Разработка брендбука
в Санкт-Петербурге

Брендбук в Санкт-Петербурге — полный документ-стандарт бренда. Систематизируем визуальные и коммуникационные правила вашей компании.

Брендбук в Санкт-Петербурге

Стандарт бренда и носителей

Системность петербургских компаний

Написать в Telegram

Что входит в брендбук и как мы его собираем в Петербурге

Содержание, а не объём

Толстый брендбук никому не помогает. Работает тот, в котором человек за минуту находит нужное правило. Внутри: построение знака и охранное поле, минимальные размеры, палитра в CMYK, RGB и Pantone, шрифты со ссылками на лицензии, сетки для основных носителей, фотостиль, тон текстов, примеры применения и список запретов. Запреты чаще всего и спасают: они показывают, как знак ломают.

Городские носители закладываем сразу

Бизнесу в Петербурге почти всегда нужна вывеска, а фасад в центре живёт по правилам благоустройства. Мы добавляем в брендбук раздел про вывеску: допустимые варианты без подложки, отдельными буквами, с деликатной подсветкой, плюс размеры под типичные фасады. Рядом — витрина, входная группа, навигация внутри помещения. Так гайд отвечает на вопросы, которые возникнут у вас в первый же месяц.

Версии и обновления

Брендбук живёт и меняется. Мы нумеруем версии и ведём список изменений: что добавили, что уточнили, что отменили. Подрядчик, который берёт файл через год, видит дату и понимает, актуален ли документ. Без версий по рукам расходятся три разных PDF, и каждый считает свой верным.

Что вы получаете

PDF для чтения и рабочие файлы к нему. Векторные исходники знака во всех версиях. Шрифтовые лицензии, оформленные на вашу компанию. Макеты носителей, готовые к печати. Комплект собран так, чтобы им пользовались люди со стороны: новый дизайнер, типография, подрядчик по вывеске.

Нужен брендбук, по которому смогут работать без вас? Оставьте заявку — посмотрим, какие носители у вас в деле, и соберём гайд под них.

С чем к нам приходят за брендбуком

Каждый подрядчик рисует по-своему

Собираем правила, по которым новый макет делает любой дизайнер без участия автора системы.

Логотип живёт в десяти версиях

Оставляем рабочий набор начертаний и описываем, где какое применяется.

Документы отдела продаж выглядят чужими

Делаем шаблоны презентаций и коммерческих предложений, которые заполняют без дизайнера.

Новый сотрудник не знает правил

Короткий документ с примерами и запретами читается за час и остаётся под рукой.

Подрядчики просят исходники каждый раз

Собираем библиотеку файлов и передаём вместе с правилами применения.

С какими задачами приходят

После смены айдентики

Знак обновили, а правил применения нет — носители снова расходятся.

Свод правил
Переходный период
Список носителей

Перед выходом на новый рынок

Нужно показать бренд партнёрам и дистрибьюторам в понятном виде.

Версия для партнёров
Материалы для продаж
Правила соавторства

При работе с агентствами

Подрядчик меняется раз в год, а система должна оставаться одной.

Техническое приложение
Критерии приёмки макета
Исходники и шрифты

Мы обновили логотип, но презентации всё равно выглядят вразнобой. Почему?

Потому что знак — это ещё не система.

Без правил каждый собирает макет по памяти: свой оттенок, свой шрифт, своё расстояние до края. Через полгода носители расходятся снова.

Брендбук закрепляет договорённости и показывает их на примерах. Дальше макет собирается по документу, а не по переписке.

Как мы собираем брендбук

Ревизия того, что есть

Собираем живые носители и смотрим, где система расходится. Часто половина правил уже сложилась стихийно.

Сбор носителей

Разбор расхождений

Правила и примеры

Каждое правило показываем на примере: как верно и как делать не стоит.

Верно и неверно

Живые макеты

Проверка на практике

Отдаём правила вашему дизайнеру и смотрим, соберёт ли он макет без вопросов к нам.

Пробный макет

Правки по итогу

Передача команде

Разбор документа с отделом маркетинга и подрядчиками, ответы попадают обратно в текст.

Разбор с командой

Обновления

Хотите посмотреть пример структуры?

Больше возможностей для вашего проекта

Мы работаем с разными задачами и форматами. Изучите дополнительные решения, которые могут подойти вашему проекту.

Ниши

Формат

Интернет-магазины
Недвижимость
Здравоохранение и стоматология
Рестораны и кафе
Салоны красоты
Образование
Строительство
Юридические услуги
Туризм и гостиницы
Логистика
Дизайн интерьеров
Ремонт квартир
Автосервисы
Маркетплейсы
Консалтинг
Фотографы

Реальные кейсы. Понятный результат.

Посмотреть

Как мы переосмыслили бренд крупной нефтяной компании с нуля

Аналитика

Брендинг

Как мы создали модульную айдентику, вдохновленную языковыми структурами

Аналитика

Брендинг

Смотреть все кейсы

FAQ

Если не нашли ответа — напишите нам на info@toimi.pro.

Чем брендбук отличается от логобука?

Логобук — это мини-документ по логотипу: версии, охранные поля, цвета, шрифты, базовые правила. Достаточен для запуска, не покрывает всех носителей. Брендбук — это комплексный документ-стандарт, описывающий весь бренд: от стратегии и позиционирования до правил оформления каждого носителя — от визитки до фасада офиса. Брендбук фиксирует, как бренд выглядит, говорит, ведет себя в разных каналах. Для растущих компаний Санкт-Петербурга, у которых появляются подрядчики и сотрудники, ведущие коммуникации, брендбук — обязательный документ для сохранения цельности.

Сколько страниц в брендбуке?

Зависит от глубины. Базовый брендбук — 30-50 страниц: логотип, цвета, шрифты, паттерны, базовые носители (визитки, бланки, презентации, соцсети). Расширенный — 80-150 страниц: добавляются тон коммуникации, фотостиль, иллюстративный язык, иконки, инфографика, шаблоны маркетинговых материалов, упаковки, мерча, оформления офиса, спецодежды, транспорта. Полный корпоративный брендбук для крупного бизнеса — 200+ страниц с детализацией по подразделениям, продуктам, регионам. Объем определяется на этапе брифа исходя из задач.

Сколько времени занимает разработка брендбука?

Базовый брендбук — 6-8 недель при условии готового логотипа и айдентики. Расширенный — 10-14 недель. Полный корпоративный — 4-6 месяцев. Сроки включают разработку структуры, наполнение каждого раздела, дизайн и верстку, согласования. Если у компании нет готовой айдентики, в проект добавляем фазу разработки логотипа и базового визуального языка (это плюс 6-10 недель). Параллельно проводим аудит существующих коммуникаций — где бренд проседает, что требует унификации. Финальная версия передается в PDF (для просмотра и печати) и в редактируемых исходниках.

Брендбук — это печатный документ или электронный?

По умолчанию делаем PDF — он удобен для распространения, печати по требованию и обновления версий. Многие компании Санкт-Петербурга дополнительно заказывают тиражную печать на хорошей бумаге для топ-менеджмента и партнеров — это работает как имиджевый артефакт. По запросу делаем брендбук в формате веб-сайта (брендсайт): защищенный паролем, с возможностью скачивать актуальные исходники файлов, удобной навигацией для подрядчиков и сотрудников. Веб-формат особенно удобен для компаний с распределенной командой и большим числом внешних подрядчиков.

Кто пользуется брендбуком в компании?

Брендбук — рабочий инструмент для нескольких групп. Маркетинг — для создания кампаний и материалов. Дизайн-отдел — для контроля качества и единства. Подрядчики (агентства, типографии, продакшены) — чтобы соблюдать стандарты. HR — для оформления вакансий, корпоративных материалов, мерча. Производство — для брендирования продукции, упаковки, оборудования. Юристы — для контроля использования товарного знака. Все сотрудники — для понимания, как компания выглядит и общается. Брендбук закрепляет договоренности, чтобы каждая коммуникация не превращалась в новый спор о шрифте или цвете.

Что включает раздел "тон коммуникации"?

Раздел описывает, как бренд говорит. Базовые принципы: профессионально, дружелюбно, экспертно, иронично — что-то одно или комбинация. Лексика — какие слова используем (термины, метафоры), каких избегаем (канцеляризмы, англицизмы, профессиональный жаргон). Длина предложений и стилистика — короткие активные конструкции или развернутые. Эмоциональная окраска — нейтрально, тепло, иронично. Правила обращения — "вы" или "ты", по имени или по фамилии. Примеры коммуникаций — посты в соцсетях, рассылки, ответы в поддержку, тексты на сайте. Анти-примеры — как бренд не говорит. Это критично для команд из нескольких авторов.

Включаете ли вы правила для соцсетей и маркетплейсов?

Да, для современных брендов это обязательная часть. Прорабатываем шаблоны постов и сторис для VK, Telegram-каналов, Дзен. Оформление сообществ — аватары, обложки, виджеты. Карточки товаров для Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркета — главные изображения, инфографика, видео. Объявления для Авито, Яндекс.Директа, VK Рекламы. Шаблоны email-рассылок. Для каждого канала фиксируем формат, типографику, расположение логотипа, цветовые акценты. У каждой платформы свои технические требования — учитываем в шаблонах, чтобы маркетинг не подгонял под формат каждый раз заново.

Сколько стоит разработка брендбука?

Стоимость зависит от объема и глубины. Базовый брендбук (30-50 страниц, ключевые носители) — для среднего бизнеса. Расширенный (80-150 страниц с маркетинговыми и производственными разделами) — для зрелых компаний и федеральных игроков. Полный корпоративный брендбук с системой для распределенной команды и подрядчиков — для крупного бизнеса и холдингов. Стоимость рассчитывается индивидуально после брифа — смотрим число носителей, глубину каждого раздела, требования к адаптациям, объем съемок и иллюстраций. Работаем по договору с этапной оплатой.