Переезд в Яндексе — это склейка. Старый домен отдаёт постраничный 301 на новый. Оба домена подтверждены в Вебмастере, а в разделе «Переезд сайта» указан новый адрес (справка Яндекс.Вебмастера «Переезд сайта на новое доменное имя», проверено 29.09.2026). Смена главного зеркала занимает от нескольких недель. Полное обновление адресов во всей выдаче растягивается дольше. Старый домен и хостинг всё это время не отключают, а позиции сравнивают по списку, который снят до старта. Проект с рисками для трафика ведёт сопровождение переезда с контролем позиций.
Справка описывает механику склейки. Ниже — то, чего в ней нет: план по дням, таблица сравнения метрик и условия, при которых переезд лучше откатить.
Короткий ответ: склейка, 301, старый домен живой
Три вещи держат позиции при смене домена. Первая — постраничный редирект 301 с каждого старого URL на его смысловой аналог, не на главную. Вторая — подтверждение прав на оба домена в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console до переезда, не после. Третья — работающий старый домен минимум 3–6 месяцев после переключения. Индекс обновляется не мгновенно. Пока Яндекс и Google не подхватили новый адрес везде, редиректы должны отвечать. Иначе накопленный трафик уходит на страницу ошибки.
Причина в том, что переезд идёт не одномоментно для всех источников трафика сразу. Поисковый индекс обновляет URL постепенно, по мере обхода каждой страницы отдельным визитом робота, а внешние ссылки и закладки в браузерах пользователей вообще не знают о переезде и продолжают вести на старый адрес месяцами. Пока хотя бы часть входящих переходов идёт по старым URL, редирект на этих адресах обязан работать, иначе каждый такой переход заканчивается ошибкой вместо посадочной страницы, а поведенческие метрики нового домена страдают без всякой связи с его собственным качеством.
Т−14: что снять до переезда
Без точки отсчёта не понять, просел сайт после переезда или нет. За две недели до даты Х собирают четыре набора данных.
- Список всех проиндексированных URL. Выгрузка из Search Console и Вебмастера, не из карты сайта: в индексе могут быть страницы, которых нет в текущей sitemap.
- Топ-50 запросов по показам за последние 3 месяца с позициями по каждому.
- Позиции топ-20 целевых URL — карточек услуг и самых посещаемых статей блога.
- Список внешних ссылок на старый домен из Вебмастера и Search Console. По ним ещё долго будут заходить. 404 на них после переезда — прямая потеря веса.
Здесь же готовят копию сайта на случай отката: снимок базы и файлов перед стартом. Принцип тот же, что и при любой крупной правке: копия сайта до переезда проверяется на восстанавливаемость, а не просто создаётся и откладывается на полку.
Карта 301: почему не «всё на главную»
Массовый редирект старых страниц на главную поисковая система читает как потерю релевантности. Накопленный вес страницы при этом обнуляется. Вернуть его повторным переездом уже не получится. Карту соответствия «старый URL → новый URL» собирают один в один, без цепочек редиректов длиннее одного «хопа».
Тот же принцип и та же таблица работают при перестройке структуры без смены домена. Карта редиректов при смене структуры подходит и для переезда на новый адрес. Меняется только домен в правой колонке.
Проверьте регистр и www отдельным пунктом. Если старый домен отвечал и на www, и без него, оба варианта редиректят на правильный адрес нового домена — не только основной.
Домен и хостинг за один раз?
Смена домена — не повод заодно переезжать на другой хостинг без отдельной причины. У каждого из двух событий своя просадка в логах и метриках, и природа у них разная: домен путает поисковик, хостинг — влияет на скорость и доступность сайта для живых посетителей. При совпадении по датам разобраться, что именно вызвало проблему — домен или новый сервер, — почти невозможно, потому что оба события меняют одни и те же показатели в одном и том же отчёте. Если хостинг всё равно пора менять, сначала переносят его на старом домене. Дают сайту 1–2 недели на стабилизацию. Потом запускают склейку домена. Такой порядок превращает один рискованный проект с двумя переменными в два предсказуемых с одной переменной в каждом. Что смотреть при выборе площадки, если решение по хостингу ещё не принято, разбирает материал про то, как выбрать хостинг под нагрузку сайта.
Вебмастер и Search Console: что подтвердить
В Яндекс.Вебмастере права на оба домена подтверждают до старта. Затем в разделе «Переезд сайта» указывают новый адрес. Без этого шага склейка не запускается — сколько бы редиректов ни стояло на сервере. Директиву Host в robots.txt Яндекс больше не читает: главное зеркало назначают только через интерфейс Вебмастера (сверить в актуальной справке на день переезда).
В Google Search Console инструмент называется «Change of Address» (сверить в интерфейсе — названия меняются). Владелец подтверждает права на оба домена в одном аккаунте. Перед подачей заявки Google проверяет редиректы на пяти главных URL. Хотя бы один не отвечает 301 — заявка не проходит. Источник: Search Console Help, «Change of Address tool», проверено 29.09.2026.
Первые 2 недели: что проверять каждый день
| День | Что проверить | Где | Норма |
| 1 | Все ключевые URL отвечают 200 на новом домене | curl / Screaming Frog | 100 % |
| 1–3 | Редиректы 301 без цепочек | Screaming Frog, «Redirect chains» | 0 цепочек |
| 2–5 | Новый домен начал попадать в индекс | Вебмастер, Search Console: «Страницы» | рост, не 0 |
| 5–7 | Старый домен открывается и редиректит | curl со старого домена | 100 % редиректов живы |
| 7–14 | Показы по топ-50 запросам не обнулились | Вебмастер: «Запросы» | не ниже 50 % от Т−14 |
Обнуление показов в первую неделю — не повод паниковать. Индекс обновляется постепенно. А вот полное отсутствие роста показов на новом домене к концу второй недели — уже сигнал. Проверьте, не закрыта ли индексация нового домена в robots.txt или мета-тегах. Это самая частая техническая причина зависшего переезда.
Через 4–12 недель: сравнение до и после
Сравнивают четыре метрики против базы, снятой на Т−14.
| Метрика | Т−14 (было) | Т+4 недели | Т+12 недель |
| Страниц в индексе (новый домен) | — | ||
| Показы по топ-50 запросам | база | ||
| Позиции топ-20 URL | база | ||
| Ошибки 404 из внешних ссылок | 0 |
Позиции топ-20 URL восстанавливаются к 4–6-й неделе. Полная стабилизация показов по всему семантическому ядру занимает до 8–12 недель. Показы по топ-50 запросам ниже 70 % от базы Т−14 к двенадцатой неделе, а ошибок 404 больше нуля — переезд не завершён технически. Чаще всего дело в пропущенных редиректах. Или во внешних ссылках, которые не попали в список на этапе Т−14. Проверьте также раздел «Диагностика» в Вебмастере: часть URL нового домена может попасть туда как страницы, которые Яндекс считает малоценными, даже если контент не менялся. Тогда причина в качестве самих страниц, переезд тут ни при чём.
Условия отката. Через 6 недель показы упали больше чем наполовину, признаков восстановления нет, а диагностика не находит техническую причину — не забытый Host, не пропущенный редирект, не закрытая от индексации страница. В этом случае старый домен возвращают главным зеркалом через тот же интерфейс «Переезд сайта». Оба набора редиректов держат рабочими ещё месяц.
Домен и новый сайт одновременно: лучше по очереди
Смена домена вместе с редизайном или полной переработкой сайта удваивает переменные. Просадка может быть из-за домена. А может — из-за новой структуры или вёрстки, изменившегося первого экрана и новых заголовков страниц, которые поисковик тоже переоценивает заново. Различить причины по отчётам Вебмастера почти невозможно: оба события двигают одни и те же метрики показов и позиций в одном и том же окне времени. Разносить события по времени, с промежутком от 4–6 недель, — способ не гадать задним числом, что именно пошло не так, и при необходимости откатить только одно из двух изменений, а не оба сразу. Сайт одновременно устарел и требует смены домена? Порядок действий и расчёт того, с чего начать, разбирает материал «доработать сайт или сделать новый».
Перенос хостинга без смены адреса сайта — другая задача. У неё другие риски. Склейка в Вебмастере ей не нужна, только техническая миграция без изменения URL.
Старый домен: сколько держать, что с почтой
Старый домен держат активным 6–12 месяцев после переезда, а иногда и дольше, если по нему всё ещё идёт заметный трафик из внешних ссылок и закладок. Продление регистрации назначают на день раньше окончания текущего срока, чтобы не потерять домен из-за просрочки: забытый домен быстро подхватывают спамеры, и репутация редиректов на него падает вместе с доверием поисковика к обоим адресам. Почтовые ящики переносят отдельным пунктом плана, а не полагаются на то, что домен «сам разберётся»: смена домена сайта не переносит MX-записи автоматически, и без ручной настройки почта на новом адресе просто не заработает. Почта на старом адресе продолжает работать сама по себе, но новые письма партнёрам стоит отправлять уже с нового домена, а старый настраивают параллельно, до полного отключения, чтобы не потерять ни одно письмо в переходный период.
Частые вопросы
Нужен ли новый SSL-сертификат для нового домена?
Да, сертификат привязан к конкретному домену, и для нового адреса нужен свой, даже если оба сайта размещены на одном хостинге и одном сервере. Его подключают и проверяют до переезда, а не в последний момент: иначе часть первых визитов на новый домен встречает предупреждение браузера о небезопасном соединении вместо сайта, и посетитель уходит, не дождавшись загрузки страницы.
Что делать с рекламными кампаниями в Яндекс.Директе при смене домена?
Ссылки в объявлениях на новый домен переключают вручную — органический переезд их не затрагивает, автоматического обновления нет. Счётчик конверсий и цели настраивают на новом домене до старта кампаний, иначе часть статистики по рекламе за первые недели выпадет из отчётов.
Нужно ли заводить новый счётчик Яндекс.Метрики или Google Analytics?
Да, счётчик заводят на новый домен как на новый ресурс, автоматического переноса нет. Исторические данные остаются в счётчике старого домена, и сравнивать показатели до и после переезда приходится по двум отчётам, если не настроить их связку до переезда.
Нужно ли уведомлять о смене домена постоянных посетителей и партнёров?
Да, и это отдельная задача от технической части переезда. Письмо в рассылке, баннер на старом домене на время редиректа и обновление адреса в справочниках и у партнёров снижают долю переходов на несуществующие страницы — их 301 не покрывает.
Что делать со ссылками на старый домен в социальных сетях и на внешних площадках?
Обновить получится не везде: часть площадок и каталогов позволяют отредактировать карточку компании самостоятельно, часть — нет. Там, где правка доступна, адрес меняют в первую неделю после переезда, начиная с площадок с наибольшим трафиком по данным списка внешних ссылок из Т−14. Остальные продолжают работать через 301, пока старый домен не отключён.