Переезд сайта на новый домен в Москве

Домен меняют не по прихоти: ребрендинг, объединение компаний, отказ от старого написания названия, уход с домена, купленного через конструктор. Технически смена адреса — это подмена одной строки, но для поиска это создание нового сайта, если сделать её без правил: старые адреса перестают существовать, а новые ещё не накопили доверия.

Мы ведём переезд так, чтобы для поисковой системы это выглядело как переезд, а не как исчезновение одного сайта и появление другого: карта редиректов покрывает каждый старый адрес, оба домена заявлены в панелях вебмастеров, а после переключения индексация и позиции сверяются по одному и тому же списку URL.

Опись адресов старого домена

Карта 301-редиректов постранично

Смена адреса сайта в панелях вебмастеров

Написать в Telegram

Как Яндекс и Google видят смену домена

Яндекс склеивает зеркала

Для Яндекса старый и новый адрес после переезда становятся зеркалами одного сайта. Робот видит 301-редирект, сверяет содержимое и выбирает главное зеркало. Пока склейка не прошла, в выдаче могут показываться оба домена вперемешку. Ускоряет процесс раздел «Переезд сайта» в Яндекс Вебмастере. Он доступен, когда права подтверждены на обоих доменах.

Склейка идёт по сайту целиком. Если половина разделов отдаёт 301, а другая половина старые страницы с кодом 200, Яндекс может не признать домены зеркалами. Тогда история старого домена к новому не переходит.

Google переносит сигналы постранично

Google не склеивает зеркала. Он переносит сигналы с каждого старого URL на тот адрес, куда ведёт редирект. В Search Console для этого есть инструмент смены адреса. Он принимает заявку, только если главная страница старого домена отдаёт 301 на новый домен и оба ресурса подтверждены одним аккаунтом.

Google советует держать редиректы не меньше года. Мы закладываем этот срок в план продления старого домена и хостинга.

Регион сайта и карточка компании

Регион в Яндексе привязан к домену. У нового адреса его может не оказаться вовсе. Для московского бизнеса это прямая потеря: по геозависимым запросам сайт без региона проигрывает сайтам с регионом «Москва». Регион в Вебмастере проверяем в первый же день после переключения.

Ссылка на сайт живёт и в карточках организации: Яндекс Бизнес, Google Business Profile, 2ГИС. Их правим вместе с сайтом. Иначе клиент с карты попадёт на старый адрес и пройдёт через лишний редирект.

Смена протокола и поддомена

Переход с http на https, отказ от www или перенос раздела в подпапку поисковики обрабатывают как тот же переезд. Правила одинаковые: постраничные 301, обновлённые canonical и карта сайта, главное зеркало в Вебмастере. Разница в масштабе. При смене протокола домен и его история остаются. Риск ниже. Ошибки те же, и список проверки тот же.

План переезда по этапам

До переключения

Замораживаем правки контента: переезд и редизайн в одном окне дают два источника ошибок. Собираем полный список адресов из трёх источников. Это карта сайта, отчёты Вебмастера и Search Console, а также страницы входа из Метрики за год.

Проверяем прошлое нового домена. Бывает, что на нём уже стоял чужой сайт с плохой репутацией. Выясняем это по веб-архиву и по разделу «Безопасность и нарушения» в Вебмастере. На тестовой копии нового сайта смотрим robots.txt. Запрет индексации, оставленный разработчиком, переезжает на прод чаще, чем кажется.

День переключения

301 включается на уровне сервера. Редирект через JavaScript или meta refresh поисковики читают хуже.
Canonical, карта сайта, hreflang и разметка ссылаются уже на новый домен.
Внутренние ссылки переписываются на новые адреса. Сайт не гоняет собственных посетителей через редиректы.
Заявки на переезд уходят в Яндекс Вебмастер и в Search Console в тот же день.

После переключения

Смотрим логи сервера: какие старые адреса робот запрашивает и что получает в ответ. Каждый ответ 404 по старому адресу означает дыру в карте. Ищем цепочки. Если адрес А ведёт на Б, а Б на В, правим на прямой переход А → В.

Отдельный список составляют ссылки вне сайта. Это объявления в Яндекс Директе, ссылки в рассылках, подписи в почте, профили в соцсетях, QR-коды на печатной продукции. Сами они не обновятся.

Ошибки, которые встречаем чаще других

302 вместо 301: поисковик считает переезд временным и держит в индексе старый адрес.
Все старые адреса ведут на главную нового сайта.
Забытые картинки и PDF. У них тоже есть трафик из поиска по изображениям.
Canonical новых страниц указывает на старый домен.
Старый домен не продлили, и через год редиректы исчезли вместе с ним.

Отчёт о переезде

Первые недели после переключения присылаем короткий отчёт раз в неделю. В нём четыре числа по списку адресов из описи. Сколько старых адресов ещё в индексе Яндекса и Google. Сколько новых уже вошло. Сколько адресов отдают ошибку. Сколько редиректов идут цепочкой.

К отчёту прилагаем график видимости по группам запросов, до и после. По этим числам видно, завершилась ли склейка и где просела конкретная группа страниц. Отчёт закрываем, когда старые адреса ушли из индекса, а позиции вернулись к исходному уровню.

Что входит в переезд

Опись адресов старого домена

Полный список URL, которые уже получают трафик, — именно их обязана покрыть карта редиректов, а не общее правило «главная на главную».

Карта 301-редиректов постранично

Каждый старый адрес ведёт на прямой аналог на новом домене, а не на его главную страницу — редирект на главную обесценивает накопленный трафик каждой отдельной страницы.

Смена адреса сайта в панелях вебмастеров

Обе стороны — старый и новый домен — должны быть подтверждены заранее, чтобы инструмент смены адреса вообще стал доступен.

Перенос счётчиков и целей

Аналитика переезжает вместе с сайтом, чтобы отчёт до и после переезда велся в одной системе, а не начинался с нуля.

Внешние ссылки и упоминания

Ссылки со сторонних сайтов, которые физически изменить нельзя, продолжают работать через редирект — но там, где это возможно, донор попросят поправить адрес напрямую.

Наблюдение за индексацией

Первые недели после переезда — самое уязвимое время: сверяем, что новые адреса заходят в индекс, а старые из него выходят по графику, а не зависают в неопределённом статусе.

Больше возможностей для вашего проекта

Мы работаем с разными задачами и форматами. Изучите дополнительные решения, которые могут подойти вашему проекту.

Ниши

Формат

Интернет-магазины
Недвижимость
Здравоохранение и стоматология
Рестораны и кафе
Салоны красоты
Образование
Строительство
Юридические услуги
Туризм и гостиницы
Логистика
Дизайн интерьеров
Ремонт квартир
Автосервисы
Маркетплейсы
Консалтинг
Фотографы

FAQ

Если не нашли ответа — напишите нам на info@toimi.pro.

Просядут ли позиции при смене домена?

Кратковременное колебание обычно есть даже при аккуратном переезде — поисковая система заново подтверждает принадлежность контента. Растянутая или необратимая просадка возникает там, где редиректы поставлены не на все адреса или ведут на главную вместо аналога — это тот класс ошибок, который мы закрываем картой редиректов постранично.

Сколько стоит переезд на новый домен?

Смету определяют число адресов старого сайта, наличие уже готовой карты соответствий страниц и то, требуется ли параллельно менять платформу или хостинг. Пришлите список текущих адресов — вернём расчёт по объёму карты редиректов.

Сколько времени занимает переезд без потери позиций?

Сама техническая часть — редиректы и подтверждение в панелях — занимает дни. Дольше идёт восстановление позиций до прежнего уровня: обычно несколько недель, у крупных и конкурентных сайтов — дольше. Это не относится к самому переезду, а к тому, как быстро поисковая система переносит накопленное доверие.

Можно ли сменить домен и заодно перенести сайт на другую платформу?

Можно, но это два разных риска в одном окне, и мы разводим их по времени, где это возможно: сначала домен на той же платформе, потом перенос на другую CMS или на Битрикс. Если совместить нельзя, оба шага ведутся по одной карте адресов, чтобы не потерять соответствие дважды.

Что делать со старым доменом после переезда?

Он не отключается сразу. Редиректы должны работать месяцами, поэтому домен продлевается и остаётся привязан к хостингу, отдающему 301. Молча «висеть» без ответа он не должен.

Нужно ли менять домен у почты и других сервисов одновременно?

Не обязательно и часто нежелательно одним днём: почта на домене — отдельный риск, который разумнее развести по времени с переездом сайта, чтобы не разбирать два инцидента сразу, если что-то пойдёт не так.

Что если часть внешних ссылок ведёт на страницы, которых на новом домене больше нет?

Такой адрес получает редирект на ближайший релевантный аналог, а не на главную и не в никуда. Обесценивать чужую ссылку 404-страницей — терять то доверие, которое эта ссылка уже принесла.

Как понять, что переезд прошёл успешно?

По двум числам: доле старых адресов, ушедших из индекса по графику, и доле новых, вошедших в него. Сверка идёт по одному и тому же списку URL до и после — без этого «успешно» остаётся на глаз.

Можно ли отменить переезд, если что-то пошло не так?

Да, откат — это обратная карта редиректов со старого домена на новый и наоборот, без пересборки сайта с нуля. Именно поэтому старый домен не отключается сразу после переключения.

Что вы делаете после переезда?

Обходим список адресов из описи, проверяем коды ответа и статус индексации, следим за отчётом о позициях первые недели. Дальше переезд можно считать закрытым, когда трафик по старым и новым адресам совпадает с ожиданием.

Нужно ли при переезде обновлять карточку компании на картах?

Да. В Яндекс Бизнесе, Google Business Profile и 2ГИС ссылка на сайт хранится в карточке организации, и сама она не поменяется. Пока в карточке старый адрес, каждый клиент с карты проходит через редирект. Если старый домен однажды перестанет отвечать, он попадёт на ошибку. Карточки правим в день переключения, вместе с регионом сайта в Вебмастере. Для московских компаний с несколькими филиалами это отдельный список: у каждого филиала своя карточка и своя ссылка, иногда на страницу конкретного адреса.

Что делать, если новый домен раньше принадлежал кому-то другому?

Проверить его прошлое до покупки или до переключения. Смотрим снимки в веб-архиве: что там было, на каком языке, не было ли казино и аптек. Подтверждаем права в Яндекс Вебмастере и Search Console и открываем разделы о нарушениях и ручных мерах. Выгружаем ссылки на домен: тысяча ссылок с форумов на чужую тематику тоже след. Если след плохой, есть два пути. Либо выбрать другой домен, либо сначала почистить историю: запросить пересмотр в Google и выждать переобход в Яндексе. Переезжать на домен с санкциями нельзя: они перейдут на весь сайт.