Сбор семантического ядра и кластеризация
в Москве

Сбор семантики в Москве — чаще встречающееся название того же процесса, который на рынке принято называть «сбор семантического ядра»: мы находим все запросы, по которым московская аудитория ищет продукт или услугу клиента, и раскладываем их по группам под конкретные страницы сайта. Составление семантики начинается с выгрузки из Яндекс.Вордстат и Google Keyword Planner, дополняется данными подсказок и запросов конкурентов, а затем чистится от нецелевых фраз — этап, который часто пропускают, оставляя в ядре запросы с другим городом или другим интентом. Кластеризация — группировка запросов по страницам на основе анализа топ-10 выдачи: если по двум фразам в топе одни и те же URL конкурентов, эти фразы кластеризуются на одну посадочную страницу, а не размазываются по разным. Итог — таблица с частотностью, конкуренцией, интентом (коммерческий / информационный) и привязкой к странице или будущему разделу сайта. Семантика — основа для технического задания копирайтеру и для структуры каталога, поэтому мы делаем её до, а не параллельно с текстами.

Под SERP Москвы

Глубокая группировка

Точная структура

Написать в Telegram

Семантика для Москвы: регион, сезон и приоритеты

Геозависимые запросы

Яндекс делит запросы на геозависимые и геонезависимые. По запросу «ремонт холодильников» москвич и житель Казани видят разную выдачу. По запросу «как разморозить холодильник» выдача одна для всех. Частотность геозависимых фраз снимаем в Вордстате с регионом «Москва» и ещё раз по области. Для компании, которая выезжает только по городу, спрос в области может оказаться лишним шумом. Его помечаем. Шум мешает прогнозу.

Сезонность

Вордстат показывает историю запроса по месяцам за два года. Для каждой крупной группы смотрим, когда спрос растёт и когда проседает. Эту кривую прикладываем к плану: страницы под сезонную группу должны быть готовы и проиндексированы до роста спроса.

От семантики к плану работ

Готовое ядро превращаем в очередь задач. Каждой группе ставим три оценки: спрос, текущая позиция сайта и коммерческая ценность для вас. Первыми идут группы, по которым сайт уже близко к топу и которые приносят заказы. Группы без страницы на сайте становятся задачами на новые страницы. Проверяем их на пересечение с существующими, чтобы не создать каннибализацию.

Запросы-вопросы

Подсказки и Вордстат дают много запросов со словами «как», «сколько», «почему», «что лучше». Это информационный интент. На коммерческую страницу их не ставим, иначе она начинает спорить со статьями и проигрывает им. Такие запросы уходят в блок вопросов и ответов на странице услуги или в статьи, откуда ведёт ссылка на коммерческую страницу. В файле семантики у каждой группы есть пометка интента, и по ней видно, где её место.

Какие задачи мы решаем

SEO начинается
со структуры.

Как веб-студия исследуем запросы вашей аудитории и создаем семантическое ядро для навигации, контент-плана и SEO-стратегии — четко и масштабируемо.

Есть трафик, но нет продаж.

Анализируем намерения. Собираем ключи.

Закончились идеи для контента.

Строим кластеры. Открываем новые темы.

Страницы соперничают за позиции.

Находим конфликты. Убираем каннибализацию.

Рост замер. Возможности не видны.

Открываем новые сегменты. Находим точки роста.

С кем мы работаем

Стартапы

Запускаете новый продукт? Формируем семантическое ядро с первого дня.

Ядро с нуля
Находим пробелы
Быстрые циклы для MVP

Малый бизнес

Трафик стоит? Находим темы, которые нужны вашей аудитории.

Локальные запросы
Расширение кластеров
Устранение конфликтов

Крупный бизнес

Большие платформы требуют точности. Объединяем кластеры и держим фокус на целях.

Унификация рынков
Иерархия структуры
Постоянный мониторинг

Почему мы публикуем контент, а трафик не растет?

Потому что ключи не совпадают с тем, что ищут люди.

Одни запросы приводят клики — другие отталкивают. Статьи перекрывают друг друга — страницы борются за одно место. Нет четких кластеров — поисковики не понимают структуру.

Мы как студия разработки выстраиваем ядро так, чтобы рост был предсказуемым, без расчёта на случайность.

Что входит в исследование ключевых слов?

Изучаем реальные запросы

Фиксируем, как люди реально ищут — а не то, что подсказывают инструменты.

Анализ поиска

Намерения аудитории

Группируем по смыслу

Собираем запросы в темы, которые определяют и контент, и структуру.

Кластеры тем

Иерархия сайта

Отбираем ценное

Никакой воды — только ключи, которые приносят трафик и конверсии.

Готовность купить

Фокус на ROI

Следим за трендами

Ваше ядро живет и адаптируется к изменениям рынка и сезонности.

Актуальные данные

Постоянный рост

Публикуете контент, но результата нет?

Цена формирования семантического
ядра в Москве

Цена зависит от глубины исследования и объема работы —
а не от списка ключей.

Базовое семантическое ядро (ключи + группировка)

от 15 000 ₽

Расширенная кластеризация и структура сайта

от 50 000 ₽

Масштабное ядро с регулярными обновлениями

от 250 000 ₽

Цены указаны без НДС. НДС по ставке 5 % предъявляется дополнительно и включается в счёт.

Больше возможностей для вашего проекта

Мы работаем с разными задачами и форматами. Изучите дополнительные решения, которые могут подойти вашему проекту.

Ниши

Формат

Интернет-магазины
Недвижимость
Здравоохранение и стоматология
Рестораны и кафе
Салоны красоты
Образование
Строительство
Юридические услуги
Туризм и гостиницы
Логистика
Дизайн интерьеров
Ремонт квартир
Автосервисы
Маркетплейсы
Консалтинг
Фотографы

Реальные кейсы. Понятный результат.

Посмотреть

Как мы переосмыслили бренд крупной нефтяной компании с нуля

Аналитика

Брендинг

Как мы создали модульную айдентику, вдохновленную языковыми структурами

Аналитика

Брендинг

Смотреть все кейсы

Как мы собираем семантику и раскладываем её по страницам

Сбор: два поисковика и живые подсказки

Начинаем с Вордстата и планировщика Google, потом добираем подсказки из поисковой строки и блок «похожие запросы». Отдельным проходом снимаем запросы, по которым сайт уже показывается, из Search Console и Вебмастера. Это самый недооценённый источник: там лежат формулировки, которых нет ни в одном сервисе, потому что их вводят люди.

Чистка важнее сбора

Выгрузка на десять тысяч строк выглядит солидно. Пользы в ней мало. Убираем чужие города, названия конкурентов, брендовые запросы других компаний, мусор от накрутки, информационные фразы там, где вам нужна продажа. Остаётся ядро, с которым можно работать. Это примерно десятая часть выгрузки.

Кластеризуем по выдаче

«Заказать сайт» и «создать сайт» кажутся одним запросом. Это не так. Google и Яндекс показывают по ним разные страницы, значит целить их надо раздельно. Мы группируем запросы по пересечению топа: если у двух фраз совпадает большинство результатов, они живут на одной странице. Если нет — страниц нужно две. Без этой проверки получается ядро, которое невозможно разложить.

Карта релевантности — главный результат

Ядро без карты бесполезно. Просто список слов. В таблице напротив каждого кластера стоит конкретный URL: существующий или новый. Видно, где две ваши страницы бьются за один кластер, где кластер не закрыт ничем, а где хватит доработки заголовка. Из этой же таблицы получается план текстов на квартал.

Что вы получаете в файле

Кластер, частотность по обоим поисковикам, интент, целевой URL, текущая позиция, приоритет. Плюс отдельный лист с запросами, которые мы сознательно выкинули, и с причиной. Второй лист бывает полезнее первого: он показывает, за что мы не собираемся бороться и почему.

Чего мы не делаем

Голую выгрузку из сервиса под видом ядра не отдаём. Не набиваем список запросами с нулевой частотностью ради объёма таблицы. Не обещаем позиций: сбор семантики отвечает на вопрос «что и где писать», а движение в выдаче зависит от текста, ссылок и технической базы.

Нужна семантика, разложенная по страницам? Оставьте заявку — посмотрим нишу, текущие запросы сайта и объём работ.

FAQ

Если не нашли ответа — напишите нам на info@toimi.pro.

В чём разница между «сбором семантики» и «сбором семантического ядра»?

Это один и тот же процесс — разговорное и формальное название. На рынке одинаково часто ищут оба варианта, мы используем их как синонимы в работе с клиентом.

Сколько запросов обычно входит в готовую семантику?

Число не фиксировано: для одностраничной услуги ядро компактное, для интернет-магазина оно растёт вместе с числом категорий и товаров — семантика подстраивается под структуру сайта, а не под шаблонный объём.

Как вы отделяете целевые запросы от мусорных при составлении семантики?

Вручную проверяем интент каждой группы запросов и убираем фразы с другим городом, брендовые запросы конкурентов и нерелевантные информационные хвосты. Автоматическая выгрузка без этой чистки почти всегда даёт раздутое ядро.

Что такое кластеризация запросов и зачем она нужна?

Группировка запросов по страницам на основе совпадения топ-10 выдачи в Яндексе и Google: если конкуренты ранжируют одну страницу по нескольким фразам, эти фразы объединяются в кластер. Без кластеризации структура сайта дробится на лишние страницы или спорит сама с собой за одну тему.

Семантику собираете один раз или нужно обновлять?

Разово — под запуск сайта или раздела. Дальше семантику обновляют по факту изменений: новый ассортимент, смещение спроса, конкуренты с другим набором запросов — триггер объективный, а не календарная дата.

Как вы сокращаете «мусорную» семантику?

Через фильтрацию по интенту, минус-словам и нерелевантным паттернам.

Сколько времени занимает сбор семантики по Москве?

Обычно 5–10 дней, из-за объема конкуренции и плотности запросов.

Какие источники используете кроме стандартных сервисов?

Парсим SERP, анализируем контент конкурентов, смотрим внутренние поисковые паттерны клиентов.

Можно ли интегрировать собранную семантику в существующую структуру сайта?

Да, мы подстраиваем кластеры под текущие уровни, либо предлагаем оптимизацию структуры.

Даете ли вы приоритетные рекомендации по росту?

Да — выделяем «быстрые победы», низкоконкурентные группы и кластеры для расширения.

Почему частотность в Вордстате не совпадает с реальным трафиком?

Базовая цифра Вордстата включает все запросы, где встречаются слова фразы, включая длинные хвосты. Для запроса «купить диван» туда попадут и «купить диван бу даром», и «купить диван в Казани». Точную частоту фразы показывают операторы кавычек и восклицательного знака. Даже точная частота показывает спрос, а не клики: часть людей видит ответ в выдаче и никуда не переходит. Трафик прогнозируем по точной частоте и ожидаемой позиции, а не по базовой цифре.

Нужна ли отдельная семантика под Google?

Фразы в Яндексе и Google почти совпадают, отличается их вес. Google Keyword Planner без рекламного бюджета показывает частоту диапазонами. Основным источником спроса для Москвы остаётся Вордстат. Google добавляет два полезных среза. Первый — отчёт по запросам в Search Console, где видны реальные показы сайта. Второй — подсказки и блок похожих вопросов в выдаче. По этим данным дополняем ядро и проверяем, не пропущены ли фразы, которые в Яндексе редки.