Структура сайта
в Краснодаре

Сначала ядро запросов, потом структура. Группируем запросы по смыслу, смотрим частотность каждой группы и решаем, что получает свою страницу. Раздел без спроса не приносит трафика и размывает вес сайта, поэтому придуманные «для полноты» ветки в структуру не попадают.

У аграрного и курортного бизнеса спрос живёт волнами. Сезонные разделы имеет смысл держать постоянно, а не поднимать заново каждый год: странице нужно время на индексацию и накопление позиций. Мы закладываем их в дерево сразу и обновляем содержание перед сезоном.

Оптовому покупателю нужны условия отгрузки, минимальная партия и документы, рознице — цена и доставка. Смешанная страница проигрывает обоим. Разводим ветки и даём каждой свои формы: запрос спецификации для опта, корзину для розницы.

Компания из Краснодара часто работает на весь край и на соседние регионы. Страница под населённый пункт оправдана, когда есть чем её наполнить: свой склад, сроки доставки, местные объекты, условия самовывоза. Клон с подменой названия станицы поиск распознаёт и обесценивает.

Фильтры по культуре, объёму, фасовке и производителю порождают адреса комбинациями. Сочетания с собственным спросом открываем как посадочные страницы, остальное закрываем или склеиваем каноническим тегом. Иначе робот тратит обход на мусор, а страницы конкурируют между собой.

Три перехода с главной до любой коммерческой страницы. Адрес читается словами и описывает раздел. Схему согласуем до разработки: переезд адресов позже требует карты редиректов и стоит части накопленных позиций.

Из статьи ведём на услугу, из услуги — на подуслуги и объекты. Якорь называет результат перехода. В каталогах полезны связи «с этим берут» и «похожие позиции»: они и посетителю помогают, и распределяют вес внутри раздела.

Карту редиректов по каждому адресу, обход в панелях поиска, попадание новых разделов в индекс, движение позиций по группам запросов. Сравнение с исходным состоянием обязательно.

В аграрном сегменте запросы идут по названию культуры, сорта или препарата, а не по общему слову «продукция». Под каждую живую группу нужна своя страница с характеристиками, нормами и условиями поставки. Это та же логика, что в промышленном каталоге: страница создаётся там, где есть спрос и есть что написать по существу.

Декларации, протоколы испытаний, ветеринарные документы — часть решения о покупке. Одной свалкой в разделе «о компании» держать их бессмысленно. До них не доходят. Привязываем документы к позиции и к партии, а в шаблон добавляем блок со ссылками на них.

Условия доставки по краю, самовывоза, отгрузки в соседние регионы — это отдельная страница, которую ищут. В ней сроки по направлениям. Минимальные партии. Работа с перевозчиками. Такой раздел собирает запросы вида «доставка до станицы» и снимает половину вопросов из звонков.

Раздел с выполненными поставками работает убедительнее страницы «о нас». Что поставили. Куда. В каком объёме. Чем закончилось. Эти страницы ловят отраслевые формулировки и дают поводы для внутренних ссылок из каталога.

Сезонному бизнесу нужны люди, и раздел вакансий живёт по своим запросам. Его стоит развести с коммерческим деревом, чтобы кадровые страницы не конкурировали с каталогом за посадочные адреса.

Часть компаний прячет цены за регистрацией. Для поиска закрытый раздел не существует, и запросы с ценой уходят конкурентам. Компромисс простой: оставить на открытой странице вилку, состав услуги и условия, а точные цены под конкретный объём давать в личном кабинете. Так и коммерческая тайна цела, и страница участвует в выдаче.

Через год после запуска в дереве появляются случайные ветки: страница под акцию, раздел под конкретного клиента, дубль каталога для рекламы. Раз в квартал мы пересматриваем карту сайта и убираем такие наросты, объединяя их с основными разделами через перенаправления.

На телефоне меню из пяти уровней не работает: человек не находит раздел и уходит. Поэтому структура проверяется не только по логике дерева, но и по тому, как она сворачивается в мобильное меню. Обычно приходится выносить наверх два-три ходовых раздела и прятать остальное.

Карту разделов с адресами, список посадочных страниц по группам запросов, карту перенаправлений, если адреса менялись, и правила именования новых адресов. Последнее нужно, чтобы через год структура не расползлась снова.

В большом каталоге посетитель попадает сразу на карточку из поиска. Без цепочки навигации он не понимает, в каком разделе находится, и уходит. Крошки решают это и заодно передают поиску структуру. Настраиваем их так, чтобы путь совпадал с деревом разделов, а не с историей переходов.

Запросы во внутреннем поиске показывают, чего людям не хватает в структуре. Если одну и ту же позицию ищут десятки раз, а раздела под неё нет, это готовая заявка на новую страницу. Включаем этот отчёт в ежемесячный разбор.

Страница услуги, названная внутренним термином компании. Раздел «Продукция» одним списком на триста позиций. Город в адресе там, где текст одинаковый для всех. Акция, ставшая постоянным разделом. Мы проходим по этому списку в начале работы: обычно половина пунктов совпадает.

Нужна структура под реальный спрос и под сезон? Оставьте заявку — соберём ядро и предложим дерево разделов.