Услуги брендинга
в Казани

В Татарстане два государственных языка, и вывеска, упаковка, указатели часто нужны на обоих. Это меняет требования к шрифту. В татарской кириллице шесть дополнительных букв: ә, ө, ү, җ, ң, һ. Половина модных гарнитур их не содержит. Дизайнер начинает рисовать знаки вручную. Мы проверяем поддержку этих символов до того, как шрифт попадёт в макет.

Одна фраза по-татарски длиннее, чем по-русски. Или короче. Вывеска, собранная под одну версию, во второй начинает вылезать за габарит или сжиматься до нечитаемого кегля. Мы рисуем блок сразу в двух вариантах и проверяем оба на реальном размере носителя: фасад, стела, табличка на двери, ценник.

Двуязычие добавляет текста. Логотип с длинным набором превращается в кашу. Поэтому графическую часть делаем самостоятельной: она узнаётся без слов, а языковой блок подключается рядом отдельным элементом. На аватарке в мессенджере или на кепке остаётся только знак, и этого достаточно.

Безобидное русское слово по-татарски может звучать иначе. Или совпасть с бытовым выражением. Короткий список названий мы прогоняем через носителей языка и через базу Роспатента в нужных классах МКТУ. Заодно смотрим свободный домен и профили в соцсетях. Имя, занятое близким по классу знаком, уходит из списка до эскизов.

Список собираем до отрисовки. Комплекты разные. Магазину в центре нужны витрина, входная группа и ценники. Производству — паспорта продукции, борта машин, каски и спецодежда. Сервису с приёмом клиентов — стойка, навигация внутри, бланки. Проверяем знак на каждом носителе из списка, а не на трёх красивых мокапах.

Если продукт сертифицирован как халяль, на упаковке появляется знак сертификации, и он живёт по своим правилам: своё охранное поле, свой минимальный размер, запрет на перекрашивание. Рядом с ним ваш собственный знак не должен спорить за внимание. Мы заранее выясняем, какие сертификаты будут на пачке, и оставляем им место в компоновке. Иначе сертификат ставят поверх готового макета, и вся иерархия рассыпается.

Сначала интервью с вами и с людьми, которые общаются с клиентами каждый день. Потом разбор конкурентов в вашей нише по городу. Дальше позиционирование, голос бренда, ключевые сообщения. Затем знак, палитра, шрифты, система носителей и гайд по применению. Каждый этап заканчивается документом, который вы читаете и правите.

Векторные исходники. Шрифтовые лицензии на вашу компанию, включая версии с поддержкой татарских символов. Гайд по применению и рабочие файлы к нему. Макеты носителей, готовые к печати. Комплект собран так, чтобы им пользовался человек со стороны: новый дизайнер, типография, подрядчик по вывеске.

Узнаваемости от самого факта смены знака. Ещё мы не делаем двуязычную версию «для галочки»: если татарский нужен только на вывеске по требованию, честнее собрать один аккуратный блок, чем дублировать все материалы и получить вдвое больше правок при каждом обновлении.

Нужен бренд, который читается в Казани на двух языках и не рассыпается на мелком размере? Оставьте заявку — разберём нишу, носители и объём работ.