Территориальный брендинг в Москве

У компании один заказчик. У территории их много: администрация, бизнес, жители, туристы, инвесторы. Решение принимают одни, живут с ним другие. Поэтому проект начинается не с эскизов, а с карты сторон: кто участвует, кто согласовывает, чьё мнение нужно услышать до того, как появится первая графика.

Города редко нуждаются в новой легенде. У них уже есть узнаваемые вещи: производство, промысел, река, университет, ярмарка, характер речи. Мы собираем это через разговоры с местными и через то, что люди фотографируют и пересылают друг другу. Выдуманная идентичность не приживается: жители её не признают и не носят.

Самый частый результат таких проектов — контур храма или моста в круге. Проблема простая: так выглядит половина территорий страны, и знак перестаёт отличать. Мы проверяем каждое направление на отличимость от соседей по региону и от типовых решений. Если форма подходит любому городу, она не подходит вашему.

Указатели и таблички. Транспорт и остановки. Ограждения на ремонте дороги. Разметка событий: фестиваль, форум, день города. Сувенир, который не стыдно увезти. Форма сотрудников музея и парка. Мы собираем список до отрисовки, потому что знак для вышивки на кепке и знак для пиктограммы на указателе живут по разным правилам.

Уменьшаем до размера пиктограммы на указателе. Переводим в один цвет для трафарета и вышивки. Проверяем на тёмном фоне и на фотографии. Отдельно смотрим, читается ли название в мороз на грязной табличке: городская среда безжалостна к тонким линиям. Знак, который выживает в этих условиях, выживет и в презентации.

Мы заранее договариваемся о порядке: кто смотрит первым, кто вносит правки, кто ставит финальную подпись. Каждая версия уходит с описанием, что изменилось и почему. Это скучная часть работы, и она решает судьбу проекта: без неё обсуждение расходится на десяток мнений и проект останавливается на этапе выбора цвета.

Платформу: для кого территория, чем отличается, что обещает. Знак, палитру, шрифты, паттерн. Систему носителей с готовыми макетами. Гайд, по которому местные подрядчики смогут делать новые материалы без нас. Последний пункт важнее остальных: бренд территории живёт годами, и его будут применять десятки разных людей.

Роста турпотока от появления логотипа. Знак помогает, когда за ним есть события, инфраструктура и люди, которые его применяют. Мы не станем рисовать айдентику, если в проекте нет ни одного носителя и ни одного ответственного за применение: такая работа закончится картинкой в архиве.

Нужен бренд города или района, который признают местные? Оставьте заявку — обсудим состав работ, участников согласования и носители.