SEO-оптимизация сайтов
в Астане

В Казахстане основной поток коммерческих запросов идёт через Google. Яндекс держит заметную долю в русскоязычной части аудитории, и списывать его со счетов рано. Мы собираем позиции в обеих системах отдельно. Дальше смотрим, где у сайта потолок ниже, и туда направляем усилие. Часто оказывается, что страница неплохо стоит в Яндексе и не видна в Google, потому что у неё слабая структура и почти нет внешних упоминаний.

Казахский и русский на одном домене требуют разметки. Без атрибутов hreflang поисковик показывает казахстанцу случайную версию, а иногда склеивает обе в одну и выкидывает половину страниц из индекса. Проверяем, что у каждой языковой пары есть взаимные ссылки и что переключатель языка отдаёт настоящие адреса, а не подменяет текст скриптом. Машинный перевод на казахский тоже виден поиску. Мы предлагаем переводить хотя бы коммерческие страницы руками.

Зона .kz помогает по геозапросам, но не спасает сама по себе. Работают и .com, и региональные адреса, если у сайта есть казахстанский контакт, адрес в Астане и подтверждённая карточка в справочниках. Смотрим, откуда отдаётся сайт. Сервер в Европе добавляет задержку, и на мобильном это видно в метриках скорости. Переезд на площадку ближе к аудитории даёт ускорение без единой правки в коде.

Компания из Астаны собирает часть трафика мимо сайта: через 2GIS, карты Google, отраслевые каталоги. Названия и телефоны там расходятся почти всегда. На сайте один номер, в карточке старый, в соцсети третий. Приводим к одному виду, добавляем адрес и часы работы, подтверждаем владение карточкой. Это не приносит позиций напрямую. Это убирает разнобой, из-за которого поиск не связывает источники в одну организацию.

Спрос делится надвое. Запросы вида «сео астана» и «оптимизация сайта астана» приводят людей, готовых говорить о работе. Общие формулировки без города собирают трафик со всей страны и конвертируются хуже. Мы разводим эти группы по разным страницам: коммерческая с городом, информационная без него. Смешивать вредно. Страница, которая пытается ответить сразу всем, проигрывает обеим группам.

Первая причина — сайт собран на конструкторе и не отдаёт нормальные адреса. Вторая — дубли языковых версий. Третья — тексты, написанные под старые правила: плотность ключей, перечисления городов в подвале, пустые страницы под каждый район. Мы вычищаем это до того, как писать что-то новое. Продвигать сайт, половина которого не в индексе, бессмысленно.

Первый месяц уходит на разбор: индекс, скорость, семантика, конкуренты в казахстанской выдаче. Во втором правим техническую часть и структуру разделов. Дальше идёт текстовая работа и внешние упоминания. Первые движения в Google по низкочастотным запросам видны к третьему месяцу, по конкурентным — позже. Мы показываем отчёт с позициями и трафиком, а не пересказ работ.

Разбор текущего состояния с перечнем находок. План на квартал с очередью задач. Правки на сайте, выполненные нашей командой разработки, а не переданные вам списком пожеланий. Ежемесячный отчёт, где видно движение по запросам с городом и без. Если сайт нужно переделывать глубже, мы говорим об этом сразу, до старта.