Ребрендинг компании
в Воронеже

Запрос «поменяйте нам логотип» почти никогда не про логотип. Мешает то, что компанию путают с конкурентом, или что старое название сузилось: фирма выросла из одной услуги, а имя осталось от неё. Бывает и обратное — имя в порядке, а разнобой в вывеске, документах и соцсетях создаёт ощущение самодеятельности. Поэтому начинаем с разбора. От диагноза зависит объём работ.

У воронежской компании с историей есть то, чего нет у новичка: её знают поставщики, подрядчики и постоянные клиенты. Резкая смена имени и цвета такую память обнуляет. Чаще выигрывает эволюционный путь: сохранить узнаваемый элемент, вычистить всё остальное. Революционный ребрендинг оправдан, когда со старым именем связана репутационная история или когда компания уходит в другой сегмент.

Разбор текущего восприятия: как компанию описывают сотрудники, как о ней говорят клиенты, что видно в отзывах и в выдаче. Проверка имени на занятость и на созвучия. Новая айдентика: знак, палитра, шрифты, правила построения макетов. Носители: вывеска, документы, спецодежда, транспорт, страницы в соцсетях, сайт. Руководство по применению, чтобы через полгода дизайн не расползся.

Ребрендинг проверяется переходом: носителями, сроками и бюджетом. Вывеска меняется в один день, а бланки, печати, договоры, каталоги и подписи в почте — постепенно. Мы составляем план замены по носителям и по срокам: что критично поменять сразу, что доживает до конца тиража. Без такого плана компания полгода существует в двух образах одновременно.

В Воронеже много компаний с производством и оптовыми отгрузками. У них айдентика работает на упаковке, на пропусках, на бортах машин и в коммерческих предложениях. Рекламных щитов в этом списке нет. Дизайн, красивый только на экране, здесь рассыпается: знак должен читаться на гофрокартоне и в одноцветной печати. Это мы проверяем до утверждения, чтобы правка не пришлась на готовый тираж.

Исходные файлы в рабочих форматах вместе с экспортом в картинки. Логотип в вариантах для печати, экрана и одноцветной печати. Руководство по применению. Права на результат переходят вам, шрифты передаём с лицензиями.

Что новый знак сам по себе поднимет продажи. Ребрендинг снимает путаницу, приводит компанию к одному виду и помогает выйти в новый сегмент. Дальше работают продукт, цена и люди. И мы честно скажем, если увидим, что менять надо не айдентику, а то, как устроена работа с клиентом.

Перед утверждением нового имени мы проверяем его по реестру товарных знаков и по базе юрлиц, смотрим свободные домены и занятые аккаунты в соцсетях. Бывает, что красивое имя уже зарегистрировано в вашем классе МКТУ. Узнать об этом надо до вывески и тиража упаковки. Регистрацией занимается патентный поверенный, мы готовим для него изображение знака в нужном виде и сопровождаем правки по его замечаниям.

Считаем три вещи. Первая — брендовые запросы: люди начинают искать компанию новым именем, старое постепенно затихает. Вторая — ошибки в написании: если название путают в письмах и в счетах, оно сложное для слуха. Третья — состояние носителей: сколько позиций из плана замены закрыто к сроку. Эти числа мы фиксируем на старте и смотрим через квартал, иначе разговор о результате держится на впечатлениях.

После утверждения остаётся физический хвост: световой короб на фасаде, плёнка на бортах машин, шевроны на спецодежде, остатки гофрокороба на складе, сувенирка с прошлым логотипом. Мы составляем опись. Дальше делим её на три части: меняем немедленно, дорабатываем до конца тиража, списываем. Для фасада готовим макет под демонтаж и монтаж, чтобы подрядчик считал смету по чертежу с размерами и материалами.

Смена образа без объяснения внутри воспринимается как тревожный сигнал: люди читают новости о компании в соцсетях раньше, чем от руководителя. Поэтому в план входит короткая внутренняя рассылка, встреча с ответами на вопросы и готовые шаблоны: подпись в почте, обложка презентации, бейдж. Так стиль расходится по документам сам. Маркетологу не приходится сторожить каждый файл.

Думаете о ребрендинге? Оставьте заявку — разберём текущую ситуацию и предложим объём: от наведения порядка до полной смены образа.