Услуги брендинга
в Уфе

В Башкортостане вывески, указатели и упаковка часто идут на двух языках. Это меняет работу с логотипом с первого шага. Башкирская строка длиннее русской, в ней встречаются буквы, которых нет в обычной кириллической гарнитуре: ә, ө, ү, ҙ, ҫ, ң, һ, ғ, ҡ. Шрифт подбираем так, чтобы он содержал весь набор и обе строки выглядели одним семейством. Логотип рисуем в двух версиях сразу, а не переводим потом.

Промышленность и нефтехимия с их подрядчиками. Производители продуктов: мёд, молочная продукция, кумыс, минеральная вода, кондитерка. Санатории и курортные комплексы. Торговые сети и общепит. Строительные компании. Плюс сервисные фирмы, выросшие из небольшого дела и упёршиеся в потолок: клиентов приводит сарафанное радио, а на новом рынке о компании никто не слышал.

Башкирский мёд — защищённое наименование, и это накладывает правила. Использовать его вправе производитель, включённый в реестр, и указание оформляется корректно: одного слова на банке мало, нужна привязка к документу. Мы разбираемся в этом до эскизов, потому что переделка этикетки после претензии обходится в тираж. То же касается ссылок на регион в названии марки: слово «башкирский» в имени компании требует проверки перед подачей заявки на товарный знак.

Национальный узор кажется очевидным решением. Проблема в том, что он стал общим местом: половина местных марок использует похожие мотивы, и знаки сливаются. Плюс орнамент плохо живёт в мелком размере и на экране телефона. Мы предлагаем такой ход, когда он действительно отличает марку, и разбираем происхождение узора, чтобы не смешать башкирские мотивы с чужими. Культурная неточность заметна местной аудитории сразу.

Завод не продаёт через полку. Его аудитория — снабженцы, тендерные отделы, партнёры на выставках. Здесь работает система, а эмоция вторична: чёткая структура номенклатуры, единый вид технической документации, каталоги, шаблоны коммерческих предложений, стенд на отраслевой выставке, спецодежда, маркировка продукции и транспорта. Мы собираем стиль под эти носители и проверяем, как знак выглядит на металле, плёнке и в чёрно-белой печати договора.

Перед тем как рисовать, проверяем название по базе зарегистрированных знаков и по местному рынку. Красивое имя, совпадающее с чужим в той же классификации, придётся менять после первых вложений в рекламу. Мы отдаём результат проверки заказчику и подсказываем, какие классы имеет смысл заявлять, исходя из планов компании. Саму регистрацию ведёт патентный поверенный, мы готовим изображение в нужном виде.

Знак в вариантах для разных носителей и размеров, включая двуязычную версию. Палитру с рецептами для печати, экрана и плёнки. Шрифты с поддержкой башкирских букв. Шаблоны документов, презентаций, социальных сетей, наружной рекламы. Руководство с примерами правильного и ошибочного использования. Исходники в открытых форматах.

Мы смотрим знак на тех вещах, где он будет жить: вывеска у входа, борт машины, форма сотрудников, упаковка, стенд на выставке, штамп. На каждом носителе свои ограничения: минимальный размер, читаемость издалека, поведение в одну краску. Правки на этом шаге стоят часы. После заказа вывески — уже деньги.

Республика живёт лечебным туризмом, и у здравниц своя специфика. Гость выбирает по фотографиям, программам лечения и отзывам, бронирует за месяцы, приезжает семьёй или по путёвке от предприятия. Стиль нужен на буклетах, указателях по территории, бейджах персонала, бланках медицинских заключений, в путёвках и на агрегаторах бронирования. Мы собираем систему навигации по корпусам и тропам: гость должен находить столовую и процедурный кабинет без подсказок администратора.

Производители мёда, травяных сборов и косметики торгуют через площадки, и там правила диктует не дизайнер, а шаблон карточки. Первое фото квадратное, текст обрезается, конкуренты стоят вплотную в одной сетке. Мы готовим отдельный набор: инфографику для карточки, компоновку под квадрат, вариант знака для маленького размера, единое оформление линейки, чтобы товары одного производителя читались как семья. Без этого сильная упаковка на полке превращается в невнятную миниатюру на экране телефона.

Визуальная часть — половина дела. Вторая половина живёт в словах: как компания отвечает на жалобу, как пишет в мессенджер, каким тоном составляет рассылку и объявление о вакансии. Мы описываем манеру речи правилами с примерами: допустимые обращения, уровень формальности, что говорим о цене и сроках, чего избегаем. Для двуязычной компании добавляем отдельный раздел о том, где уместен башкирский, а где обе строки подряд. Готовые формулировки отдаём менеджерам списком, чтобы правила работали в переписке, а не лежали в презентации.

Промышленные компании республики дарят партнёрам наборы к праздникам, везут сувениры на выставки и форумы. Мы готовим макеты под конкретные изделия: ежедневник, термокружка, набор мёда в подарочной коробке, флешка, шоппер. У каждого материала свой способ нанесения — тиснение, гравировка, шелкография, вышивка, — и знак ведёт себя в них по-разному. Правила наносим в руководство, чтобы подрядчик по сувенирке не додумывал.

Разбор рынка и позиционирование — две-три недели. Знак с базовым стилем — три-четыре. Двуязычная версия и адаптация под носители считаются в том же этапе. Работаем с компаниями Уфы и республики удалённо, на производство или в санаторий выезжаем, когда нужно увидеть площадку. Смету по этапам показываем до начала, чтобы объём не оказался сюрпризом на середине проекта.