Создание
персонажа бренда
в Екатеринбурге

Маскот — персонаж, представляющий бренд: фигура с характером, историей, поведением. Работает там, где бренду нужна эмоциональная связь: детские продукты, общепит, развлечения, образование, страхование, мобильные операторы, банки для розницы. Легко узнается, можно использовать в видео, анимации, мерче, упаковке, рекламе. Он «оживляет» бренд, делает его понятнее и теплее.

Маскот эффективен для: детских брендов, массовых потребительских, брендов с регулярной коммуникацией (банки, операторы, ритейл), стартапов и амбициозных малых брендов. Спортивные команды Екатеринбурга — ХК «Автомобилист», ФК «Урал». Туристические бренды (Шарташ, Уктус, Невьянская башня). Брендам со сложным продуктом (B2B, IT, финансы) маскот часто противопоказан.

Базовый состав: концепция персонажа (характер, история, ценности, поведение), визуальная разработка (внешность, костюм, цвета, пропорции), пакет поз и выражений эмоций (8-15 базовых поз), мини-гайд по использованию, векторные исходники. Опционально: 3D-модель, анимированные стикеры для Telegram и VK, костюм для мероприятий, пакет иллюстраций и комиксов.

6-12 недель в зависимости от глубины. Базовый — 6-8 недель. Расширенный — 10-12 недель. Полный с 3D-моделью и шаблонами под видео — 14-18 недель. Включает: бриф и понимание ниши, разработка концепций (2-3 варианта), доработка выбранного, пакет поз и эмоций, упаковка в гайд. Параллельно с разработкой прорабатываем историю и характер персонажа.

Да, и это сильно усиливает его. Виды использования: анимированные стикеры для Telegram и VK, GIF-анимация для постов и рассылок, видео-объяснялки и реклама с персонажем, сериалы про маскота, дополненная реальность (AR-маски). Для расширенного использования сразу прорабатываем маскота с учетом будущей анимации.

Несколько рисков. Маскот может надоесть — особенно при однотипном использовании без развития. Может стать стереотипным. Может вызывать «uncanny valley» — слишком реалистичный или странно сделанный персонаж отталкивает. Может ассоциироваться с одной кампанией. Все риски решаются вдумчивой разработкой и поддержкой персонажа.

Сами не шьем — это отдельное узкое производство. Но разрабатываем дизайн и техническое описание костюма, сопровождаем заказ у профильных мастерских. Используется на: открытиях магазинов, фестивалях, корпоративных событиях, рекламных активациях, на стадионах (ХК «Автомобилист» с ареной «Автомобилист», ФК «Урал»). Стоимость пошива называет мастерская — под конкретную конструкцию, материалы и сроки. Свою часть работ считаем после обсуждения задачи.

Зависит от объема. Базовый маскот (концепция + 8-15 поз + мини-гайд + исходники) — для малого и среднего бизнеса. Расширенный (с пакетом стикеров, анимациями для соцсетей, шаблонами под маркетинговые материалы) — для активных коммуникационных брендов. Полный (с 3D-моделью, видео-шаблонами, AR-масками, костюмом) — для крупных потребительских брендов.

Считаем по объёму работ: характер, облик, состояния, носители, сопровождение.

Обычно месяц-полтора, дольше — если нужна серия версий.

Полезен там, где много общения с клиентом: он смягчает разговор и делает его человечнее.

Подойдёт: он держит узнавание при разных форматах точек.

Можно, если образ не сводится к набору общих мест о заводах.

Исходники, библиотека состояний, версии под носители, руководство по использованию.

Маркетинг и тот, кто утверждает результат.

Два-три направления с разным характером.

Полезна для событий, выставок и открытий.

Показываем клиентам и сотрудникам, слушаем первые ассоциации.

Подходит: герой становится лицом фестиваля или регулярного мероприятия.

Проверяем образ на крупном формате и издалека: там работает силуэт.

Герой приживается быстрее, если его показать людям до запуска.

Можно, конструкцию под движение готовим на этапе облика.