SEO-аудит сайта в Москве: техническая диагностика без исполнения

Аудит начинается не с инструментов, а с логов сервера и панелей поиска. Там видно, какие страницы робот обходит, на какие тратит бюджет впустую и куда не доходит вовсе. Часто выясняется, что половина обхода уходит на служебные адреса, фильтры и пагинацию, а коммерческие страницы робот навещает раз в месяц.

Один и тот же текст доступен по нескольким адресам чаще, чем кажется. Слеш и без слеша, с параметрами и без, www и без www, http и https, версии для печати. Мы сводим адреса к одному виду, ставим канонические теги там, где дубль нужен людям, и закрываем то, что не нужно никому. Каждое решение фиксируем, чтобы через полгода было понятно, почему страница закрыта.

Баллы синтетических тестов сами по себе не продают. Мы смотрим на поведение живых страниц: время до первого содержательного отрисованного блока, сдвиги вёрстки при загрузке, отклик на действие. Чаще всего проблема в трёх местах — тяжёлые изображения без современных форматов, блокирующие скрипты сторонних сервисов и отсутствие кеширования на сервере.

Поиск оценивает мобильную версию, а не десктопную. Проверяем совпадение содержимого: бывает, что на телефоне часть текста и ссылок просто не выводится. Отдельная беда — мелкие зоны нажатия и всплывающие блоки, перекрывающие содержимое сразу после загрузки.

Структурированные данные не поднимают позиции, но объясняют поисковику, что на странице. Услуга, организация, хлебные крошки, вопросы и ответы. Ошибка в разметке хуже её отсутствия: невалидный блок отбрасывается целиком, а иногда тянет за собой соседние. Поэтому после правок обязательно смотрим отчёт об ошибках в панели.

Смена домена, структуры адресов или платформы — самая частая причина обвала трафика. Порядок один: выгрузить все адреса, сверить с данными панелей, составить карту редиректов по каждому адресу, проверить цепочки на отсутствие промежуточных звеньев. Массовое перенаправление всего на главную — это потеря страниц, а не сохранение.

В карте должны быть только те страницы, которые вы хотите видеть в поиске: без закрытых, без редиректов, без ошибок. Внутренние ссылки расставляем по смыслу, а не списком в подвале. Страница, на которую нет ни одной ссылки изнутри сайта, для робота почти не существует.

Список правок с датами. Изменение числа проиндексированных страниц. Динамику обхода из логов. Скорость до и после на тех же страницах. Позиции по группам запросов. Сравнение с состоянием до работ обязательно, иначе о результате можно только рассуждать.

Нужен технический аудит с понятным списком работ, а не с сотней замечаний без приоритета? Оставьте заявку — разберём сайт и предложим порядок.

Автоматические сервисы проверяют сайт по списку формальных признаков. Скорость загрузки, размер картинок, наличие заголовков, битые ссылки, длина описаний, ошибки в разметке. Отчёт приходит через минуту и выглядит внушительно: десятки пунктов, цветные шкалы, общий балл. Пользы в нём столько же, сколько в списке симптомов без диагноза. Онлайн-проверка находит то, что легко посчитать. Причину она не ищет.

Робот проверяет страницу, которую ему отдали. Он не знает, попадает ли она в индекс вообще, сколько её двойников лежит под другими адресами, куда уходит краулинговый бюджет сайта и почему каталог обходится раз в месяц. Не видит, что фильтры порождают бесконечные комбинации адресов. Не замечает, что мобильная версия отдаёт другой текст. Не свяжет падение трафика с переездом на новый шаблон полгода назад. Такие вещи находит человек, который читает логи сервера и отчёты Вебмастера.

Онлайн-сервис пишет: «медленная загрузка, около четырёх секунд». Технический анализ сайта показывает причину. Три четверти этого времени тратит скрипт чата: он грузится первым и блокирует отрисовку. На внутренних страницах его нет, и там всё быстро. Правка занимает полчаса. Автоматический отчёт такого не скажет. Он мерит результат. Порядок загрузки остаётся за кадром.

Небольшой корпоративный сайт разбирается за неделю. Каталог на несколько тысяч адресов — за две-три: часть времени уходит на выгрузку логов и ожидание полного обхода. Мы работаем с сайтами в Москве и по России, встреча по итогам проходит удалённо. Исполнение правок можно оставить своей команде или передать нам — диагностику это не меняет.

Трафик упал резко и без видимой причины. Сайт переехал на новую платформу. Страницы пропали из выдачи после обновления поисковых алгоритмов. Подрядчик сменился и передал дела частично. Готовитесь к редизайну и хотите не потерять накопленные позиции. В этих случаях разбор делается первым, до любых работ по продвижению.