Брендбук в 2026 году стоит от 400 000 ₽ и собирается 6–10 недель. Внутри — логотип и правила его жизни, цвета, шрифты, носители и тон коммуникации. Дорого обходится система. Чем больше сценариев использования бренда описано, тем меньше вопросов задаёт команда каждый день. Ниже — три объёма документа, из чего собирается смета и когда брендбук можно сделать своими руками.
Состав и цена одним абзацем
Брендбук — документ, который объясняет, как бренд выглядит и говорит во всех точках контакта: от визитки до транспорта. Минимум закрывает логотип, цвета и шрифты. Стандарт добавляет носители и правила вёрстки. Расширенный — голос бренда, сценарии коммуникации и поведение в кризисах. Стартовая цена в нашем прайсе — от 400 000 ₽, и это уровень полноценного документа, а не папки с логотипом.
Три объёма: что входит
| Объём | Что внутри | Кому хватает |
| Минимум | Логотип и запреты, цвета, шрифты, базовые носители | Микробизнесу и стартапу на первые годы |
| Стандарт | Плюс шаблоны документов, соцсети, упаковка, полиграфия | Компании с командой маркетинга и партнёрами |
| Расширенный | Плюс tone of voice, сценарии диалогов, кризисная коммуникация, гайды для франшизы | Сетям, франшизам, брендам с амбассадорами |
Ошибка дороже объёма — заказать минимум, когда бизнес уже продаёт через десять каналов. Переделка системы вдвое дороже её доработки.
Из чего складывается цена
| Фактор | Что влияет |
| Число носителей | Каждый канал — соцсети, упаковка, транспорт, мерч — свой раздел |
| Глубина проработки | От «логотип на светлом фоне» до сценариев поведения бренда в споре |
| Число согласующих | Каждый владелец мнения — раунд правок; правки стоят денег |
| Исследование | Интервью с командой и клиентами перед рисованием |
| Передача | Обучение команды, исходники, шаблоны в редактируемых форматах |
Цена от 400 000 ₽ — за стандартный полный документ. Минимальный объём оценивают после короткого брифа, и честный подрядчик скажет, когда минимума достаточно.
Сколько страниц нужно именно вам
Ориентир по размеру бизнеса. До десяти человек и одного канала продаж — 20–30 страниц: логотип, цвета, шрифты, визитка, шаблон поста. До ста человек и нескольких каналов — 40–70 страниц: добавляются документы, упаковка, презентации, соцсети. Сеть или франшиза — 80 страниц и больше: сценарии, tone of voice, кризисные гайды, обучение команд.
Брендбук, гайдлайн или бренд-платформа
Три документа, которые путают чаще всего. Бренд-платформа — смысловая основа: ценности, аудитория, позиционирование. Она отвечает, зачем бренд существует. Брендбук — правила визуала и коммуникации. Он отвечает, как бренд выглядит и говорит. Гайдлайн — сокращённая версия брендбука для подрядчиков. Он отвечает, что можно трогать, а что нельзя.
Различия подробно разобраны в статье «Брендбук: что это и что в него входит» — там же шаблон оглавления. Эта статья про цену, сроки и заказ.
Как проходит разработка
| Этап | Срок | Что происходит |
| Бриф и исследование | 1–2 недели | Интервью, аудит текущих материалов, анализ конкурентов |
| Концепция | 1–2 недели | Две-три визуальные концепции на выбор |
| Проработка системы | 2–3 недели | Все носители, правила, исключения |
| Вёрстка документа | 1–2 недели | Дизайн самого брендбука, структура |
| Передача | 1 неделя | Исходники, шаблоны, обучение команды |
Итого: 6–10 недель. Сроки растягивают согласования. Заложите их сами, с запасом.
Когда обойтись без брендбука
Три случая честно. Первый: бизнес только ищет продукт — на старте важнее продажи, чем правила. Второй: один канал продаж и один человек, который всё делает сам, — система ему не нужна, нужны руки. Третий: бренд доживает последний год — вложения в систему не окупятся. Во всех остальных случаях брендбук дешевле хаоса: каждый вопрос «какого цвета баннер» без него решается заново и по-разному.
Города, где мы разрабатываем брендбуки
- Разработка брендбука в Санкт-Петербурге — плотное поле дизайн-студий и взыскательная аудитория;
- Разработка брендбука в Казани, в Екатеринбурге, в Новосибирске, в Самаре;
- Разработка брендбука в Краснодаре, в Ростове-на-Дону, в Челябинске, в Нижнем Новгороде, в Уфе, в Воронеже;
- Разработка брендбука в Алматы, в Астане, в Ташкенте.
Состав услуги — на странице разработки брендбука.
Частые вопросы
Сколько стоит брендбук для малого бизнеса?
Минимальный объём оценивается после брифа; полноценный документ — от 400 000 ₽. Если бюджет меньше, начните с логотипа и базовых правил, а систему соберите позже — полуработа за полцены хуже отсроченного заказа.
Кто должен участвовать со стороны заказчика?
Владелец, маркетолог и тот, кто будет следить за носителями. Их участие на брифе экономит половину раундов правок.
Можно ли обновить старый брендбук вместо нового?
Да, если платформа бренда живая. Аудит покажет, что осталось, что устарело и что дешевле переписать, чем чинить.
Что должно быть в исходниках?
Векторные логотипы, палитры в цифровых и печатных форматах, шрифты или их замены, шаблоны ключевых носителей в редактируемых форматах.