Разработка брендбука
для рынка США
Брендбук для компании в США: лицензии на шрифты по зонам использования, контраст и доступность, правила для маркетплейсов и печати, документ на английском.
Брендбук для рынка США
Лицензии и доступность внутри правил
Договор и оплата в USD
Какие задачи мы решаем
Брендбук нужен там, где бренд применяют чужие руки.
Пишем правила так, чтобы подрядчик не спрашивал.
Выходите на рынок США?
Соберём документ на английском под местных подрядчиков.
Материалы расползаются по подрядчикам?
Зафиксируем правила и дадим готовые шаблоны.
Шрифты куплены не на все каналы?
Разберём лицензии по зонам использования.
Логотип не проходит по контрасту?
Зададим допустимые пары и запрещённые сочетания.
С кем мы работаем
Выход на рынок
Первый документ для американских подрядчиков и площадок.
- Свод правил
- Переходный период
- Список носителей
Товары на маркетплейсах
Правила для карточек, упаковки и рекламных материалов.
- Версия для партнёров
- Материалы для продаж
- Правила соавторства
Компании с несколькими командами
Единые правила для маркетинга, продаж и HR.
- Техническое приложение
- Критерии приёмки макета
- Исходники и шрифты
Что входит в разработку брендбука
Ревизия того, что есть
Собираем живые носители и смотрим, где система расходится. Часто половина правил уже сложилась стихийно.
Сбор носителей
Разбор расхождений
Правила и примеры
Каждое правило показываем на примере: как верно и как делать не стоит.
Верно и неверно
Живые макеты
Проверка на практике
Отдаём правила вашему дизайнеру и смотрим, соберёт ли он макет без вопросов к нам.
Пробный макет
Правки по итогу
Передача команде
Разбор документа с отделом маркетинга и подрядчиками, ответы попадают обратно в текст.
Разбор с командой
Обновления
Что в брендбуке для США обязательно
Больше возможностей для вашего проекта
Мы работаем с разными задачами и форматами.
Изучите дополнительные решения, которые могут подойти вашему проекту.
Формат
Ниши
- Интернет-магазины
- Недвижимость
- Здравоохранение и стоматология
- Рестораны и кафе
- Салоны красоты
- Образование
- Строительство
- Юридические услуги
- Туризм и гостиницы
- Логистика
- Дизайн интерьеров
- Ремонт квартир
- Автосервисы
- Маркетплейсы
- Консалтинг
- Фотографы
Обсудим проект?
Автор страницы
Генеральный директор Toimi
Отвечает за состав услуг и формулировки обязательств на страницах студии. Договор компания заключает с ИП Довгопол Артем Анатольевич, ИНН 502737550596 — текст и условия на странице «Условия работы».
FAQ
Если не нашли ответа — напишите нам на info@toimi.pro.
Чем брендбук отличается от гайдлайнов?
Гайдлайны описывают знак: построение, отступы, допустимые версии. Брендбук шире: он добавляет правила применения в каналах, тон коммуникации, примеры материалов и шаблоны. Небольшой компании чаще хватает гайдлайнов, а брендбук нужен там, где бренд применяют несколько команд и внешние подрядчики.
Что писать про лицензии шрифтов?
Название начертания, правообладателя, зоны использования и срок. Лицензия для печати не покрывает веб. Веб-лицензия считается по просмотрам. Подрядчик без этих данных подставит бесплатный аналог, и материалы разъедутся. Мы вносим лицензии в документ и передаём файлы вместе с ним.
Как в брендбуке учитывается доступность?
Таблицей допустимых пар «фон — текст» с посчитанным контрастом и списком запрещённых сочетаний. Ориентир WCAG 2.1 AA: не ниже 4,5:1 для основного текста. Так дизайнер сайта не выбирает светло-серый фирменный оттенок на белом и не проваливает проверку.
Нужны ли правила для маркетплейсов?
Нужны, если товар продаётся на Amazon или Walmart. Площадки требуют белый фон, квадратный кадр и заданную долю площади под товар. В документ входят упрощённая версия знака, иконка для квадрата и минимальный размер в пикселях.
На каком языке делать документ?
На английском, если им пользуются местные подрядчики и площадки. Русская версия собирается параллельно из того же макета, когда команда двуязычная. Перевод после сдачи выходит дороже: верстка расходится, и версии начинают жить самостоятельно.
Что входит в поставку?
Документ в редактируемом формате и в PDF, исходники знака во всех версиях, шрифты с лицензиями, палитра в нужных цветовых моделях, шаблоны типовых материалов. Плюс короткая памятка для подрядчика: что можно менять и что нельзя.
Кому принадлежат права?
Вам. Результат и исходные файлы переходят заказчику по договору. Сторонние элементы — шрифты и стоковые изображения — остаются под своими лицензиями, и мы передаём список условий вместе с файлами.
Как обновлять документ?
Версии с датой и списком изменений, одна актуальная копия в известном месте. Брендбук устаревает от появления новых каналов, а время тут ни при чём. Мы описываем порядок внесения правок, чтобы документ не раздваивался по почтовым вложениям.
Можно ли сделать брендбук на существующий стиль?
Да, и это частый случай. Разбираем, что уже сложилось в материалах, отмечаем противоречия и предлагаем решение по каждому. Иногда выясняется, что правил нет и каждый подрядчик рисовал своё, тогда часть работы становится наведением порядка.
Сколько занимает работа?
Документ для компании с одним брендом и тремя-четырьмя каналами — от трёх недель. Линейка суббрендов и правила для упаковки добавляют время. Основное ожидание приходится на согласование внутри вашей команды, и мы сразу договариваемся о ритме встреч.
Как понять, что брендбук работает?
По числу вопросов от подрядчиков и по доле материалов, принятых с первого раза. Если каждый макет возвращается на правку, документ не отвечает на реальные вопросы. Через месяц после сдачи мы смотрим на эти два числа и дополняем разделы.
Лучшие статьи о брендинге 
Обновлено: