Разработка брендбука
в Санкт-Петербурге

Логобук — это мини-документ по логотипу: версии, охранные поля, цвета, шрифты, базовые правила. Достаточен для запуска, не покрывает всех носителей. Брендбук — это комплексный документ-стандарт, описывающий весь бренд: от стратегии и позиционирования до правил оформления каждого носителя — от визитки до фасада офиса. Брендбук фиксирует, как бренд выглядит, говорит, ведет себя в разных каналах. Для растущих компаний Санкт-Петербурга, у которых появляются подрядчики и сотрудники, ведущие коммуникации, брендбук — обязательный документ для сохранения цельности.

Зависит от глубины. Базовый брендбук — 30-50 страниц: логотип, цвета, шрифты, паттерны, базовые носители (визитки, бланки, презентации, соцсети). Расширенный — 80-150 страниц: добавляются тон коммуникации, фотостиль, иллюстративный язык, иконки, инфографика, шаблоны маркетинговых материалов, упаковки, мерча, оформления офиса, спецодежды, транспорта. Полный корпоративный брендбук для крупного бизнеса — 200+ страниц с детализацией по подразделениям, продуктам, регионам. Объем определяется на этапе брифа исходя из задач.

Базовый брендбук — 6-8 недель при условии готового логотипа и айдентики. Расширенный — 10-14 недель. Полный корпоративный — 4-6 месяцев. Сроки включают разработку структуры, наполнение каждого раздела, дизайн и верстку, согласования. Если у компании нет готовой айдентики, в проект добавляем фазу разработки логотипа и базового визуального языка (это плюс 6-10 недель). Параллельно проводим аудит существующих коммуникаций — где бренд проседает, что требует унификации. Финальная версия передается в PDF (для просмотра и печати) и в редактируемых исходниках.

По умолчанию делаем PDF — он удобен для распространения, печати по требованию и обновления версий. Многие компании Санкт-Петербурга дополнительно заказывают тиражную печать на хорошей бумаге для топ-менеджмента и партнеров — это работает как имиджевый артефакт. По запросу делаем брендбук в формате веб-сайта (брендсайт): защищенный паролем, с возможностью скачивать актуальные исходники файлов, удобной навигацией для подрядчиков и сотрудников. Веб-формат особенно удобен для компаний с распределенной командой и большим числом внешних подрядчиков.

Брендбук — рабочий инструмент для нескольких групп. Маркетинг — для создания кампаний и материалов. Дизайн-отдел — для контроля качества и единства. Подрядчики (агентства, типографии, продакшены) — чтобы соблюдать стандарты. HR — для оформления вакансий, корпоративных материалов, мерча. Производство — для брендирования продукции, упаковки, оборудования. Юристы — для контроля использования товарного знака. Все сотрудники — для понимания, как компания выглядит и общается. Брендбук закрепляет договоренности, чтобы каждая коммуникация не превращалась в новый спор о шрифте или цвете.

Раздел описывает, как бренд говорит. Базовые принципы: профессионально, дружелюбно, экспертно, иронично — что-то одно или комбинация. Лексика — какие слова используем (термины, метафоры), каких избегаем (канцеляризмы, англицизмы, профессиональный жаргон). Длина предложений и стилистика — короткие активные конструкции или развернутые. Эмоциональная окраска — нейтрально, тепло, иронично. Правила обращения — "вы" или "ты", по имени или по фамилии. Примеры коммуникаций — посты в соцсетях, рассылки, ответы в поддержку, тексты на сайте. Анти-примеры — как бренд не говорит. Это критично для команд из нескольких авторов.

Да, для современных брендов это обязательная часть. Прорабатываем шаблоны постов и сторис для VK, Telegram-каналов, Дзен. Оформление сообществ — аватары, обложки, виджеты. Карточки товаров для Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркета — главные изображения, инфографика, видео. Объявления для Авито, Яндекс.Директа, VK Рекламы. Шаблоны email-рассылок. Для каждого канала фиксируем формат, типографику, расположение логотипа, цветовые акценты. У каждой платформы свои технические требования — учитываем в шаблонах, чтобы маркетинг не подгонял под формат каждый раз заново.

Стоимость зависит от объема и глубины. Базовый брендбук (30-50 страниц, ключевые носители) — для среднего бизнеса. Расширенный (80-150 страниц с маркетинговыми и производственными разделами) — для зрелых компаний и федеральных игроков. Полный корпоративный брендбук с системой для распределенной команды и подрядчиков — для крупного бизнеса и холдингов. Стоимость рассчитывается индивидуально после брифа — смотрим число носителей, глубину каждого раздела, требования к адаптациям, объем съемок и иллюстраций. Работаем по договору с этапной оплатой.