы запросов и их частотность отличаются. Технически нужны корректные теги языковых версий, раздельные карты сайта и своя аналитика по каждому языку. Ошибка в тегах приводит к тому, что поиск показывает не ту версию, и обе страницы теряют позиции.

Коммерческий спрос в городе заметно идёт через Яндекс. Он сильнее реагирует на скорость и поведение посетителей, требует аккуратной работы с дублями и корректной региональной привязки. Google внимательнее к разметке и ссылочному профилю. Мы ведём два набора проверок и сверяем позиции в обоих кабинетах и не считаем среднюю выдачу.

Туристический поток даёт городу заметный пласт сайтов с бронированием. У них свои технические болезни: тяжёлые галереи, сторонние виджеты бронирования, которые блокируют отрисовку, и дубли страниц номеров с параметрами дат. Разбираем их отдельно, потому что именно эти узлы съедают скорость на телефоне.

Открытые служебные разделы и корзины. Пагинацию без канонических тегов. Фильтры каталога, плодящие тысячи одинаковых адресов. Старые адреса после редизайна, отдающие ошибку. Картинки по несколько мегабайт на первом экране. Отсутствие внутренних ссылок на половину коммерческих страниц.

Замеряем на реальных страницах с телефона и с десктопа. Смотрим время до появления основного содержимого, отклик на первое действие и сдвиги вёрстки. После правок повторяем замер на тех же адресах и показываем обе цифры без единой итоговой оценки.

Для компании, которая работает по городу, корректный регион в Вебмастере и заполненная карточка организации значат больше десятка мелких правок. Проверяем совпадение названия, адреса и телефона на сайте и в справочниках: расхождение снижает доверие к карточке.

Часть правок закрывается настройками, часть требует кода. Задачи описываем так, чтобы их выполнил ваш разработчик: что менять, где, как проверить результат. Если своей команды нет, делаем сами. Границу проговариваем на старте.

Число страниц в индексе, частота обхода по логам, скорость до и после, позиции по группам запросов, переходы из поиска. Сравнение с состоянием до работ обязательно.

У торговых компаний каталог тянет данные из учёта, и частая беда — запросы к базе на каждый чих. Страница категории при этом может собирать несколько сотен обращений к базе, и никакой кеш её не спасёт. Мы смотрим профиль запросов, выносим тяжёлые выборки в кеш и разводим обмен по расписанию, чтобы выгрузка не приходилась на дневной пик.

Каталог с подгрузкой по прокрутке выглядит современно, но робот такую ленту часто не проходит дальше первого экрана. Оставляем обычные страницы пагинации с адресами и каноническими тегами, а подгрузку делаем надстройкой для человека. Иначе половина товаров просто не попадает в индекс.

Цена, наличие, отзывы, хлебные крошки. Разметка не поднимает позиции, но влияет на вид сниппета, а он влияет на клики. Проверяем валидность после каждого обновления шаблона: чаще всего разметку ломает не разработчик, а плагин, который обновился ночью.

Через редизайн проходят почти все, и почти все теряют на нём часть трафика. Причина одна: адреса поменялись, а карта перенаправлений не составлена. Мы выгружаем список адресов до запуска, сверяем с данными панелей и готовим перенаправления по каждому, а не по разделам.

Список задач с приоритетом и оценкой в часах, разделённый на две части: что закрываем мы и что делает ваш разработчик. К каждой задаче — как проверить результат. Отчёт без критериев проверки превращается в список пожеланий.

Почти на каждом проекте живёт копия сайта для разработки, и почти всегда её забывают закрыть. Такая копия попадает в индекс и конкурирует с боевым сайтом за собственные же запросы. Проверяем это первым делом: поиск по фрагменту текста нередко выдаёт сразу две версии — рабочую и тестовую.

Когда позиции падают, первым делом смотрят на алгоритмы. Полезнее посмотреть в журнал сервера: не выросло ли число ошибок, не стал ли робот получать таймауты, не попала ли часть страниц под ограничение по частоте запросов. Половина «алгоритмических» просадок оказывается перегруженным хостингом.

Аудит занимает от недели до двух в зависимости от размера сайта. Правки идут очередями: сначала то, что мешает индексации, потом скорость, потом разметка и мелочи. Такой порядок даёт первые изменения в панелях уже через две-три недели, а не через квартал.

Описание внесённых изменений с датами, конфигурации кеша и сервера в понятном виде, список закрытых от индексации разделов с объяснением причины. Если сайт дальше поведёт другая команда, ей не придётся разбираться, почему половина каталога закрыта.

Нужен аудит с приоритетами и понятной сметой по этапам? Оставьте заявку — посмотрим сайт и вернёмся с планом.