Разработка брендбука
в Казани

В Татарстане вывески, указатели и часть документов живут на двух языках. Для брендбука это не мелочь. Логотип с дескриптором приходится строить так, чтобы татарская и русская строка не ломали композицию, а шрифт должен уметь и то и другое начертание. Если этот вопрос не решён в правилах, каждый новый макет становится отдельным изобретением. Мы закладываем двуязычные версии блока сразу.

Логотип — это знак. Гайдлайн описывает, как его применять: отступы, размеры, запреты, цвета. Брендбук шире: он добавляет к правилам смысловую часть — кому компания говорит, каким голосом, какие обещания повторяет. Заказчику нужен один из трёх объёмов. Выбирают его по тому, кто будет пользоваться документом.

Брендбук пишут для тех, кто придёт после автора: для подрядчика по печати, для маркетолога, для офис-менеджера, который верстает объявление. Мы проверяем документ на них. Если человек без дизайнерского образования не может по нему собрать простой макет, документ придётся переписывать.

Правила знака: варианты, охранное поле, минимальный размер, недопустимые искажения. Палитра с координатами для печати, экрана и плёнки. Шрифтовая пара и правила набора. Сетка и примеры типовых носителей. Фотостиль и требования к иллюстрациям. Правила для соцсетей. Шаблоны документов. По необходимости — раздел о голосе бренда с примерами формулировок.

Начинать надо с того, что печатается чаще всего. Для одной компании это упаковка, для другой — коммерческое предложение, для третьей — вывеска и навигация в помещении. Мы смотрим на реальный список носителей и проверяем правила на нём. Знак, который хорош на экране, может не пережить одноцветную печать или вышивку на форме.

Разбор задачи и текущих материалов. Сбор носителей и требований. Черновик правил на нескольких примерах. Проверка на живых макетах. Сборка документа и передача. На каждом шаге показываем промежуточный результат: документ на сорок страниц, впервые увиденный в финале, всегда вызывает правки, которые дешевле было внести в начале.

Брендбук в PDF для печати и для экрана. Исходные файлы логотипа и шаблонов в рабочих форматах. Шрифты с лицензиями. Права на результат переходят вам. Документ собран так, чтобы его можно было дополнять без нас.

Не пишем правила, которые никто не станет соблюдать. Толстый документ с описанием сорока сценариев выглядит солидно и не работает. Живёт короткий свод, который открывают перед каждым макетом.

Работа встаёт в двух местах. Первое — нет решения по имени и дескриптору, а значит нечего компоновать. Второе — правки приходят по одной от разных людей и противоречат друг другу. Мы собираем замечания пакетом и просим назначить одного человека с правом финального слова. Такой порядок сокращает срок сильнее любого ускорения внутри студии.

Через год у компании появляются новые продукты, субподрядчики и площадки, которых не было в правилах. Поэтому мы сразу договариваемся, кто хранит исходники и кто отвечает на вопрос «а так можно?». Раздел с типовыми ошибками помогает: в нём собраны реальные промахи, которые уже случались с вашим знаком. Ревизию правил разумно делать раз в год, вместе с планом на новый сезон.

Компании из Татарстана нередко хотят отсылку к местной культуре. Граница проходит по тонкому месту: орнамент, взятый буквально, превращает фирменный стиль в сувенирную лавку. Мы работаем с геометрией и ритмом узора, а не с его копией: берём принцип построения, упрощаем до графического модуля и проверяем, читается ли он без пояснительной легенды. Такой модуль ложится на упаковку и на интерфейс, тогда как буквальный орнамент живёт только на подарочной коробке.

Правила по внешнему виду вывесок в исторической части города строже, чем на окраине: к размеру, подсветке и креплению есть отдельные требования, и согласование занимает время. Мы закладываем в брендбук вариант знака для сдержанного фасадного исполнения, без заливки и с тонким контуром. Заодно фиксируем требования к файлам для типографии: цветовой профиль, вылеты, оверпринт, минимальную толщину линии для плоттерной резки.

Нужен брендбук или обновление правил для существующего знака? Оставьте заявку — посмотрим материалы и предложим подходящий объём.