Создание
бренд-гайдлайнов
в Астане

Брендбук — это концепция и система бренда в целом. Гайдлайны — более прикладной документ: конкретные правила, как бренд использовать в ежедневной работе без интерпретаций.

Потому что бренд часто используется формально: в документах, презентациях, digital и офлайн-материалах. Гайдлайны снижают риск ошибок и несоответствий.

Для маркетинга, PR, внутренних отделов и подрядчиков, которые регулярно создают материалы.

Достаточно строгими, чтобы сохранить единый стиль, но без излишней бюрократии. Мы фиксируем правила, а не ограничиваем работу.

Да. Мы делаем документ понятным для менеджеров и специалистов без дизайн-бэкграунда.

Логотип и его использование, цвета, типографика, базовые композиции, примеры корректного и некорректного применения.

Да. Для Астаны это один из ключевых сценариев использования гайдлайнов.

Да. Документ проектируется как живой и расширяемый.

Да. Они становятся единым стандартом и точкой контроля качества.

Когда они упрощают работу и снимают вопросы, а не создают новые.

Считаем по числу носителей и языковых версий.

От трёх недель до полутора месяцев.

Нужны: бланки, презентации и письма чаще всего и нарушают стиль.

Построение знака, охранное поле, цвет, шрифты, сетки, носители и запреты.

Исходники знака, шрифты, шаблоны носителей и документ в PDF.

Нужно, если компания участвует в форумах: там много разовых носителей.

Задаём порядок языков и пропорции блоков, чтобы макеты не расползались.

Штатные дизайнеры, подрядчики, типографии и отдел маркетинга.

Разбираем: удачные становятся примерами, остальные заменяем шаблонами.

Нужны: это самый частый носитель в деловой среде.

Материалы и способы монтажа описываем с учётом климата.

Можно: несколько страниц для подрядчиков и полный документ для дизайнеров.

Полезно: их вопросы показывают, какие правила сформулированы неясно.

Сопровождаем первые макеты и уточняем документ по результатам.