Структура сайта ценна, пока её можно поддерживать без нас. Результат работы мы сдаём документами, по которым разработчик и контент-менеджер продолжают работу сами.
Почему наш сайт показывается в Google,
но трафик не растет?
SEO-оптимизация сайта
в Москве
Оптимизируем структуру сайта под большие московские SERP, сложные каталоги и многосегментный трафик. Смежная услуга — технический аудит сайта.
Под SERP Москвы
Логичные разделы
Четкие пути
Что остаётся у вас после проектирования структуры
Дерево разделов с запросами
Таблица, где у каждой будущей страницы есть адрес, заголовок H1, группа запросов и суммарный спрос по Вордстату. Видно, какой раздел приносит основной поток, а какой нужен для полноты каталога. Страница без своей группы запросов в таблицу не попадает.
Карта редиректов
Если адреса меняются, к дереву прилагается карта «старый URL → новый URL» по каждой странице. Её можно загрузить в правила сервера или в плагин без ручной перепечатки.
Техническое задание на шаблоны
Для каждого типа страницы описываем блоки и их порядок, хлебные крошки с разметкой BreadcrumbList, правила формирования title и H1, место под текст и под перелинковку. Разработчик получает документ, который отвечает на его вопросы без созвона.
Все документы остаются у вас. Доступ к ним не зависит от договора с нами.
Правило роста
Самая частая поломка структуры происходит через год после запуска. Кто-то добавил страницу под запрос, который уже держит другая. Возникает каннибализация. Правило простое: новая страница появляется только под группу запросов, у которой нет хозяина на сайте. Прикладываем короткую инструкцию, как это проверить по таблице.
Признаки того, что структура мешает продвижению
- По коммерческому запросу в выдаче показывается статья из блога, а страница услуги ниже или не показывается вовсе.
- Два адреса на сайте делят одну группу запросов, и в выдаче они сменяют друг друга.
- До страниц, которые приносят деньги, больше трёх кликов с главной.
- Страницы-сироты: на них не ведёт ни одна внутренняя ссылка, и робот находит их только через карту сайта.
- Страницы фильтров и сортировок в индексе, а посадочных под те же запросы нет.
- Меню ведёт в разделы с одним-двумя товарами или с заглушкой «скоро здесь появится».
Два-три признака из списка уже повод пересобрать структуру. Проверка по нему даёт список страниц, с которых начнётся работа.
Если работа продолжается после запуска, раз в квартал сверяем дерево с фактической выдачей. Если страница перестала получать показы по своей группе, ищем причину. Бывает, что спрос ушёл. Бывает, что группу забрала новая статья. Оба случая решаются правкой таблицы, без перестройки сайта.
Какие задачи мы решаем
Заставим ваш сайт
работать лучше.
Как веб-студия делаем комплексное SEO: структура, скорость, контент — все работает на поисковики и пользователей.
Сайт есть, но на 10-й
странице.
Перестроим структуру. Выровняем под запросы.
Навигация запутанная и непонятная.
Упростим иерархию. Сделаем пути краулинга логичными.
Трафик есть, но уходят без покупок.
Доработаем контент. Уберем барьеры к конверсии.
Ссылки есть, но веса
не несут.
Распределим вес правильно. Усилим нужные страницы.
С кем мы работаем
Стартапы
Запускаетесь без видимости в поиске? Делаем так, чтобы сайт индексировался с первого дня.
- Готовность к краулингу
- Структура метаданных
- Быстрые итерации
Малый бизнес
Трафик есть, но результата нет? Переделываем контент и SEO-сигналы для роста.
- Привязка к запросам
- Внутренние ссылки
- Настройка UX
Крупный бизнес
На больших сайтах даже мелкие ошибки бьют сильно. Держим все стабильно.
- Мониторинг скорости
- Единые метаданные
- Регулярные аудиты
Что входит в website SEO оптимизацию?
Правильные сигналы
Чиним теги, убираем ошибки и исправляем разметку — страницы начинают говорить с поисковиками на одном языке.
Очистка мета
Исправление HTML
Цепляющий контент
Выравниваем заголовки, подбираем ключи и строим структуру так, чтобы люди читали до конца и покупали.
Привязка к запросам
Улучшение UX
Умные ссылки
Выстраиваем внутренние ссылки так, чтобы вес страниц рос там, где нужно, а не растекался впустую.
Улучшение навигации
Передача веса
Быстрая работа
Ускоряем загрузку и адаптируем под мобильные — страницы работают и на позиции, и на деньги.
Core Web Vitals
Рост конверсии
Страницы не работают как надо?
Больше возможностей для вашего проекта
Мы работаем с разными задачами и форматами.
Изучите дополнительные решения, которые могут подойти вашему проекту.
Ниши
Формат
-
Внутренняя оптимизация сайта
-
Сбор семантического ядра и кластеризация
-
Стратегия работы с дроп-доменами
-
Линкбилдинг и рост авторитетности
-
SEO-аудит сайта в Москве: техническая диагностика без исполнения
-
Создание и оптимизация SEO-контента
-
Размещение
-
Размещение SEO-пресс-релизов и публикаций
-
Продвижение интернет-магазина
-
Переезд сайта на новый домен
- Интернет-магазины
- Недвижимость
- Здравоохранение и стоматология
- Рестораны и кафе
- Салоны красоты
- Образование
- Строительство
- Юридические услуги
- Туризм и гостиницы
- Логистика
- Дизайн интерьеров
- Ремонт квартир
- Автосервисы
- Маркетплейсы
- Консалтинг
- Фотографы
Структура сайта: как разложить разделы, чтобы их находили
Ядро запросов первично
Структура собирается из спроса. Мы группируем запросы по смыслу и проверяем частотность каждой группы. Живая группа получает свою страницу, мёртвая остаётся внутри раздела. Придуманный «для порядка» раздел не приносит трафика и разбавляет вес сайта.
Вложенность и адреса
Три перехода с главной до любой коммерческой страницы. Адрес читается словами и описывает раздел. Идентификаторы из базы в адресе не нужны. Схему согласуем до разработки: переезд адресов позже требует карты редиректов и стоит части накопленных позиций.
Услуги, подуслуги и города
Разделение по подуслугам оправдано, когда у каждой есть свой спрос и своё содержание. То же с городами: страница нужна, если есть местная фактура — склад, сроки, зона выезда, местные кейсы. Клон текста с подменой названия города поиск распознаёт и обесценивает.
Фильтры и параметрические адреса
Каталог с фильтрами порождает адреса комбинациями. Сочетания с собственным спросом открываем как посадочные страницы, остальное закрываем или склеиваем каноническим тегом. Без этого решения робот тратит обход на мусор, а страницы конкурируют между собой.
Перелинковка и навигация
Меню, хлебные крошки и ссылки из текста должны говорить об одном. Связи расставляем по смыслу: со статьи на услугу, с услуги на подуслуги и кейсы. Якорь называет результат перехода. Страница без входящих ссылок изнутри сайта для робота почти не существует.
Что делаем со старым сайтом
Перестройка структуры почти всегда означает смену адресов. Порядок жёсткий: выгрузить все адреса, сверить с данными панелей поиска, составить карту редиректов по каждому, проверить цепочки. Массовое перенаправление на главную — это потеря страниц, а не сохранение.
Как проверяем результат
Число страниц в индексе, глубина обхода, позиции по группам запросов, переходы на новые разделы. Сравнение с состоянием до работ обязательно.
Нужна структура под спрос, а не под отделы компании? Оставьте заявку — соберём ядро и предложим дерево разделов.
Обсудим проект?
FAQ
Если не нашли ответа — напишите нам на info@toimi.pro.
Как вы учитываете конкурентность московской выдачи при проектировании структуры?
Мы анализируем, какие типы страниц стабильно занимают топ Москвы — каталоги, агрегаторы, локальные сервисы — и используем это как ориентир. Затем сопоставляем семантику проекта с рабочими шаблонами региона. Это позволяет сделать структуру максимально релевантной локальному SERP.
Нужно ли глубже делить структуру в сложных нишах Москвы?
Да, перегретые ниши требуют детализации, потому что широкие страницы теряют релевантность. Мы разделяем один большой кластер на несколько тематических страниц по интентам. Это значительно повышает шансы пробиться в топ.
Как вы работаете с запросами по районам и метро?
Создаем локальные посадочные под реальные зоны спроса — районы, метро, направления. Такие страницы дают более точную релевантность под «рядом со мной». Это особенно важно в Москве, где география сильно влияет на решение.
Что делать, если структура хаотично росла несколько лет?
Мы проводим инвентаризацию URL, определяем слабые и дублирующие страницы и формируем новое дерево разделов. Все лишнее объединяем или удаляем, сохранив вес через редиректы. В итоге структура становится управляемой и логичной.
Как семантика влияет на глубину структуры?
Кластеры показывают, какие темы требуют отдельных посадочных, а какие можно объединить. Мы выстраиваем архитектуру строго под группировку семантики. Это делает сайт максимально близким к логике реальных запросов.
Как избежать каннибализации?
Каждому кластеру назначаем «ведущую» страницу и перераспределяем контент и ссылки вокруг нее. Конкурирующие URL объединяем или переориентируем. Так поисковик получает четкий сигнал, какая страница отвечает за тему.
Как учитывать мобильный трафик Москвы?
Мы сокращаем вложенность и упрощаем навигацию, чтобы путь до ключевых страниц занимал минимум действий. Локальная аудитория часто действует быстро, поэтому структура должна быть прямой. Это улучшает и UX, и ранжирование.
Что делать со старыми нерелевантными разделами?
Мы определяем, можно ли обновить эти страницы под новые кластеры. Если нет — переносим вес на более сильные URL через редиректы. Это очищает структуру и усиливает основные разделы.
Как структура влияет на перелинковку?
Правильная архитектура задает естественную логику ссылок: родительские ведут к дочерним, дочерние — усиливают ключевые коммерческие страницы. Возникают устойчивые тематические кластеры. Это усиливает авторитет всего сайта.
Как понять, что новая структура работает?
Мы отслеживаем рост охвата семантики, улучшение глубины просмотра и снижение отказов на ключевых ветках. Если Google чаще подтягивает релевантные страницы в топ, структура выстроена правильно. Обычно первые эффекты видны через несколько недель.
Можно ли поменять структуру, не меняя адреса страниц?
Во многих случаях да. Меню, хлебные крошки, блоки перелинковки и группировку ссылок на хабах можно перестроить при старых URL. Поисковик увидит новую иерархию по ссылкам, а накопленный вес страниц останется на месте. Адреса меняем, только когда старые мешают: содержат параметры, дублируют друг друга или вводят в заблуждение. Каждый такой случай идёт в карту редиректов, и перед выкатом вы видите полный список изменений.
Как структура сайта влияет на быстрые ссылки в выдаче Яндекса?
Быстрые ссылки под сниппетом Яндекс строит сам, по навигации и популярности разделов. Когда меню логичное и главные разделы связаны со всех страниц, в быстрые ссылки попадают нужные разделы: каталог, цены, контакты. При запутанной навигации туда выходят случайные страницы вроде политики конфиденциальности. В Вебмастере можно скрыть лишние быстрые ссылки. Добавить свою ссылку вручную там нельзя. Управлять ими можно только через структуру.
Лучшие статьи о SEO 
Обновлено: