Разработка платформы бренда в Новосибирске

Нет. Гайдлайн показывает цвета и логотипы. Бренд-платформа — это стратегия, коммуникация и системы айдентики, которые задают единый стандарт во всех точках контакта.

Да. Мы проводим аудит и строим систему вокруг того, что у вас есть. Так вы сохраняете накопленный капитал бренда и приводите его в систему.

Маркетинг, продукт, продажи и дизайн получают единый фреймворк. Каждая команда адаптирует его под свою работу без потери целостности.

Бренд-платформа создается для развития. Новые продукты, новые аудитории, новые каналы — фундамент остается, меняются только приложения.

Нет. Многие компании начинают с базовой стратегии и системы коммуникаций, а затем постепенно добавляют визуал, кампании и новые носители по мере роста.

Зависит от числа аудиторий, глубины исследования и объёма месседж-хауса.

От полутора до трёх месяцев.

Нужна: решение принимает группа, и каждому участнику требуется свой довод.

Через задачу и результат, а технические подробности выносим в приложение.

С основателями, продажами, продуктом, поддержкой и клиентами.

Аудитории, позиция, обещание, доказательства, тон речи, словарь, план внедрения.

Она даёт материалы, которыми ваш контакт защищает выбор перед своим руководством.

Они доказывают экспертизу, но требуют перевода на язык пользы для заказчика.

Нужна: английская редакция сообщений строится на той же сути.

Обещание пилота формулируем отдельно: у него другой риск для заказчика.

Разницу ищем в поддержке, локализации и скорости отклика.

Сильные кандидаты выбирают по задачам и по команде, и это нужно описать прямо.

Через пересказ и через первые материалы, собранные по нему.

Основатель, маркетинг, продукт и руководитель продаж.

Можно, если у него отдельная аудитория и свой рынок.

Это преимущество, когда объяснено через результат для заказчика.

Нужны: они называют сценарии, о которых команда не подозревала.

Составляем короткий словарь: одно слово — одно значение во всех материалах.

Описываем их роли и границы, чтобы они не конкурировали внутри компании.

Первый экран отвечает на вопрос, какую задачу вы решаете и для кого.

Полезна, если компания привлекает финансирование.

Готовим материалы для каждого участника цепочки принятия решения.

Единый тон переписки снижает число недопониманий и повторных обращений.

Она задаёт, что назвать главным изменением, чтобы релиз не выглядел списком правок.

Смотрим на длину сделки, на отклик по вакансиям и на повторные обращения.

Нужен: в технических командах одно понятие называют тремя способами.

Меняем сообщения постепенно, начиная с сайта и презентаций.

Они представляют вас перед клиентом, и материалы для них готовим отдельно.

Полезна, но тон там свой: деловой и без свободной подачи.

Описываем задачу и результат без имени клиента.

Доклад и стенд строятся на одном наборе сообщений.

Полезно: они первыми заметят неточность в описании продукта.

Разбираем и переиспользуем удачное, остальное переписываем по документу.

Её объясняют составом работ и сопровождением, а не сравнением с конкурентом.

Достаточно сжатой версии: позиционирование, обещание и тон.

Обычно четыре-пять, включая защиту документа.

Описание продукта, кейсы, материалы продаж, вакансии и список конкурентов.

Помогаем перестроить сайт, презентации и материалы для партнёров.

Можно и нужно: обычно правят доказательства и сообщения, суть остаётся.

Основатель или директор по развитию: он отвечает за продукт целиком.

Платформа переводит спор из области вкуса в область проверяемых утверждений.

Четыре-пять: основатели, продукт, продажи, маркетинг.

Полезно: это экономит время на неподходящих внедрениях.

Новый менеджер входит в задачу за неделю вместо трёх месяцев.

Можно: сайт и презентации первыми, продукт следом.

Их зовут на интервью: они первыми замечают неточности и потом защищают документ.

Через длину сделки, стоимость привлечения и скорость ввода новых сотрудников.

В переговорах — за месяц, в цикле сделки — через полгода.

Пересобираем из нового набора сообщений, оставляя удачные примеры.

Редакцию готовит носитель языка на той же сути.

Достаточно обновить доказательства и добавить новые сценарии.