Территориальный брендинг в Астане

Территориальный бренд — это не логотип города. Это система смыслов, визуальных и коммуникационных принципов, которые формируют устойчивый образ места для жителей, бизнеса, инвесторов и гостей.

Туристический бренд работает на краткосрочное привлечение. Территориальный бренд — на долгосрочную репутацию, инвестиционную привлекательность и идентичность города.

Для жителей, бизнеса, государственных структур, инвесторов и международных партнеров. Это инструмент внутренней и внешней коммуникации одновременно.

Критически важен. Без четкой идеи и позиционирования визуал быстро становится декоративным и не работает системно.

Да. Для Астаны важно, чтобы бренд был уместен в официальной среде и выдерживал формальные сценарии использования.

Да. В некоторых случаях сдержанность и ясность работают лучше, чем яркая эмоциональность.

В навигации, документах, мероприятиях, коммуникациях, digital-платформах и презентациях города.

Да. Мы проектируем системы, которые не устаревают через пару лет.

Да. Бренд строится как платформа, а не как единый визуальный прием.

Бренд, который вызывает доверие, понятен жителям и последовательно используется на всех уровнях.

Столичные функции задают вторую аудиторию: делегации и международные события. Под них готовится отдельный слой материалов.

Здания легко узнаются силуэтом, но быстро устаревают как символ. Мы ищем приём, который переживёт следующую стройку.

Уличные и официальные носители делаются на двух языках сразу, место под текст закладываем заранее.

Общая система с цветовым или знаковым кодом района. Различие помогает ориентироваться и при этом не разрывает город на два бренда.

Нужен: форумы и саммиты требуют своей верстки и английской версии на базе общей системы.

Бренд строится рядом с ней, правила соседства описываем отдельным разделом.

Долгая зима меняет фон и освещение. Контраст проверяем на снегу и в темноте, где макет ведёт себя иначе.

Нужны: без них каждое ведомство оформляет материалы по-своему.

Единый вид у транспорта, парковок и центров услуг. Это то, с чем житель сталкивается ежедневно.

Правила, макеты, требования к материалам и контакты ответственного за согласование.

Обычно дольше самой работы. Срок закладывают в график с самого начала.

Проводим разбор для отделов и подрядчиков, а вопросы со встречи дописываем в правила.

Правила системы, макеты носителей, исходники и приложение для закупок.

По составу носителей и числу подразделений. Оценку называем после списка.