Продвижение интернет-магазина в Москве
У интернет-магазина поисковый трафик приходит не на главную и не в блог, а в категории и на карточки товаров. Отсюда все отличия от продвижения обычного сайта: страниц тысячи, они порождаются каталогом автоматически, наполовину состоят из одинаковых характеристик, а часть из них исчезает вместе с товаром.
Поэтому работа начинается со структуры каталога и правил индексации, а не с текстов. Категория, собранная под реальный спрос, приносит больше, чем оптимизация сотни карточек. А неправильно настроенные фильтры за месяц добавляют в индекс десятки тысяч почти одинаковых страниц — и тянут вниз весь магазин.
Что входит в работу
Спрос и структура каталога
Собираем запросы и сверяем их с текущими категориями. Частая находка — спрос на срез, которого в каталоге нет отдельной страницей: по назначению, по совместимости, по бренду и параметру вместе.
Категории
Заголовки, описания, порядок товаров и перелинковка. Категория продвигается как отдельная посадочная страница, а не как список.
Фильтры
Решаем, какие срезы фильтров становятся индексируемыми страницами, а какие закрываются. Это ключевая развилка магазина: открыть всё — получить дубли, закрыть всё — потерять весь низкочастотный спрос.
Карточки товаров
Уникальные описания там, где они окупаются, характеристики в структурированном виде, микроразметка товара и цены, фотографии с осмысленными подписями.
Дубли и служебные страницы
Сортировки, страницы пагинации, поиск по сайту, версии для печати, товары в нескольких категориях — сводятся канонической ссылкой и правилами обхода — это часть технического SEO-аудита.
Закончившиеся товары
Отдельный регламент: что делать со страницей, если товара нет временно, нет навсегда и есть замена. Удаление страницы — худший из вариантов, он рвёт накопленные позиции и внешние ссылки.
Скорость и мобильная выдача
Каталог и карточка — самые тяжёлые шаблоны магазина; разгон обычно даёт больше, чем правка текстов.
Внешние сигналы и товарные площадки
Фиды, карточки в справочниках, отзывы. Магазин конкурирует в выдаче не только с магазинами, но и с агрегаторами.
Больше возможностей для вашего проекта
- Интернет-магазины
- Недвижимость
- Здравоохранение и стоматология
- Рестораны и кафе
- Салоны красоты
- Образование
- Строительство
- Юридические услуги
- Туризм и гостиницы
- Логистика
- Дизайн интерьеров
- Ремонт квартир
- Автосервисы
- Маркетплейсы
- Консалтинг
- Фотографы
Обсудим проект?
FAQ
Если не нашли ответа — напишите нам на info@toimi.pro.
Чем продвижение магазина отличается от продвижения обычного сайта?
Масштабом и источником страниц. У сайта услуг страницы пишет человек, у магазина их порождает каталог. Поэтому решения принимаются правилами на весь класс страниц: как индексируются фильтры, что происходит с закончившимся товаром, как формируются заголовки категорий. Комплексное продвижение отвечает на вопрос «что делать с сайтом», а здесь тип проекта задаёт всю методику.
Сколько стоит продвижение интернет-магазина?
Работы и, соответственно, смета зависят от размера каталога, состояния технической части, числа продвигаемых категорий и конкуренции в тематике. Единой «ставки за магазин» не существует: магазин на тысячу товаров с чистым каталогом и магазин на сто тысяч с дублями фильтров — разный объём работ. Пришлите адрес магазина — вернём состав работ и расчёт по нему.
Что продвигать первым — категории или карточки?
Обычно категории: они собирают более частотный спрос, их конечное число, и работа над ними масштабируется на весь каталог. Карточки берут длинный хвост запросов с точным названием модели — там сильнее работают полнота характеристик и наличие, а не текст.
Открывать ли фильтры для индексации?
Выборочно. Открываются срезы, у которых есть собственный спрос и достаточно товаров, чтобы страница не была пустой. Остальные закрываются. Массовое открытие всех сочетаний фильтров — самый частый способ загнать магазин в переоптимизацию и потерять обход бюджета краулинга.
Что делать с товаром, которого больше нет?
Зависит от причины. Товар кончился временно — страница остаётся доступной с признаком отсутствия и предложением аналогов. Товар снят навсегда, но есть замена — редирект на неё. Замены нет — страница остаётся, но выводится из внутренних ссылок. Массовое удаление карточек — типичная причина обвала трафика после «чистки каталога».
Нужны ли уникальные тексты на каждую карточку?
На все — нет, это не окупается на большом каталоге. Уникальность нужна там, где страница конкурирует за спрос: категории, важные и дорогие товары, товары собственного производства. Для остальных важнее полнота характеристик и корректная разметка.
Как быть с одинаковыми описаниями от поставщика?
Их дублируют все магазины, и такая карточка не выигрывает выдачу. Работающий путь — добавить то, чего у поставщика нет: сравнение с аналогами, совместимость, ответы на вопросы покупателей, собственные фотографии. Это же полезно и покупателю, а не только поиску.
Через сколько будет результат?
На каталоге первым обычно двигается технический слой: устранение дублей и разгон шаблонов дают эффект на всём массиве страниц сразу. Рост по категориям идёт медленнее и зависит от конкуренции и возраста домена. Точные сроки называть до аудита нечестно — сначала нужно понять, что тормозит.
Нужно ли продвижение, если мы уже торгуем на маркетплейсах?
Это разные роли. Площадка даёт продажи, но не даёт вам ни клиента, ни данных о нём, ни цены без комиссии. Собственный магазин в поиске — канал, который остаётся вашим. Технически они не мешают друг другу: интеграция с маркетплейсами закрывает общий склад и остатки.
Что вы делаете с ассортиментом, который меняется каждый месяц?
Настраиваем правила, а не разовую работу: шаблоны заголовков и описаний категорий, регламент на появление и уход товара, автоматическую перелинковку. При живом ассортименте ручная оптимизация не поспевает за каталогом — работать должен процесс.
