Продвижение интернет-магазина в Москве

Масштабом и источником страниц. У сайта услуг страницы пишет человек, у магазина их порождает каталог. Поэтому решения принимаются правилами на весь класс страниц: как индексируются фильтры, что происходит с закончившимся товаром, как формируются заголовки категорий. Комплексное продвижение отвечает на вопрос «что делать с сайтом», а здесь тип проекта задаёт всю методику.

Работы и, соответственно, смета зависят от размера каталога, состояния технической части, числа продвигаемых категорий и конкуренции в тематике. Единой «ставки за магазин» не существует: магазин на тысячу товаров с чистым каталогом и магазин на сто тысяч с дублями фильтров — разный объём работ. Пришлите адрес магазина — вернём состав работ и расчёт по нему.

Обычно категории: они собирают более частотный спрос, их конечное число, и работа над ними масштабируется на весь каталог. Карточки берут длинный хвост запросов с точным названием модели — там сильнее работают полнота характеристик и наличие, а не текст.

Выборочно. Открываются срезы, у которых есть собственный спрос и достаточно товаров, чтобы страница не была пустой. Остальные закрываются. Массовое открытие всех сочетаний фильтров — самый частый способ загнать магазин в переоптимизацию и потерять обход бюджета краулинга.

Зависит от причины. Товар кончился временно — страница остаётся доступной с признаком отсутствия и предложением аналогов. Товар снят навсегда, но есть замена — редирект на неё. Замены нет — страница остаётся, но выводится из внутренних ссылок. Массовое удаление карточек — типичная причина обвала трафика после «чистки каталога».

На все — нет, это не окупается на большом каталоге. Уникальность нужна там, где страница конкурирует за спрос: категории, важные и дорогие товары, товары собственного производства. Для остальных важнее полнота характеристик и корректная разметка.

Их дублируют все магазины, и такая карточка не выигрывает выдачу. Работающий путь — добавить то, чего у поставщика нет: сравнение с аналогами, совместимость, ответы на вопросы покупателей, собственные фотографии. Это же полезно и покупателю, а не только поиску.

На каталоге первым обычно двигается технический слой: устранение дублей и разгон шаблонов дают эффект на всём массиве страниц сразу. Рост по категориям идёт медленнее и зависит от конкуренции и возраста домена. Точные сроки называть до аудита нечестно — сначала нужно понять, что тормозит.

Это разные роли. Площадка даёт продажи, но не даёт вам ни клиента, ни данных о нём, ни цены без комиссии. Собственный магазин в поиске — канал, который остаётся вашим. Технически они не мешают друг другу: интеграция с маркетплейсами закрывает общий склад и остатки.

Настраиваем правила, а не разовую работу: шаблоны заголовков и описаний категорий, регламент на появление и уход товара, автоматическую перелинковку. При живом ассортименте ручная оптимизация не поспевает за каталогом — работать должен процесс.

Можно, но с потерями. Робот поисковика не авторизуется и видит страницу без цены. Для Яндекса отсутствие цены ослабляет коммерческие факторы, а товарный фид без цены не принимается вовсе. Если закрытые цены нужны оптовому магазину по договору, есть рабочий компромисс. Публичная цена «от» или розничная цена открыта всем, персональная скидка появляется после входа. Тогда карточка ранжируется как товарная страница, а договорные условия остаются закрытыми.

Решаем, где магазин хочет получать заказы, и строим под это две зоны. Москва и область получают страницы с условиями доставки по городу, пунктами самовывоза и курьерскими сроками. Для остальной России нужна страница доставки транспортными компаниями с понятными сроками по регионам. Регион сайта в Вебмастере ставим по основному рынку. Если в регионах есть склады, для крупных городов имеет смысл завести страницы доставки со своими сроками. Одну и ту же категорию под каждый город мы не размножаем: это дубли.