Создание визуальной айдентики
в Екатеринбурге

Фирменный стиль — система визуальных элементов для всех носителей. Базовые: логотип в разных версиях, цветовая палитра, типографика, фирменные паттерны и графические элементы, фотостиль. Расширенные: иконки, инфографика, шаблоны деловых документов. Базовые носители: визитки, бланки, конверты, папки, бейджи, презентации, шаблоны для соцсетей. Все элементы собираются в систему, легко расширяемую на новые носители.

С самого начала. Даже стартапу полезна минимальная айдентика: логотип + 1-2 фирменных цвета + шрифт + шаблон поста. Когда бизнес растет — добавляются носители. Без системы каждая новая коммуникация начинается с нуля. С системой добавление носителей становится механической операцией: дизайнер берет элементы и собирает по правилам.

Зависит от бизнеса и индустрии. Базовый — 10-15 носителей: основные деловые документы, цифровые, офисные. Расширенный — 20-35 носителей: добавляются маркетинговые, производственные, HR. Полный — 40+ носителей с разделами под производство и розницу. Список носителей согласовываем на старте исходя из реальных задач.

Да, упаковка — отдельное направление. Пищевая (для екатеринбургских производителей — мясная, молочная, кондитерка, напитки), сувенирная (Невьянское литье, Березовская гравюра, ножи), косметическая, техническая. Разрабатываем с учетом производственных требований — материалы, технологии печати, маркировка. Готовим макеты под производство с препрессом и dieline.

Да, обязательная часть для брендов в e-commerce. Каждый маркетплейс имеет свои требования к карточкам. Разрабатываем шаблоны под каждую площадку — главное изображение, серию инфографик, рич-контент. Для брендов на нескольких маркетплейсах делаем единую систему с адаптациями. Это серьезно влияет на конверсию карточки в покупку.

Да, для производственных и металлургических компаний это часть айдентики. Разрабатываем макеты брендирования спецодежды с учетом технологий нанесения (особенно для предприятий уровня Уралмаш, ТМК, УГМК). Для линейного персонала ритейла, общепита, гостиниц — комплекты с разными уровнями оформления. Производственные условия требуют стойких материалов и нанесения.

Если есть внутренний дизайнер — да, для этого делаем понятную систему правил. Базовые элементы, цвета, шрифты, паттерны, принципы композиции зафиксированы в брендбуке. Дизайнер со стороны клиента создает новые носители, придерживаясь правил. Для сложных адаптаций лучше работать с автором айдентики. Оказываем сопровождение клиентам после сдачи проекта.

Стоимость зависит от объема носителей и глубины проработки. Базовая (логотип + цвета + шрифты + 10-15 носителей) — для малого бизнеса. Стандартная (включая мини-брендбук) — для растущих компаний. Расширенная (полная айдентика с производственными и маркетинговыми разделами + полный брендбук) — для зрелого бизнеса. Точная смета после брифа.

Маркетинг, продажи и внешние подрядчики. Правила пишем так, чтобы их читали все трое.

Разбором с ответами на вопросы. Файл, отправленный письмом, читают по диагонали.

Дописываем в правила. Ответ, оставшийся в переписке, теряется к следующему макету.

Нужно при появлении новых носителей и каналов.

Один человек. Без ответственного правила расходятся, даже если они хорошие.

Можно: новые носители, адаптации и ревизия по договору.

Собираем оформление по правилам и добавляем пример в документ.

Нужна: им хватает правил и файлов, полный документ им читать незачем.

Храним в одном месте с понятной структурой папок и правами доступа.

По чек-листу приёмки макета. Спор о вкусе заменяется ссылкой на пункт правил.

Полезна: смотрим, какие правила нарушаются чаще всего, и правим их.

Меняем правило: система описывает практику, а не запрещает её.

Пакет часов в месяц или оплата по задачам, в зависимости от потока носителей.

Обновлённые правила, новые макеты, исходники и журнал изменений.