Создание
бренд-гайдлайнов
в Екатеринбурге

Гайдлайны — компактный документ-правила, 15-30 страниц, с ключевыми правилами использования бренда. Удобен для оперативной работы. Брендбук — расширенный документ 60-200+ страниц с разделами по стратегии, тону, всем носителям, маркетингу, производству. Многие компании Екатеринбурга начинают с гайдлайнов и расширяют до полного брендбука по мере роста.

Базовый набор: версии логотипа, охранные поля и пропорции, минимальные размеры, недопустимые манипуляции, цветовая палитра, фирменные шрифты, типографические правила, паттерны и графические элементы, примеры размещения на ключевых носителях. Для екатеринбургских промышленных компаний добавляем разделы по нанесению логотипа на спецодежду и оборудование.

3-5 недель при условии, что у компании уже есть логотип и базовые элементы. Включает анализ существующих материалов, систематизацию правил, разработку шаблонов носителей, дизайн и верстку документа, согласования. Если айдентики нет — сначала разрабатываем логотип (плюс 4-6 недель). По запросу делаем срочный вариант «минимальные гайдлайны за 2 недели».

По умолчанию делаем PDF. По запросу — веб-формат (брендсайт): защищенный паролем мини-сайт с разделами и скачиванием актуальных исходников прямо со страницы. Удобен для компаний с большим числом подрядчиков. Делаем также компактные онлайн-инструкции в Notion или Google Docs — для маленьких команд, где формальный документ избыточен.

Да, базовый набор входит в гайдлайны: пост и сторис для VK/Telegram, обложка для соцсетей, шаблоны email-рассылки, баннер для Яндекс.Директ и VK Рекламы, карточка маркетплейса, объявление для Авито, шаблон презентации, коммерческого предложения, бланк, фирменный конверт. Передаем редактируемые исходники (PSD, Figma, PowerPoint, Word).

Гайдлайны — рабочий документ для нескольких ролей. Маркетинг — для оперативного создания материалов. Дизайнеры (внутренние и подрядчики) — соблюдение стандартов. Менеджеры по работе с подрядчиками — проверка сданных материалов. Контент-менеджеры. HR и офис-менеджмент. Удобный документ снимает много вопросов и спорных ситуаций.

Да, обычно через 2-3 года бренд требует освежения или дополнения. Появляются новые каналы, продуктовые линии, расширение на регионы. Гайдлайны должны жить вместе с бизнесом. Делаем по запросу — точечные дополнения или плановое обновление документа. Если ребрендинг масштабный — это отдельный проект, не доработка.

Стоимость зависит от объема и числа разделов. Базовые гайдлайны (15-25 страниц, ключевые правила и шаблоны) — для малого и среднего бизнеса. Расширенные (30-50 страниц с маркетинговыми и производственными разделами) — для зрелых компаний. Веб-формат брендсайта — отдельная опция с разработкой технической части. Точную смету даем после брифа.

Считаем по числу носителей и форматов.

От трёх недель до полутора месяцев.

Нужны: оформление повторяется десятки раз, и разнобой виден сразу.

Знак, цвет, шрифты, сетки, носители, запреты и примеры применения.

Исходники знака, шрифты, шаблоны и документ в PDF.

Нужно для розницы и сервиса: это заметный носитель.

Задаём типы табличек, размеры и правила размещения.

Дизайнеры, подрядчики, производители вывесок и служба эксплуатации.

Описываем оформление для каждого формата отдельно.

Нужны: акционные макеты делают быстро и чаще всего нарушают стиль.

Материалы и крепления описываем с учётом наледи и температур.

Можно: памятка на несколько страниц закрывает частые случаи.

Полезно: они знают, что реально переживает зиму.

Сопровождаем первые макеты и правим формулировки.