Структура сайта
в Челябинске

У производственника и поставщика структура растёт из каталога, а не из маркетинга. Марки сплава, типоразмеры, ГОСТы, исполнения. Мы разбираем номенклатуру и смотрим, что из неё действительно ищут: часть позиций имеет устойчивый спрос по марке, часть — только по общему названию группы. Под первые делаем страницы, вторые оставляем внутри раздела.

Соблазн сделать страницу на каждую позицию понятен, но такой каталог превращается в тысячи почти одинаковых текстов. Мы берём порог. Отдельная страница нужна там, где у запроса есть частотность и есть что написать по существу: область применения, характеристики, наличие, условия отгрузки. Иначе позиция живёт карточкой в общем списке.

Каталог с фильтрами по диаметру, длине и марке порождает адреса комбинациями. Полезные сочетания открываем как посадочные, остальные закрываем или склеиваем. Без этого робот тратит обход на мусор, а страницы конкурируют между собой за один запрос.

Оптовому покупателю мало описаний. Ему нужны условия отгрузки, минимальная партия, сертификаты, наличие на складе. Эти блоки мы закладываем в шаблон страницы сразу, потому что дописать их потом на сотню страниц дороже, чем спроектировать один раз.

Три перехода с главной до любой коммерческой страницы. Адреса по смыслу раздела. Идентификатор из базы в адрес не выносим. Переезд адресов позже требует карты редиректов и стоит части позиций, поэтому схему согласуем до разработки.

Отдельная страница под город нужна, когда есть местная фактура: склад, сроки доставки по области, отгрузка самовывозом, работа с предприятиями региона. Дублировать текст с подменой города бессмысленно. Поисковик такие страницы распознаёт.

Карта редиректов по каждому адресу, обход в панелях поисковых систем, попадание новых разделов в индекс, движение позиций по группам запросов. Сравниваем с состоянием до работ и показываем обе картины.

Покупатель металла или комплектующих ищет не только цену. Ему нужен сертификат качества, паспорт партии, протокол испытаний. Если эти документы лежат в разделе «О компании» одним архивом, до них не доходят. Мы привязываем их к странице позиции и к карточке партии, а в шаблон добавляем блок «документы на эту продукцию». Побочный эффект приятный: такие страницы начинают собирать запросы с названием документа и марки одновременно.

Наличие — сильный коммерческий сигнал, и он же источник дублей. Если каждый статус наличия порождает свой адрес, каталог разрастается копиями. Мы держим статус атрибутом одной страницы, без отдельного адреса. Обмен с учётной системой при этом настраиваем так, чтобы витрина не показывала вчерашнюю картину: для склада с быстрым оборотом суточная выгрузка не годится.

В промышленном сегменте сделка начинается с запроса цены под объём. Значит на странице нужна форма запроса спецификации вместо корзины. Поля формы проектируем под ваш процесс: марка, типоразмер, объём, срок, город доставки. Чем меньше переписки после заявки, тем быстрее выставляется счёт.

Одна и та же позиция продаётся в строительство, в машиностроение и в энергетику, и ищут её по-разному. Отраслевые разделы дают язык клиента: применение, типовые объёмы, требования по документам. Такие страницы хорошо ловят запросы с отраслевым уточнением, которые общий каталог не берёт.

Каталог переезжает почти при каждом обновлении сайта, и это самое опасное место для позиций. Перед переносом выгружаем список адресов, сверяем его с данными панелей поиска и составляем карту редиректов по каждой странице, а не по разделу целиком. Потерянный адрес возвращать дороже, чем настроить перенаправление заранее.

У завода обычно две аудитории: конечный заказчик и партнёр, который перепродаёт или монтирует. Им нужны разные страницы. Партнёру важны условия сотрудничества, отпускные цены, комплект маркетинговых материалов, обучение по продукту. Смешивать это с витриной для конечного покупателя нельзя: страница теряет фокус, а запросы вида «стать дилером» остаются без своего адреса.

Раздел с выполненными поставками убеждает сильнее страницы «о нас». Объект, отрасль, объём, срок, чем закончилось. Такие страницы закрывают запросы с названием типа объекта и заодно дают поводы для ссылок изнутри каталога: из карточки позиции ведём на объект, где она применялась.

Промышленная компания часто ищет не только клиентов, но и людей. Раздел вакансий и страницы о производстве живут по своим запросам и не должны занимать место в коммерческом дереве. Мы разводим эти ветки, чтобы кадровые страницы не конкурировали с каталогом за одни и те же посадочные адреса.

Часть поставок идёт через закупочные процедуры, и сайт в этой цепочке тоже участвует. Заказчик проверяет поставщика перед допуском: смотрит реквизиты, опыт по профилю, наличие производственной базы. Отдельная страница для участников закупок с этими сведениями снимает половину вопросов и заодно ловит запросы вида «поставщик такой-то продукции для тендера».

Нужно разложить каталог так, чтобы его находили по маркам и типоразмерам? Оставьте заявку — соберём группы запросов и предложим структуру.