Разработка платформы бренда в Краснодаре

Нет. Гайдлайн показывает цвета и логотипы. Бренд-платформа — это стратегия, коммуникация и системы айдентики, которые задают единый стандарт во всех точках контакта.

Да. Мы проводим аудит и строим систему вокруг того, что у вас есть. Так вы сохраняете накопленный капитал бренда и приводите его в систему.

Маркетинг, продукт, продажи и дизайн получают единый фреймворк. Каждая команда адаптирует его под свою работу без потери целостности.

Бренд-платформа создается для развития. Новые продукты, новые аудитории, новые каналы — фундамент остается, меняются только приложения.

Нет. Многие компании начинают с базовой стратегии и системы коммуникаций, а затем постепенно добавляют визуал, кампании и новые носители по мере роста.

Зависит от числа аудиторий, глубины разбора полки и объёма месседж-хауса.

От полутора до трёх месяцев.

Нужна: покупатель, сеть и дистрибьютор задают разные вопросы об одном товаре.

Готовим короткое объяснение, чем марка усилит категорию на полке.

С владельцем, продажами, технологами и покупателями в точках.

Аудитории, позиция, обещание, доказательства, тон речи, словарь и план внедрения.

Она задаёт, что сказать на лицевой стороне и от чего отказаться.

Сегмент задаёт слова: премиальная подача в среднем сегменте вызывает недоверие.

Нужна: карточка читается иначе, чем полка, и первые строки решают всё.

Утверждения подтверждаем документами, иначе они превращаются в риск.

Промоутер получает короткий рассказ, который повторяет сотни раз за смену.

Продавцы и мерчендайзеры получают внятное объяснение, где они работают.

Показываем формулировки покупателям на импровизированной полке.

Владелец, коммерческий директор и маркетолог.

Можно, если у него отдельная аудитория и своя полка.

Описываем правила, по которым новая позиция вписывается в марку.

Нужны: они называют поводы купить, которых нет в гипотезах команды.

Поводы меняются по сезону, обещание остаётся общим.

Оно работает как довод, когда подтверждено сырьём и производством.

Через конкретику производства и состава.

Нужна: там другие критерии выбора и другой разговор.

Тон ответа описываем заранее: он влияет на репутацию сильнее рекламы.

Дизайнер получает обещание и ограничения вместо угадывания настроения.

Нужен: он избавляет от споров о словах на согласованиях.

Описываем их роли, чтобы они не съедали продажи друг друга.

Редакцию сообщений готовим под тот рынок на той же сути.

Он получает готовые доводы для своей команды продаж.

Смотрим на оборачиваемость, на ввод в новые сети и на узнавание в опросах.

Отдельная не нужна, достаточно описания тона и набора тем.

Съёмку планируем после документа: кадр подтверждает обещание.

Это отдельная аудитория со своими критериями выбора поставщика.

Полезна в короткой форме: там покупают у человека, и история важна.

Проверяем на соответствие новой позиции, удачные оставляем.

Для неё сообщения упрощаем и проверяем значения образов.

Полезно: они назовут ограничения, о которых маркетинг не знает.

Обычно четыре-пять: старт, интервью, показ, выбор, защита.

Ассортимент, данные продаж, документы на продукцию, упаковку и список конкурентов.

Помогаем перестроить упаковку, карточки и материалы для продавцов.

Можно: обычно правят доказательства и сообщения.