Разработка платформы бренда в Астане

Бренд-платформа — это стратегическая основа бренда: позиционирование, ценности, миссия, характер и ключевые сообщения. В Астане она особенно важна для системного и формального развития бренда, а не разрозненных решений.

Брендбук и айдентика отвечают на вопрос «как выглядит бренд». Бренд-платформа отвечает на вопрос «зачем бренд существует и как он говорит с миром».

Для корпоративных, B2B и сервисных компаний, где бренд участвует в переговорах, партнерствах и долгосрочных отношениях.

Да. Она становится фильтром для маркетинга, коммуникаций и развития продукта.

Достаточно структурированной, чтобы быть понятной всем стейкхолдерам, но не перегруженной теорией.

Да. Бренд-платформа должна быть применима внутри команды, а не существовать только «для внешнего мира».

Да. Мы формулируем ее понятным языком, чтобы с ней могли работать менеджеры и руководители.

Да. Она сохраняет целостность бренда при росте и новых направлениях.

Да. Это живая стратегическая основа, а не зафиксированный документ.

Четкую, логичную и применимую систему, которая поддерживает доверие и долгосрочное развитие бренда.

Цена складывается из числа аудиторий, глубины разбора и объёма месседж-хауса.

От полутора до трёх месяцев в зависимости от числа согласующих.

Нужна: решение принимает группа людей, и каждому требуется свой набор доводов.

Тон описываем отдельно: деловые документы и публичные материалы говорят по-разному.

Руководство, продажи, подбор и клиентов. Взгляд изнутри и снаружи почти всегда расходится.

Аудитории, позиция, обещание, доказательства, тон речи, словарь и очередь внедрения.

Заявка и публичные материалы перестают противоречить друг другу, и это замечает комиссия.

Нужна: суть одна, а редакции сообщений готовятся отдельно и проверяются носителем.

Пересказом. Если через месяц позиционирование звучит одинаково у разных людей, документ прижился.

Первое лицо и маркетинг. Без первого лица документ обычно не переживает первый спор.

Можно, если у направления своя аудитория и свой рынок.

Проверяем их на пригодность: ценность работает, когда по ней можно принять решение.

В большинстве случаев хватает интервью и разбора рынка.

Материалы продаж, презентации, вакансии и список конкурентов.